El desarrollo de marcas propias vive un movimiento de legitimación y reconocimiento en el mercado minorista brasileño por parte de los consumidores. Según datos de Nielsen de 2022, los productos de esta categoría ya están presentes en el 40% de los hogares del país. Esa aprobación representa una importante expansión del sector en los últimos años, revelando nuevas oportunidades de negocio, posibilidad de aumento de ingresos, además de fidelización de clientes mediante la creación de una línea exclusiva de productos.
El sector alimentario es responsable de concentrar la mayor parte de las marcas propias en comercialización en Brasil, que cuenta con una sólida infraestructura de producción de alimentos. Sin embargo, la exploración del concepto demarca privadaPuede extenderse a otros segmentos, como la farmacia y la higiene personal.
Recientemente, los artículos de marca privada creados porcadenas de farmaciassuperaron el crecimiento de la oferta de este tipo de producto en el sector alimentario.Tienda de mascotas, belleza y materiales de construcción conforman otras áreas estratégicas que han mostrado un crecimiento sólido y sostenible en el mercado.marca privadaBrasileño.
La evolución de este modelo de negocio será uno de los temas principales de PL Connection, el evento más grande demarca privadade América Latina, que tendrá lugar del 17 al 19 de septiembre de 2024, en el Expo Center Norte, en São Paulo.
Marca privada en expansión
Las marcas propias están ganando más relevancia en Brasil y atrayendo al sector minorista, que ve una oportunidad de aumentar la oferta de productos y los ingresos. Eso porque el segmento aún representa solo el 2% del sector minorista en el país, lo que brinda espacio para innumerables posibilidades de expansión.
En América Latina, la presencia de marcas propias en los negocios es de aproximadamente el 10%, mientras que a nivel mundial este índice es del 23%. En algunos países de laEuropa, la comercialización de productos de marca blancarepresenta más del 50% de la oferta en los estantes, lo que corrobora las expectativas de crecimiento en Brasil. Estos elementos son capaces de crear un vínculo de comunicación que acerca la marca al consumidor, y donde la reputación del negocio sirve para legitimar la procedencia del producto.
Sin embargo, la oferta de artículos clasificados como marca propia carece de algunos cuidados, como conocer en profundidad a los proveedores a través de su historial de actuación en el mercado. Acompañar el nivel de calidad con pruebas técnicas y de laboratorio representa una etapa más en la concepción del productomarca privadaantes de su comercialización.
