Reputación y relación con los Stakeholders/ESG de forma práctica para expandir la reputación corporativa entre los diferentes stakeholders

Recientemente estuve leyendo un artículo sobreCosméticos Zielque abordó la técnica deReciclaje– proceso para transformar residuos o productos descartados en nuevos materiales o productos de mayor valor, que reduce los residuos y promueve la economía circular.

el términoReciclaje, según elEcycleFue casado por el ambientalista alemán Reine Pilz, en 1994. En 2002, se popularizó con la publicación del libroDe la cuna a la cuna: repensando la forma en que hacemos las cosas(en Brasil,De la cuna a la cuna: crear y reciclar ilimitadamente), escrito por el arquitecto estadounidense William McDonough en colaboración con el químico Michael Braungart.

El brasileñoCosméticos Zieles pionera en el concepto debelleza reciclada, reutilizando subproductos de la vinicultura (como semillas de uva) para crear cosméticos, lo que minimiza el desperdicio y reduce la huella de carbono. Además, la empresa colabora con comunidades locales, no realiza pruebas en animales y adopta envases sostenibles, reforzando su compromiso con prácticas éticas y responsables con el medio ambiente (Ziel Natural Cosmetics).

Reciclajeyreputación empresarial

Nos dimos cuenta de que la relación entreReciclajeyreputación empresariales cada vez más relevante, especialmente en un contexto en el que la sostenibilidad es uno de los factores importantes para la relación entre consumidores, inversores y socios comerciales con las empresas o sus marcas.

La propia presencia de este concepto expresado en la marca fortalece su manifiesto al asociar valores en relación con la responsabilidad social y el compromiso con causas ambientales, tan necesarios en la actualidad. Por otro lado, esto contribuye a ampliar su relación con lospartes interesadascon el fin de traer resultados más atractivos para la empresa.

1. Colaboradores – Un buen lugar para trabajar:Prácticas deReciclajepuede tener un impacto positivo en los empleados, especialmente en la generación más joven, que valora a las empresas que demuestran preocupación por el impacto ambiental;
   
2. Gobierno y organismos reguladores – Cumplimiento y reconocimiento públicoLas empresas pueden alinear sus operaciones con legislaciones y regulaciones ambientales, obteniendo reconocimiento positivo de gobiernos y organismos reguladores. Algunas regiones ofrecen beneficios fiscales o sellos verdes para empresas que demuestran prácticas sostenibles, lo que contribuye a fortalecer su reputación;
   
3. Proveedores y socios–cadena de suministro sostenible:Al elegir proveedores que utilizanReciclajeen sus procesos, la empresa puede fortalecer sus asociaciones comerciales y crear una cadena de valor sostenible, lo que puede llevar a un efecto cascada, incentivando a otros proveedores a adoptar prácticas similares. Además de la posibilidad de desarrollo conjunto de productos. Un ejemplo es la asociación entre laAdidas y Parley para los océanosque transforma plástico retirado dos océanos en productos deportivos. Esto fortalece tanto la reputación de la marca como la de los socios involucrados. Otro ejemplo que podemos citar es la empresa brasileñaGachas- que utiliza subproductos orgánicos de la agroindustria y los transforma en una nueva materia prima moldeable y que puede ser descartada directamente en la naturaleza. Con esta nueva materia prima es posible desarrollar piezas de decoración, materiales de construcción civil e incluso mobiliario;
   
4. Inversionistas– aumento del valor de mercado– Estas prácticas ambientales y de economía circular tienden a ser más valoradas en el mercado financiero y aumentan el atractivo del mercado cuando se adoptan y comunican en sus informes ESG;
   
5. ONG e instituciones de sostenibilidad– desarrollo de asociacionesLas empresas pueden colaborar con ONG que promueven la sostenibilidad proporcionando materiales reciclables o co-creando proyectos.Reciclaje. Por ejemplo, una empresa de moda puede donar telas sobrantes a una ONG que enseña costura a comunidades desfavorecidas, promoviendo la inclusión social y la generación de ingresos;
   
6. Comunidades Locales – una empresa que promueve el desarrollo social –Una empresa puede involucrarse con comunidades para desarrollar proyectos que beneficien directamente a la economía local. Por ejemplo, una fábrica de alimentos puede donar restos de envases a artesanos de la región, que los transforman en productos vendibles, generando empleo y ingresos. Las empresas pueden promover eventos o talleres en las comunidades donde operan, enseñando técnicas como reciclaje de muebles o moda sostenible;
   
7. Clientes: fortaleciendo relaciones y aumentando ventas:creando programas que incentiven a los clientes a devolver productos viejos o usados para reciclarlos o transformarlos en productos nuevos a través deReciclaje. Empresas de calzado comoTierra de maderaLo hacen atrayendo a consumidores con conciencia ecológica y mejorando la reputación de la marca.

Estos factores, combinados, ayudan a consolidar una reputación sólida y confiable en el mercado, lo que puede generar ventajas competitivas en el largo plazo.