La industria de los videojuegos es cada vez más competitiva, ya que en los últimos años ha habido un crecimiento exponencial en el número de personas activas en las plataformas en línea de juegos. Los eSports, como se conocen, aumentaron su popularidad debido a los eventos transmitidos en vivo y simultáneamente a varios países, con miles de competidores en todo el mundo.
Esta audiencia es conocida por serExperto en tecnología– término en inglés que se refiere a las personas que poseen un alto conocimiento y son hábiles en el uso de tecnología y dispositivos digitales –, por eso, están comprometidas y son leales a sus marcas favoritas de juegos y equipos. La diversidad de intereses y de jugadores internacionales hace que el público de los eSports sea un mercado atractivo y dinámico.
Según la Pesquisa Game Brasil (PGB), el 81,2% de los entrevistados revelaron que suelen jugar en el universo de los eSports, y el 88,3% de las personas ven partidos y campeonatos de juegos electrónicos. El tiempo invertido en la actividad dura entre 1 y 3 horas para el 50,8% de los jugadores que respondieron a la encuesta.
Con tanta expresividad en el mercado, las empresas han percibido el potencial que el sector aporta a las marcas y están comenzando a utilizar estrategias de marketing para aumentar la visibilidad, involucrar a nuevos públicos y explorar nuevas oportunidades de negocio.
Según el estudio de PGB, el 55,5% de los entrevistados afirma utilizar notebooks y computadoras para jugar videojuegos electrónicos. Por eso, la comercialización de hardware que mejora el rendimiento de los juegos, además de equipos y accesorios tecnológicos para PC, tiende a tener muchos seguidores en el mercado gamer.
Dispositivos de almacenamiento y memorias para PC de alta calidad, como discos duros y SSDs internos y externos, por ejemplo, influyen directamente en la ejecución de los juegos electrónicos, aportando más dinamismo, velocidad, procesamiento de datos y alto rendimiento durante las partidas y torneos. Gabinetes y teclados de diseño innovador también pueden ser atractivos para el público gamer, que desea artículos más personalizados para la actividad.
No podemos olvidar la importancia de tener una fuente de alimentación confiable, como las de XPG, por ejemplo, que garantizan un flujo de energía continuo y optimizado, mayor ahorro de energía y la seguridad de jugar durante horas ininterrumpidas, sin sorpresas.
Además de las estrategias de ventas de hardware, campañas publicitarias en las plataformas de juegos, contenido de influencers y patrocinios están entre las posibilidades de marketing en las que las empresas pueden invertir dentro de este escenario.
Las marcas pueden aprovechar la popularidad de los eSports patrocinando eventos, equipos o streamers. Anuncios en transmisiones en vivo, banners digitales y campañas dirigidas dentro de los juegos también son formas efectivas de alcanzar al público de los videojuegos. Además, los influencers tienen una relación íntima con sus audiencias y pueden promover productos y servicios de manera auténtica y convincente.
Un consejo importante para quienes están planeando realizar acciones de marketing en esta área es buscar las organizaciones, equipos o jugadores que estén preparados para producir contenido de calidad y ofrecer entregas profesionales y satisfactorias para el cliente. De esta manera, es posible lograr el retorno de la inversión tan deseado en el mundo del marketing y establecer una asociación duradera y beneficiosa para ambos lados.
Por lo tanto, ingresar en el mercado de los eSports puede ser desafiante debido a la necesidad de entender la cultura y las dinámicas de la comunidad. Las empresas necesitan invertir tiempo en investigación y establecer conexiones auténticas con el público, ya sea para estrategias de comercialización de piezas para PC o para visibilidad de marca.
*Thiago Tieries Gerente de Marketing de ADATA/XPG en Brasil.
