Las personas están cansadas de tanta información en su día a día. Interacciones unilaterales con las marcas, exceso de contenidos no adherentes a su perfil y noticias demasiadas están, más que nunca, generando una necesidad de huir de esta realidad. Por más que este movimiento pueda ser algo perjudicial para las marcas, también puede ser conducido de forma estratégica por el marketing para ayudar a los usuarios a relajar sus mentes y, al mismo tiempo, viabilizar un retorno financiero a las empresas – estrategia que se conoció en el mercado como economía del escapismo
Cuando se les pregunta los motivos por los cuales quieren huir de la realidad, El 42% de los brasileños afirmaron que buscan escapar "de su propia mente", además del 34% que justificaron este movimiento debido a "las noticias", según un estudio global de McCann Worldgroup – un exceso de información que abarca todas las interacciones en línea con las que los usuarios se encuentran, diariamente, no solo de portales de noticias, como también de anuncios pagados realizados por una serie de empresas
La falta de este cuidado por una marca puede ser extremadamente perjudicial para su prosperidad y rentabilidad. Según el estudio global de McCann Worldgroup, como prueba de esto, El 44% de los consumidores quiere que las marcas entiendan sus frustraciones, junto al 56% que desean que ellas proporcionen sueños. Aquellas que no acompañen y atiendan estas demandas, ciertamente, perderán espacio en el mercado, perjudicando su imagen, reputación y continuidad
Los datos presentados en el estudio muestran la importancia de las distracciones como una forma saludable de lidiar con el estrés del día a día. E, en este escenario, una buena estrategia de marketing es capaz de buscar formas de interactuar con este público de una manera menos agresiva y unilateral, para la construcción de campañas y la transmisión de mensajes más asertivos, adherentes y no excesivas. Es decir, explorar esta temática del escapismo en sus interacciones con las personas, con el objetivo de no solo una venta, pero la creación de un vínculo
Según el estudio de McCann, esa economía del escapismo ya mueve 10 billones de dólares, debiendo llegar a US$ 13,9 billones en 2028, transformando productos comercializables en momentos de distracción que no solo ayuden a las personas que están pasando por una ocasión de gran estrés, como también favorezcan a las marcas a crear oportunidades de ventas que traigan mejores resultados internos y una mayor satisfacción de sus consumidores
Para alcanzar estas metas, las estrategias de advertainment, narración de cuentos, contenido de marca, colocación de productos, el marketing de guerrilla y el UGC se han mostrado efectivos en este sentido, en lo que respecta a traer empresas y sus productos y presentarlos de maneras creativas, de modo que logran una atención especial de las personas por, simplemente, serán diferentes de lo común
Utiliza estas herramientas y planes con estrategia y creatividad, en lugar de, simplemente, desarrollar anuncios simples y masificados sin inteligencia detrás, lo que acaba por no conseguir atraer, retener y enganchar al público objetivo. En caso de que sea necesario invertir más tiempo del habitual en la creación de activos que realmente logren atraer la atención y crear un recuerdo de marca para sus marcas, hazlo! El mercado, hace algunos años, viene mostrando señales de que "el marketing que no tiene cara de marketing" es uno de los que más resultados trae
Crear conexión con un público que está agotado de tanta información en sus vidas es realmente difícil. Al fin, cuando una persona termina creando una mala experiencia con su empresa, ese sentimiento se perdura por mucho tiempo, capaz de perjudicar décadas de ventas. Pero, una vez creado este vínculo, se vuelve lo suficientemente fuerte para transformar elvalor de por vidadel cliente y la reputación de la marca frente a sus competidores
