Es muy común que me pregunten "al final, qué es la publicidad programática?Aunque cada vez es menos frecuente, esta cuestión vuelve y vuelve a surgir en reuniones y encuentros de negocios en los que participo. Suelo empezar a responder diciendo que, más que una simple evolución de la publicidad en línea, la publicidad programática representa un cambio de paradigma en la forma en que las marcas alcanzan a sus consumidores
En los inicios de internet, la compra de medios se hacía directamente con portales, lo que limitaba el alcance y la eficiencia de las campañas. A medida que internet y el inventario publicitario crecieron exponencialmente, se volvió inviable gestionar manualmente tantas posibilidades. Fue ahí donde la publicidad programática surgió como solución: automatizar procesos, conectar inventarios y ofrecer compras en tiempo real, garantizando que el anunciante hablara con las personas adecuadas, en el momento adecuado. En lenguaje técnico, es un método automatizado de compra de espacios publicitarios digitales a través de plataformas conocidas como DSPs (Demand Side Platforms), donde los profesionales de medios tienen acceso al 98% de los inventarios digitales globales, que incluyen sitios, aplicaciones, portales y hasta nuevos medios, como Televisión Conectada (CTV) y audio digital
Con el uso de algoritmos avanzados, tecnologías como el aprendizaje automático y el aprendizaje profundo permiten la gestión de grandes volúmenes de datos, haciendo viable comprender y prever el comportamiento del consumidor en diferentes contextos. Esto no solo enriquece la experiencia del usuario, pero personaliza las interacciones de forma única, fortaleciendo el vínculo entre la marca y el público. Todas estas funciones utilizadas de manera amplia y estratégica, nos remite a un campo de la tecnología que en el último año se ha popularizado, convirtiéndose en el centro de muchos negocios e innovaciones. Probablemente recordaste de la Inteligencia Artificial. Ella misma, la IA, que hace más de una década está integrada en los medios programáticos, elevó las estrategias de medios digitales a un nuevo nivel de eficiencia, personalización y asertividad.
La Inteligencia Artificial potencia aún más la toma de decisiones y optimiza las subastas de espacios publicitarios en tiempo real, garantizando mayor precisión y resultados más expresivos. Con el apoyo de la IA, las marcas logran impactar al consumidor en el momento adecuado, con el mensaje correcto y en el contexto más apropiado, maximizando el potencial de conversión mientras liberan a los profesionales de marketing para que se concentren en actividades más estratégicas y creativas
Para entender cómo los medios programáticos y su inteligencia artificial aportan en campañas de marketing, a continuación enumero algunas de las principales ventajas que el método ofrece
Capacidad de orientación indiscutible
Hoy, entender el comportamiento del consumidor es más importante que simplemente saber quién es. Mujeres de la misma franja etaria, por ejemplo, pueden tener comportamientos de consumo totalmente diferentes. La publicidad programática con su IA integrada, permite no solo identificar estas diferencias, pero también ajustar campañas en función del momento de compra del público, reduciendo el desperdicio de fondos y maximizando resultados
Seguridad y entrega garantizada de anuncios a personas reales
Brasil es el segundo país con mayor índice de fraudes en internet. Los DSP modernos integran herramientas que identifican clics fraudulentos y entornos sospechosos, garantizando que los anuncios se muestren solo a personas reales y en contextos adecuados. Aquí en Publya nos tomamos esto tan en serio que fuimos un poco más allá, desarrollando paneles que permiten a nuestros clientes y agencias seguir la evolución de las campañas en tiempo real, promoviendo transparencia y monitoreo de los resultados
Integrando estrategias para generar consistencia de marca
La evolución de la publicidad programática trasciende lo digital, integrando medios tradicionalmente offline a un modelo de compra automatizado. Hoy, es posible anunciar en Connected TV (CTV), audio digital en plataformas como Spotify y Deezer, radios en línea e incluso en televisión abierta, con formatos vendidos por CPM. No fuera de casa (OOH), la tecnología permite seleccionar pantallas específicas, en horarios estratégicos, sin la necesidad de negociar con múltiples actores. Esta versatilidad convierte la publicidad programática en una solución 360°, combinando lo mejor de lo online y lo offline.
Esto es sobre usar lo mejor de la tecnología para conectar personas, optimizar recursos y garantizar eficiencia para agencias y anunciantes, facilitando toda la gestión de campaña. Se trata de entender las necesidades de las marcas y ofrecer soluciones que simplifiquen el proceso, de manera confiable y con dominio de toda la operación y diversidad de posibilidades. Esto es publicidad programática e IA
