Entre los 18 sectores del comercio electrónico analizados en el Informe Sectores del E-commerce en Brasil, cerca de 16 segmentos del e-commerce en el país crecieron en noviembre — aumento impulsado por el Black Friday. De acuerdo con los números más recientes, la evolución del tráfico en línea en las plataformas fue del 10% en comparación con octubre, representando 3 mil millones de visitas únicas—el mayor número de 2024
Además de la fecha de ofertas comerciales, noviembre fue un mes marcado por la consolidación de un jugador que hasta entonces era relativamente desconocido en Brasil. Cuando hablábamos sobre e-commerces asiáticos, los principales nombres que venían a la mente eran Shoppe, Shein y Aliexpress, ahora el nombre de Temu está en la lista.
Con el sorprendente crecimiento de Temu, hoy, 5 de los 10 mayores e-commerces brasileños son asiáticos. La empresa china, con sede en Boston, en los EE. UU., llegó a Brasil en mayo de este año. A pesar del poco tiempo en la casa, ya ha superado a competidores de peso como Olx, Ella en, Aliexpress y Magazine Luiza para alcanzar el5º lugar en el ranking de los mayores e-commerce de Brasil.
A líder no ranking de importados desde agosto partió de 1 millón de accesos en mayo de este año a más de 107 millones de visitas en noviembre de 2024
Los sectores que más crecieron en el Black Friday
En la comparación con octubre, el sector de Joyería y Relojería fue el segmento que más creció en noviembre, con un 39% de aumento — aprovechando el Black Friday y la proximidad con la Navidad. De acuerdo con el Estudio Black Friday 2024, realizado por Conversionademás, 83,El 6% de los consumidores afirmaron que pretendían utilizar la temporada de promociones para comprar sus regalos de Navidad
El crecimiento del sector fue impulsado por Vivara, que registró un aumento de más de 3,4 millones de accesos y fue responsable de alrededor del 73% del crecimiento de visitas al sector. Las otras dos categorías que más presentaron aumento en el mes fueron la deDeportes, con 29,4%, y Cosméticos, con 28,4%.
El sector de importados también tuvo su mejor desempeño del año, llegando a más de 316 millones de accesos mensuales — alta de 6,3%. El punto fuerte del mes para la categoría fue la ampliación de visitantes de Aliexpress, en 22%,con cerca de 91 millones
Ya en el sector de Marketplace, Amazon Brasil fue quien más se destacó, superando los números de julio, mes en que ocurrió el Prime Day y cuando la empresa había presentado sus mejores resultados del año hasta entonces. Sin embargo, el sitio que más expandió su tráfico en la comparación mensual fue la plataforma de Casas Bahia, con 36,9% de accesos MoM, obteniendo su mejor resultado del año.
Por su parte, dentro del segmento de Electrónicos y ElectrodomésticosLa brasileña Kabum avanzó un 61% y superó a Apple para alcanzar la segunda posición del sector.— que alcanzó 16,5%, con 234 millones de accesos. La líder de la categoría sigue siendo Samsung, con 44,8% decuota de tráficoen el nicho
