Una cosa que muchos profesionales de medios pagados han notado en los últimos años es el constante aumento del costo de los anuncios pagados, sean ellos Google Ads, Anuncios de Meta, Anuncios de TikTok, etc. Siguiendo esta idea, algunas dudas surgen sobre el tema: cuáles son las razones del encarecimiento de los anuncios y hasta cuándo seguirán aumentando de precio
Por más que no sea un recurso orgánico y gratuito, invertir en anuncios pagados puede traer retornos extremadamente significativos para las empresas, una vez que permiten un mayor alcance de las publicaciones desarrolladas de manera que la marca alcance a un público más amplio y, al mismo tiempo, segmentado de acuerdo con la persona diseñada en los servicios o productos ofrecidos. E, por esta razón, incluso con el creciente aumento en los precios, las inversiones continúan
El problema, sin embargo, es que ha habido una percepción clara del aumento de los precios en la zona en los últimos años, desencadenado, principalmente, por la pandemia. Al fin, con la diseminación, a nivel global, de Covid-19 en 2020 y 2021, varios establecimientos tuvieron que cerrar sus puertas. En respuesta a este fuerte impacto en el mercado físico, vimos, consecuentemente, un gran impulso en la utilización de internet por la población, a la que comenzó a participar diariamente, de la vida de muchas personas que, hasta antes, no tenían contacto ni interés en el espacio virtual
Datos de la OMS, como prueba de esto, muestran que hubo un aumento del 71% al 83% en el número de hogares con acceso a internet entre 2019 y 2020, lo correspondiente a cerca de 61,8 millones de casas conectadas. En este escenario, como las tiendas físicas no podrían volver a funcionar en poco tiempo, la gran idea que muchos emprendedores tuvieron fue la de comenzar a vender a través de internet, donde todas las personas terminaron asistiendo por largos horarios
Además de eso, durante el tiempo de aislamiento social, muchos profesionales quedaron desempleados y tuvieron la necesidad de buscar algo para poder mantenerse financieramente, lo que también desencadenó otro movimiento de gran relevancia en este período: los infoproductos. Entre uno de ellos, la popularización del contenido de la gestión de tráfico pagado fue notable
Tuvimos, entonces, tres bases para el evento que estamos analizando, siendo ellos: los empleadores (de tiendas que cerraron durante la pandemia), profesionales que tuvieron sus trabajos finalizados y, por último, la venta del conocimiento necesario para que las personas que se encontraban desempleadas iniciaran trabajos simples en el área – lo que llevó a una superpoblación tanto de tiendas en línea como de gestores de tráfico. El resultado? Varias tiendas del mismo segmento compitiendo, en el sistema de subasta, las plataformas de anuncios por las mismas palabras clave
En una idea paralela, como ejemplo, cuando hay un aumento en la demanda de un tipo de producto y el mercado presenta una falta de stock, qué pasa? El precio aumenta. Y eso fue lo que sucedió en los últimos años. Hubo falta de público para todas esas tiendas que no supieron nichar sus e-commerces
Este movimiento de precios en aumento fue fuertemente acompañado por todo el mercado alrededor del mundo, impactando, incluso, una serie de productos alimenticios populares en la mesa del brasileño, como se demostró en un artículo de O Globo, "En enero y febrero", el costo de la comida en casa subió 2,95%, contra 1,25% del IPCA. El Niño afectó la cosecha. Frijol, arroz, la batata y la zanahoria ya tienen un aumento superior al 10% en 2024
Relacionado a la economía internacional, tenemos como ejemplo los datos compartidos en la investigación “Tasa de inflación del Reino Unido: ¿Qué tan rápido están subiendo los precios??”, en la que se constató que, a pesar de que la inflación ha caído, de modo significativo, desde que alcanzó 11,1% en octubre de 2022, que fue la tasa más alta en 40 años, eso no significa que los precios estén cayendo – solo que están subiendo menos rápidamente. Todo esto indica que no solo los precios de los anuncios están subiendo; pero todo el costo está en una curva creciente
En este contexto general, queda clara la razón del aumento de los precios de las campañas pagadas, siendo ellos, de manera resumida: debido al aumento general de los precios de manera universal (incluso en países de primer mundo); por la superpoblación de anunciantes del mismo nicho, sin puntos diferenciales; y por la devaluación de la moneda brasileña, que acaba por empeorar la situación. Ante esto, la tendencia de los precios de campañas PCP y PPI (pago por clic y pago por impresión, respectivamente) es la de continuo aumento de costos, o, al menos, esta es la visión compartida por parte de los profesionales del área de tráfico pagado con años de experiencia en el mercado
