El Día de las Madres es una de las fechas más relevantes y esperadas por el comercio electrónico. En 2025, según la Asociación Brasileña de Comercio Electrónico (ABComm), las ventas en el sector alcanzarán los R$ 9.713 millones en el período previo a la fecha conmemorativa, 14 días antes del segundo domingo de mayo, lo que representa un crecimiento del 14,5% en comparación con los R$ 8.48 mil millones registrados en el mismo período de 2024.
Se espera que se realicen aproximadamente 16,7 millones de pedidos en el comercio electrónico, con un ticket promedio de R$ 579. En 2024, se registraron 15,97 millones de pedidos, con un ticket medio de R$ 531,13, lo que evidencia no solo un aumento en el volumen de compras, sino también un consumidor dispuesto a gastar más.
Considerando el índice de inflación, el crecimiento real previsto para el período es de 4,9%. Entre las categorías más buscadas para la ocasión se encuentran artículos de moda, perfumería, electrodomésticos portátiles, electrónicos, flores y joyas.
Fechas como el Día de la Madre muestran cuánto se ha consolidado el comercio electrónico como canal de compra para regalos. La practicidad, los plazos de entrega más cortos y la posibilidad de comparar precios siguen siendo factores decisivos para el consumidor. La expectativa es positiva y muestra que el sector debe mantener la trayectoria de crecimiento, incluso en un escenario económico desafiante, afirma Mauricio Salvador, presidente de ABComm.
Para potenciar los resultados, la ABComm recomienda a los comerciantes el uso de estrategias de marketing digital, como campañas en redes sociales, anuncios pagos, email marketing y el uso de mensajes personalizados vía WhatsApp. La anticipación de las campañas y el fortalecimiento de la logística también son puntos importantes para atender a la alta demanda de la fecha conmemorativa.
Día de la Madre 2025 tiene proyección de aumento del 15% en las ventas de Giuliana Flores
A Giuliana Flores, la mayor tienda en línea de flores y regalos de América Latina, proyecta un crecimiento del 15% en el número de pedidos en el período en comparación con 2024. Considerada la fecha más importante del primer semestre para el comercio, la ocasión refuerza el optimismo de la marca, que espera un ticket promedio de R$ 215.
La compañía apuesta por la diversificación para atender a los estilos de madres y perfiles de consumidores más variados. Además de las flores, que deben liderar las ventas con el 70% de preferencia, el portafolio de la marca incluye chocolates, peluches, libros y otras opciones que pueden ser combinadas en kits personalizados. Los combos con regalos representan el 20% de las expectativas de ventas, mientras que las tradicionales cestas de desayuno deben alcanzar el 10%, reforzando la variedad y el atractivo afectivo de las opciones.
Las flores adquieren protagonismo por su simbolismo afectivo y practicidad a la hora de comprar, especialmente cuando se combinan con la conveniencia del comercio electrónico. Regalar con flores se convierte, así, en una forma sencilla, accesible y emocionalmente significativa de homenajear a las madres, lo que explica la alta representatividad en las ventas de la fecha.
Crecimiento expresivo en fechas conmemorativas
Las fechas conmemorativas, como el Día de la Madre, han sido pilares de la estrategia de Giuliana Flores. Para 2025, la compañía estableció la meta de alcanzar 800 mil entregas, apostando en esas ocasiones para impulsar sus resultados. El rendimiento positivo va más allá de los números, reflejando el compromiso con una cartera diversificada de más de 10 mil artículos, atención de excelencia y entregas rápidas. Presente en todo Brasil, el comercio electrónico realiza entregas que, en algunas regiones, pueden ocurrir en hasta tres horas.
El Día de la Madre es, sin duda, una de las fechas más especiales para nosotros, no solo por el volumen de ventas, sino por el significado afectivo que lleva consigo. Tenemos la misión de transmitir emociones, y pocas ocasiones lo simbolizan tan bien. Es la oportunidad de fortalecer lazos y de mostrar, a través de las flores y los regalos, todo el cariño y amor que representan las madres», destaca Clóvis Souza, fundador y CEO de Giuliana Flores.
