El informeTendencias de marketing 2025, realizado por Kantar, reúne las principales tendencias de marketing para este año y señalaperspectivassobre qué pilares deben ser observados por las marcas y los profesionales interesados en dialogar con el consumidor contemporáneo La lectura del contenido revela que sostenibilidad, transmisión en vivo e inteligencia artificial generativa son algunas de las innovaciones presentes en esta interpretación de datos comportamentales y actitudinales en un escenario caracterizado por cambios sociales, demográficos, regulatorios, legislativos y por avances tecnológicos desenfrenados, por decir lo mínimo. Pero, se trata de la cuestión de la transformación etaria en la que pretendemos detenernos, analizando cómo se puede aplicar esta clave de comprensión en la lectura de cada una de las 10 tendencias.
La elección de analizar cómo cada tendencia puede aplicarse en la relación con el consumidor maduro –en la perspectiva de surfear la ola de la Silver Economy– está guiada por la experiencia deMarketing de video musical, primera agencia digital especializada en el público 50+. Nuestra experiencia y ante el cambio demográfico de Brasil, ignorar este segmento es negligenciar una oportunidad de estar en un mercado que movió, globalmente,15 billones en 2020, según el Informe de Longevidad de la Fundación Dom Cabral (FDC)A continuación, exploramos cómo cada tendencia dialoga con el mercado plateado y contamos cómo la agencia aborda soluciones para nuestros clientes.
Tendencia #1 | La seguridad es lo primero con la IA generativa
Con el auge de la inteligencia artificial generativa, la seguridad y la relevancia de los datos de entrenamiento se vuelven cruciales. AMarketing de video musicalEntrena la IA de la agencia basada en la Alfabetización en la Longevidad, eliminando estereotipos y construyendo narrativas inclusivas para el público de 50+. Esta capacitación garantiza interacciones más respetuosas y auténticas, combatiendo los prejuicios etarios aún presentes en la comunicación.
Tendencia #2 | La sostenibilidad como punto central
Según Kantar, el 87% de los brasileños desean un estilo de vida más sostenible y el 56% de los consumidores boicotean a las empresas que no se comprometen con el tema. La sostenibilidad ya contribuye con R$ 1,1 billones al valor de las 100 marcas globales más importantes, pero muchas empresas aún necesitan hacer que sus acciones sean más relevantes para los consumidores. El público de 50+ está especialmente comprometido con esta causa y busca marcas que compartan sus valores. A MV refuerza la importancia de acciones sostenibles auténticas y apoya a los clientes en su desarrollo para que generen confianza y conexión, especialmente con consumidores maduros.
Tendencia #3 | La inclusión como imperativo para el crecimiento
Kantar destaca que la inclusión será esencial para el crecimiento de las marcas en 2025. En Brasil, el 76% de la población cree que las empresas tienen la obligación de hacer la sociedad más justa, una cifra por encima de la media global. A pesar de ello, muchas marcas aún subestiman el impacto de la inclusión. No apostar en comunidades diversas genera una pérdida potencial de R$ 1,9 billones en poder de consumo. ELLa alfabetización en la longevidad,Liderado por MV, guía a las marcas a representar a esta audiencia con autenticidad, explorando su autonomía e influencia.
Integrar la diversidad de edad en las acciones inclusivas es una oportunidad de diferenciación e impacto. En 2025, las marcas que abracen a todas las generaciones, especialmente al público de 50+, estarán mejor posicionadas para crecer en un mundo que envejece rápidamente. La inclusión no es solo una responsabilidad social, sino un camino estratégico para la relevancia y resultados sólidos.
Tendencia #4 | Redes sociales más auténticas y relevantes
De nuevo, estamos hablando de autenticidad. Campañas efectivas para el público 50+ en las redes sociales requieren representación, utilidad y verdad. MV apuesta en mensajes humanizados, imágenes positivas e historias reales para captar la atención de este grupo. Al construir relaciones basadas en confianza y empatía, ayudamos a las marcas a destacarse en un entorno digital cada vez más competitivo.
Tendencia #5 | El desafío de la desaceleración poblacional
Con el crecimiento poblacional desacelerándose, y con una previsión de declive hasta el final del siglo, las marcas enfrentará un desafío inédito: conquistar una mayor participación de mercado en un mundo con menos consumidores. Casamientos tardíos, hogares más pequeños y cambios en los patrones de consumo de los grupos mayores hacen que el escenario sea aún más complejo, exigiendo estrategias innovadoras para destacar. En este contexto, el público 50+ se vuelve esencial para las marcas que desean mantener relevancia. La MV proporcionaperspectivassobre los perfiles y comportamientos de la nueva madurez, ayudando a las marcas a crear productos y servicios alineados con las necesidades de este segmento.
Tendencia #6 | La era de los formatos de vídeo fragmentados
El consumo de vídeo se diversifica en plataformas como la televisión abierta,transmisióny servicios basados en anuncios. AMarketing de video musicalaboga por un enfoque personalizado para audiencias maduras, con mensajes claros y humanizados, elementos visuales accesibles y contenido intergeneracional que promueve conexiones significativas.
Tendencia #7 | Las comunidades de creadores como aliados estratégicos
Las comunidades de creadores son un puente poderoso para conectar marcas con los consumidores. En temas como deportes, belleza o longevidad, estos creadores generan confianza y fomentan la predisposición del público hacia las marcas. En 2025, el éxito dependerá de alinear el contenido de los creadores con las estrategias de las empresas, garantizando una repercusión consistente en diversos canales. MV defiende que las empresas necesitan cambiar su propia estrategia al relacionarse con creadores de contenido, especialmente aquellos que representan a la generación madura. En lugar de imponer sus mensajes, las marcas deben aprender de los creadores, reconociéndolos como representantes auténticos de sus comunidades. Esta relación debe ser colaborativa, ofreciendo apoyo a los creadores y valorando sus voces y experiencias. Apoyarlos significa contribuir para que sus narrativas sean fortalecidas y, al mismo tiempo, aprender de sus percepciones sobre el público maduro. Los creadores de esta generación aportan una comprensión valiosa de las necesidades, deseos y valores de sus pares, convirtiéndolos en aliados estratégicos para construir conexiones genuinas y fortalecer la confianza en la marca.
Este cambio de mentalidad transforma a los creadores en socios valiosos, que amplían el impacto y la autenticidad de las campañas. Invertir en esta colaboración es esencial para las marcas que desean crecer de manera sostenible, respetando y comprometiendo a comunidades diversas.
Tendencia #8 | La innovación como palanca de crecimiento
La innovación debe atender a diferentes generaciones. Funcionalidades dirigidas al público maduro a menudo benefician a todas las edades.Para marcas establecidas que enfrentan desafíos de crecimiento, la innovación será la clave para desbloquear nuevas oportunidades en 2025. Las que exploran nuevos espacios pueden duplicar sus posibilidades de crecimiento, especialmente cuando reimaginan sus ofertas e identifican flujos de ingresos alternativos. La visión deMarketing de video musicalque la innovación debe comenzar en el desarrollo de productos que atiendan a diferentes generaciones. Funcionalidades específicas para el público maduro también pueden beneficiar a todas las edades, creando soluciones universales. Un ejemplo clásico es el microondas, que fue diseñado originalmente para ofrecer seguridad al público longevo y, con el tiempo, se convirtió en indispensable en hogares de todas las generaciones. Este tipo de enfoque inclusivo garantiza relevancia y amplía el mercado potencial.
Las imágenes y contenidos intergeneracionales también desempeñan un papel eficiente en la comunicación. Campañas que conectan diferentes generaciones tienen un gran impacto, reforzando que no es necesario aislar al público 50+ en grupos exclusivos. Por el contrario, integrar a este público en narrativas más amplias fomenta conexiones significativas y fortalece la percepción de la marca. La planificación estratégica de MV Marketing ofrece un diagnóstico detallado del mercado y del público objetivo, permitiendoperspectivaspara las marcas, definición de metas claras y estrategias a medida. Este proceso dinámico considera cambios constantes en el mercado y en el entorno empresarial, garantizando que las marcas estén preparadas para innovar y crecer. En 2025, las empresas que incorporen innovación intergeneracional en sus productos y estrategias estarán a la vanguardia de un mercado que valora la inclusión, la creatividad y las soluciones universales.
Tendencia #9 | Transmisiones en vivo con propósito
Las transmisiones en vivo siguen destacándose como una herramienta poderosa de compromiso y ventas. En 2025, el comercio en vivo promete desempeñar un papel aún más relevante, especialmente para artículos de rotación rápida. Sin embargo, todos los sectores pueden beneficiarse, adaptando este enfoque a sus características y al público objetivo. La experiencia del equipo deMarketing de video musical– construida a través del análisis de datos y del rendimiento de campañas digitales a lo largo de los años – muestra que, además de la autenticidad, la representatividad y el respaldo de especialistas, es esencial que las marcas despierten necesidades a veces inadvertidas por el público maduro. Un ejemplo de esto es la adaptación de hogares para promover seguridad, comodidad y conectividad, necesidades que a menudo no se perciben hasta que sucede algo, como una caída o el aislamiento social.
Contar la realidad de forma espontánea y combinar esos relatos con datos estadísticos es una manera eficaz de despertar esas necesidades. Las transmisiones en vivo pueden ser un excelente canal para compartir noticias impactantes y presentar soluciones que respondan a esas demandas, creando conexiones emocionales e incentivando acciones prácticas. Al incorporar estas estrategias, las marcas pueden usar transmisiones en vivo no solo como un medio de ventas, sino como una plataforma para construir confianza, educar y generar compromiso con el público 50+. En 2025, las empresas que exploren este formato con autenticidad y relevancia estarán mejor posicionadas para crecer e impactar positivamente a sus consumidores.
Tendencia #10 | Red de medios minoristas en evolución
Las redes de medios minoristas (RMN) están transformando la forma en que las marcas y los consumidores interactúan. Con anuncios segmentados y personalizados en sitios de minoristas, aplicaciones, medios de socios externos ymuestradigitales en tiendas, ellas posibilitan campañas más precisas y eficaces. Al colaborar con minoristas y utilizar datos primarios, los profesionales de marketing pueden optimizar gastos y aumentar la eficacia de sus campañas, alcanzando públicos con mayor relevancia. En laMarketing de video musical, entendemos que la personalización es la mejor estrategia para comunicarse con el consumidor 50+. Sin embargo, para alcanzar ese ideal, primero es necesario combatir el edadismo que coloca al público maduro en una masa homogénea. El mercado brasileño, especialmente entre los consumidores de 50 años o más, muestra una diversidad a menudo subestimada. Para destacarse en el mercado plateado, es vital reconocer y abrazar esa pluralidad en la madurez.
Con este enfoque estructurado, ayudamos a las marcas a explorar todo el potencial de las RMNs, creando campañas optimizadas que dialoguen con diferentes perfiles de la madurez brasileña. En 2025, las marcas que valoran e integran esa diversidad estarán mejor preparadas para liderar e impactar positivamente en el mercado.
Camila Alves |Cofundadora de MV Marketing, trabaja en la Economía Plateada desde 2018. Especialista en marketing digital y análisis de datos, con más de 10 años de experiencia, Camilla es licenciada en Administración de Empresas y posee una maestría en Marketing Basado en Datos, con especialización en Ciencia de Datos, por la Nova Information Management School (Nova IMS) de la Universidad Nova de Lisboa, en Portugal. Inició su carrera en el área administrativa y posteriormente migró al marketing digital en Endeavor Brasil.
Bété Marín |Cofundadora de MV Marketing, es emprendedora en la Economía Plateada desde 2015. Especialista en planificación estratégica, comunicación integrada y eventos, ella posee más de 30 años de experiencia.Bete es graduada en Marketing, posgraduada en Gerontología (Instituto Albert Einstein); en Comunicación (ESPM); y posee un MBA en Marketing por la Fundação Getulio Vargas (FGV). Inició su carrera en grandes empresas y consolidó su crecimiento profesional en Gerdau, siendo responsable del área de promoción y publicidad de productos en Brasil.