¿Alguna vez imaginaste una tienda de ropa dentro de un supermercado, o una farmacia dentro de una tienda de conveniencia? Esta es la propuesta del concepto Store in Store, que surge entre las grandes tendencias en el comercio minorista para 2025, ofreciendo nuevas posibilidades de compromiso para las marcas, sin mencionar la experiencia de compra más conveniente para los consumidores.
El modelo Store in Store permite que la marca abra una tienda dentro de otra, es decir, en lugar de invertir en su propio punto de venta, se inserta en el espacio de una tienda más grande, aprovechando el flujo de clientes que ya frecuentan el lugar. Un ejemplo reciente es el de Vest Casa, que abrió su tienda dentro del Forte Atacadista en Palhoça, Santa Catarina. Otro caso es el de Petz, que inauguró un espacio de Zee.Dog dentro de sus tiendas.
Ventajas para las marcas y los consumidores
La estrategia ofrece una serie de ventajas para ambas las marcas involucradas. Para la marca “inquilina”, es la oportunidad de expandir su presencia física, alcanzar nuevos públicos y aumentar las ventas, sin tener que asumir los costos de abrir una tienda propia. Para la marca "anfitriona", es una forma de atraer más clientes, diversificar su gama de productos y generar ingresos adicionales con el alquiler del espacio.
Esta tendencia se alinea con el nuevo perfil de consumo del brasileño, cada vez más exigente y en busca de conveniencia. El consumidor valora experiencias de compra que aporten valor y ofrezcan practicidad, y el concepto Store in Store hace precisamente eso: proporciona una experiencia más diversificada y conveniente al reunir marcas complementarias en un mismo lugar, facilitando el recorrido de compra.
Y si te estás preguntando si tu marca podría apostar por este modelo, ¡la respuesta es sí! El secreto está en identificar al socio estratégico, que tenga el público objetivo deseado y ofrezca el espacio adecuado para crear la nueva experiencia. Ya sea en el sector de ropa, alimentación, mascotas o cualquier otro ramo, el Store in Store puede ser la manera inteligente de ampliar la presencia de su marca y atraer a nuevos consumidores.
