En un escenario en el que las decisiones de compra terminan influenciadas por la fuerza de la presencia en línea, la competencia por el brand awareness (reconocimiento de marca) a través de canales digitales se ha convertido en un elemento extremadamente relevante para diversos segmentos. En el mundo del cuidado de la piel, por ejemplo, en que la competencia por las exposiciones se vuelve cada vez mayor y los consumidores están siempre en busca de las mejores soluciones para sus necesidades individuales, contar con una estrategia sólida de SEO es esencial para impulsar el reconocimiento de la marca y, al mismo tiempo, generar conversiones
Hoy, Brasil representa el cuarto mayor mercado de belleza y cuidado del mundo. Para definir la marca de su preferencia, los consumidores investigan ingredientes, buscan entender los beneficios de cada producto y escuchan atentamente las recomendaciones de amigos o profesionales. Siendo así, existen diversos caminos para que una marca logre superar barreras y entrar en el imaginario del público. Sin embargo, incluso ante las diversas posibilidades, es fácil fundamentar que la mejor entre las opciones sigue siendo la búsqueda del tráfico orgánico, principalmente a partir de SEO estratégicamente integrado.
Uno de los principales desafíos para la conquista de tráfico orgánico pasa por la conquista de espacio en términos no relacionados con la marca. Muchas búsquedas en el segmento de skincare involucran dudas sobre tipos de piel, eficacia de ingredientes y recomendaciones de productos. Al crear contenido relevante y bien posicionado para estos términos, una empresa tiende a alcanzar nuevos públicos de forma natural, educar al consumidor e influir en su viaje de compra en los diferentes canales de venta
Para eso, algunas acciones son determinantes. El primer paso es entender las intenciones de búsqueda del consumidor y mapear palabras clave estratégicas. En el caso del mercado brasileño, por ejemplo, términos relacionados con la hidratación y el cuidado de la piel grasa representan una alta demanda. Crear contenidos profundos, basados científicamente y validados por especialistas aumenta la credibilidad y mejora el rendimiento en los mecanismos de búsqueda
Otro punto crítico pasa por la optimización técnica del sitio. Velocidad de carga, estructura de URLs, la usabilidad móvil y los enlaces internos bien planificados impactan directamente en el ranking de búsqueda. Además de eso, herramientas de inteligencia artificial ya se utilizan para mejorar la curaduría de información, garantizando que los contenidos sean completos y alineados con las buenas prácticas de Google
La sinergia entre SEO y marketing de influencia también amplía el alcance de la marca. Las asociaciones con dermatólogos y especialistas pueden agregar valor al contenido y reforzar la autoridad de la empresa. Citas de fuentes confiables, estudios de caso y artículos de profundización ayudan a generar engagement y aumentar la tasa de retención de los usuarios
Para que la estrategia de SEO sea exitosa, es esencial seguir pensando a largo plazo. La inversión en contenido original y de calidad debe ser continua, con actualizaciones frecuentes y alineados a las tendencias del mercado. Las empresas que adoptan un enfoque verdaderamente estratégico logran un posicionamiento sólido y son recompensadas con una base fiel de consumidores informados y comprometidos
En un entorno digitalizado en el que la atención del consumidor es un bien muy disputado, quien domina el SEO no solo es encontrado – es recordado
