En el escenario digital actual, muchas marcas aún limitan sus estrategias a tráfico pagado en plataformas como Google y Meta. Sin embargo, las posibilidades de activación digital son infinitamente más amplias, englobando portales tradicionales, mídia programática, streaming y mucho más. Tatiana Dejavite, especialista en medios y CEO de Star en el Mundo, destaca que “lo digital ofrece un universo de oportunidades que las empresas no están explorando en su totalidad. Es un error centrarse solo en las redes sociales cuando hay tantas herramientas disponibles para alcanzar al público de maneras más asertivas y segmentadas.”
Explorando los principales portales de medios
Tatiana Dejavite es enfática al señalar la fuerza de los grandes portales de contenido como UOL, Globo.con, Tierra, y R7. Los portales tradicionales ofrecen una gama de formatos como video, display y publieditoriales, además de coberturas periodísticas y deportivas que proporcionan una exposición masiva y cualificada. En campañas de branding, son plataformas que no se pueden ignorar, destaca Tatiana. De acuerdo con Comscore, El 85% de los brasileños consume noticias en estos portales, siendo una excelente oportunidad para campañas a gran escala
En 2023, Brasil registró una inversión de R$ 16 mil millones en publicidad digital, con el 28% de ese total destinado a grandes portales de contenido, según el IAB Brasil
Medios programáticos: eficiencia y precisión
La publicidad programática está revolucionando la forma en que las marcas alcanzan a sus audiencias, no solo en lo digital, pero también en espacios como OOH (Out of Home) y TV conectada. Tatiana explica: “La programática permite una compra mucho más eficiente, basada en datos de audiencia, lo que genera una segmentación más refinada y un ROI superior. Las marcas pueden impactar a su público objetivo en el momento adecuado, con el mensaje correcto, en múltiples formatos.”
Un estudio de Zenith prevé que, hasta 2024, El 88% de la publicidad digital se comprará de manera programática, reforzando esta tendencia como una de las más efectivas en el mercado
VOD y streaming: la nueva televisión
Con el ascenso de las plataformas de streaming como Netflix, Amazon Prime y HBO Max, el consumo de contenido a través de video bajo demanda (VOD) se disparó. “El streaming se ha convertido en el nuevo centro de entretenimiento. La posibilidad de insertar publicidad en televisores conectados y plataformas de streaming ofrece un enfoque más interactivo y menos invasivo, observa Tatiana
El crecimiento de este mercado es notable. Según PwC, el número de suscriptores de servicios de streaming en Brasil aumentó en un 35% en 2023, y las previsiones indican que la inversión en publicidad en esos canales debe alcanzar R$ 2,8 mil millones hasta 2025
Influencers y podcasts: nuevas formas de interactuar
Tatiana Dejavite destaca el poder de los influenciadores y los podcasts, que ya han superado las fronteras de las redes sociales tradicionales. “El podcast, por ejemplo, es una herramienta poderosa de compromiso. Con más de 34,6 millones de oyentes en Brasil, este formato permite que las marcas creen conexiones auténticas con el público, apunta Tatiana
Además de eso, los influencers digitales siguen siendo una pieza clave en las campañas de marketing, pero ahora actuando de manera integrada a múltiples formatos de medios, como videos en YouTube, contenido en TikTok y participación en lives de plataformas de streaming. "La autenticidad que los influencers aportan al mensaje de la marca es algo que no se puede reproducir en campañas tradicionales", afirma
Multimedia y geolocalización en la aplicación: personalización en la palma de tu mano
La publicidad en aplicaciones y el uso de geolocalización son otros caminos importantes a ser explorados por las marcas. Aplicaciones populares como Spotify, Deezer y diversas aplicaciones de nicho ofrecen formatos de medios in-app que permiten un compromiso directo y segmentado. “El gran diferencial de la publicidad in-app es la capacidad de segmentar al público de forma precisa, integrando las campañas con geolocalización y creando una experiencia más inmersiva para el usuario, explica Tatiana
eMarketer señala que el 45% de los consumidores brasileños ya ha sido impactado por anuncios en aplicaciones, evidenciando el potencial de crecimiento de esta estrategia
Para Tatiana Dejavite, el futuro de los medios digitales no está en un solo canal o formato, pero en la capacidad de las marcas de integrar múltiples herramientas para crear campañas omnicanal. "La gran ventaja de lo digital es que nos permite probar", analizar y ajustar constantemente. Las marcas que logran navegar por este universo con flexibilidad e innovación tendrán más éxito.”
En un mundo donde la atención del consumidor está fragmentada en varias pantallas y plataformas, las marcas necesitan expandir su visión sobre lo que realmente significa activar en lo digital. Las oportunidades van mucho más allá de las redes sociales y del tráfico pagado
