La industria de los videojuegos es cada vez más competitiva, dado que hubo un crecimiento exponencial, en los últimos años, de personas activas en las plataformas en línea de juegos. Los eSports, cómo son conocidos, tuvieron su popularidad aumentada debido a los eventos transmitidos en vivo y simultáneamente para varios países, con miles de competidores en todo el mundo.
Esta audiencia es conocida por serExperto en tecnología – término en inglés que se refiere a las personas que tienen un alto conocimiento y son hábiles en el uso de tecnología y dispositivos digitales –, por eso, está comprometido y es leal a sus marcas favoritas de juegos y equipos. La diversidad de intereses, y de jugadores internacionales, convierte al público de los eSports en un mercado atractivo y dinámico.
De acuerdo con la Encuesta Game Brasil (PGB), 81,El 2% de los encuestados revelaron que suelen jugar en el universo de eSports, y 88,El 3% de las personas asisten a partidos y campeonatos de videojuegos. El tiempo invertido en la actividad dura entre 1 y 3 horas para 50,8% de los gamers que respondieron a la encuesta.
Con tanta expresividad en el mercado, las empresas se dieron cuenta del potencial que el sector trae para las marcas y están comenzando a utilizar estrategias de marketing para aumentar la visibilidad, involucrar nuevos públicos y explorar nuevas oportunidades de negocio.
Aún según el estudio de PGB, 55,El 5% de los encuestados afirma utilizar notebooks y computadoras para jugar videojuegos electrónicos. Por eso, la comercialización de hardware que mejora el rendimiento de los juegos, además de equipos y accesorios tecnológicos para PC, tiende a tener muchos adeptos en el mercado gamer.
Dispositivos de almacenamiento y memorias para PC de alta calidad, como HDs y SSDs internos y externos, por ejemplo, influyen directamente en la ejecución de los videojuegos, aportando más dinamismo, velocidad, procesamiento de datos y alto rendimiento durante los partidos y torneos. Gabinetes y teclados de diseño innovador también pueden ser atractivos para el público gamer, que desea artículos más personalizados para la actividad.
No podemos olvidar la importancia de tener una fuente de alimentación confiable, como las de XPG, por ejemplo, que garantizan un flujo de energía continuo y optimizado, mayor economía de energía y la seguridad de jugar durante horas ininterrumpidas, sin sorpresas.
Además de estrategias de ventas de hardware, campañas publicitarias en las plataformas de juegos, el contenido de influencers y patrocinios están entre las posibilidades de marketing en las que las empresas pueden invertir dentro de este escenario.
Las marcas pueden aprovechar la popularidad de los eSports patrocinando eventos, equipos o streamers. Anuncios en transmisiones en vivo, banners digitales y campañas dirigidas dentro de los juegos también son formas efectivas de alcanzar al público de los videojuegos. Además de eso, los influenciadores tienen una relación íntima con sus audiencias y pueden promover productos y servicios de manera auténtica y convincente.
Un consejo importante para quienes están planeando realizar acciones de marketing en esta área es buscar las organizaciones, equipos o jugadores que están preparados para producir contenido de calidad y tener entregas profesionales y satisfactorias para el cliente. De esta forma, es posible lograr el retorno sobre la inversión tan deseado en el mundo del marketing y establecer una asociación duradera y beneficiosa para ambas partes.
Por lo tanto, entrar en el mercado de eSports puede ser desafiante debido a la necesidad de entender la cultura y las dinámicas de la comunidad. Las empresas necesitan invertir tiempo en investigación y establecer conexiones auténticas con el público, ya sea para estrategias de comercialización de piezas para PC o para visibilidad de marca.
*Thiago Tieri é Gerente de Marketing da ADATA/XPG no Brasil.
