El impacto de los influencers digitales en Brasil ya no puede ser ignorado. Brasil, con millones de usuarios en redes como Instagram y TikTok, refleja claramente esa realidad. Según la plataformainfluencia.meSe espera que el 66,7% de las marcas aumenten sus inversiones en marketing de influencers en 2024.
Estos creadores de contenido surgieron como figuras centrales en el marketing y la comunicación, transformando la forma en que las marcas y los consumidores interactúan.
Actualmente, la influencia digital va más allá de la publicidad convencional. Los influencers son vistos como figuras auténticas y cercanas, cuyas recomendaciones son altamente valoradas. Esta cercanía, a menudo inexistente con celebridades tradicionales, permite que los influencers moldean tendencias, promuevan productos y movilicen comunidades. Desde nano a mega-influenciadores, existen las diferenciaciones, como el tamaño del público y cómo esto afecta el compromiso. Nano y micro-influencers, aunque tienen menos seguidores, suelen generar mayor confianza y cercanía, convirtiéndose en alternativas estratégicas para campañas más auténticas y eficaces.
Además de impulsar el mercado, los influencers desempeñan un papel esencial en la democratización de la información. Muchos abordan temas relevantes como salud mental, sostenibilidad y diversidad, utilizando sus plataformas para promover la conciencia social. Durante la pandemia, influenciadores brasileños movilizaron a sus seguidores para acciones solidarias, reforzando su papel como agentes de cambio. De esa manera, amplían voces antes marginadas y crean diálogos importantes para la sociedad.
Variadas estrategias pueden ser aplicadas en campañas personalizadas para diferentes tipos de influencers, considerando métricas de compromiso y alcance. Este ejercicio demuestra el poder del marketing de influencia en conectar marcas y públicos de manera genuina, ofreciendo algo que el marketing tradicional no puede: autenticidad.
Por lo tanto, los influencers son más que formadores de opinión; son protagonistas de la comunicación moderna. Con su capacidad de involucrar y transformar, ellos moldean el futuro del marketing y de la sociedad, conectando personas y promoviendo cambios.
Conozca más sobre el tema en el podcastMidiatizar, en el que abordamos la evolución de este fenómeno, desde la “arqueología del término” hasta el papel de los influencers en la economía digital y los cambios sociales.
