A era do “achismo” no marketing digital brasileiro está com os dias contados. Em um cenário que demanda cada vez mais precisão nos investimentos, a Abradi deu um passo decisivo para fortalecer a cultura de dados no país com a criação da nova Diretoria de Dados e Analytics. A liderança da área foi confiada a um nome de peso no mercado, Gustavo Esteves, fundador da Métricas Boss e especialista com mais de 15 anos de experiência em Digital Analytics.

A iniciativa coincide com o lançamento do Trifecta pelo Google, uma nova metodologia de mensuração que promete refinar a análise de resultados em marketing. A Abradi vê o framework como um divisor de águas. “O lançamento do modelo Trifecta é uma sinalização clara de que a mensuração deixou de ser um apêndice técnico das campanhas para se tornar um eixo central da estratégia de marketing digital”, avalia Esteves.

Para a associação, o Trifecta reflete a maturidade que o mercado precisa alcançar, abandonando métricas de vaidade em favor de uma visão mais completa e estratégica do impacto real das ações de marketing. “Em um cenário onde a confiança nos dados precisa ser reconstruída, o movimento do Google aponta para o mesmo horizonte que a Abradi vem defendendo: dados que informam, contextualizam e sustentam decisões, e não apenas preenchem relatórios”, complementa o novo diretor.

Um novo paradigma

A metodologia Trifecta representa uma revolução na mensuração de marketing, baseando-se em três pilares fundamentais que oferecem análises mais precisas e confiáveis. O primeiro pilar, a Atribuição Inteligente, utiliza machine learning para distribuir o crédito das conversões de forma justa entre todos os pontos de contato da jornada do consumidor, superando o modelo tradicional do “último clique”. O segundo, o Marketing Mix Modeling (MMM), proporciona uma visão holística do negócio, analisando o impacto de todas as variáveis que influenciam as vendas – desde campanhas digitais até fatores sazonais e ações da concorrência. O terceiro pilar, a Incrementalidade, funciona como um experimento científico que responde à pergunta crucial: “Esta venda teria acontecido sem minha campanha?”, comparando grupos expostos e não expostos aos anúncios para medir o real impacto das ações de marketing.

A eficácia desta abordagem foi comprovada na prática pela Reckitt, primeira empresa no Brasil a implementar o Meridian (ferramenta de MMM do Google), obtendo resultados impressionantes: ROI três vezes maior nas plataformas Google comparado às mídias tradicionais, além de 6% de incremento na receita e 7% no volume de vendas. Este caso de sucesso demonstra por que a metodologia Trifecta está sendo considerada o futuro da mensuração em marketing, representando uma mudança de paradigma que substitui decisões baseadas em intuição por dados científicos concretos. Em um cenário de orçamentos apertados e pressão crescente por resultados mensuráveis, esta abordagem permite às empresas maximizar cada real investido em publicidade, direcionando recursos para ações que realmente geram impacto no negócio.

Democratizando o conhecimento em dados
A criação da nova diretoria pela Abradi é uma resposta direta às demandas de um mercado que precisa urgentemente se profissionalizar na análise de dados. “Vivemos uma era onde dados são o combustível que impulsiona decisões inteligentes e resultados extraordinários”, afirma Carlos Paulo Jr., presidente da Abradi Nacional. “Como associação que representa os principais players do marketing digital no Brasil, temos a responsabilidade de liderar essa transformação.”

Gustavo Esteves assume o posto com uma agenda ambiciosa. Entre as iniciativas planejadas estão a primeira pesquisa nacional sobre a maturidade de dados nas agências, a criação de um guia prático de mensuração e a produção de um documentário com casos reais do mercado. O objetivo, segundo ele, é “transformar dados em decisões de negócio, não apenas relatórios”.

Para as agências, especialmente as de menor porte, o Trifecta é visto como uma oportunidade de dar um salto de qualidade. “Nossa diretoria está comprometida em traduzir esse modelo em guias acessíveis e boas práticas que democratizem o acesso a essa metodologia, mesmo para estruturas enxutas”, garante Esteves.

Desafios e o futuro da privacidade

A implementação do Trifecta, no entanto, não é trivial. A integração dos três pilares exige conhecimento técnico, governança de dados e, sobretudo, uma mudança de cultura nas empresas. “Muitas agências ainda operam com bases fragmentadas e dificuldade em isolar variáveis para testes”, pontua Esteves, ressaltando que a nova diretoria atuará para mapear e ajudar a superar esses obstáculos.
 

Um dos pontos mais fortes do novo modelo do Google é sua adequação a um futuro com cada vez menos dados de terceiros e maiores restrições de privacidade. Ao focar na mensuração do impacto agregado em vez do rastreamento individual, o Trifecta se alinha aos princípios de privacy by design. “A Abradi entende que esse é o caminho: construir modelos de mensuração que respeitem o usuário e ainda assim entreguem inteligência de negócio”, explica Esteves.

Com a nova diretoria, a Abradi planeja não apenas acompanhar a evolução do modelo, mas atuar institucionalmente para que ele se torne uma referência, ajudando a estabelecer um padrão nacional de mensuração de resultados que seja robusto e alinhado às melhores práticas globais.

Com mais de 300 mil usuários, 20 milhões de conexões e centenas de casais formados, o aplicativo de relacionamento Denga Love anuncia sua expansão internacional. Lançada no Brasil em 2022 com foco na comunidade preta, a plataforma foi oficialmente apresentada em Cabo Verde durante as celebrações dos 50 anos de independência do país. A partir de agosto, o app estará disponível em seis novos mercados: Guiné-Bissau, Angola, São Tomé e Príncipe, Moçambique, Portugal, Espanha e Senegal.

Mais do que ampliar sua presença geográfica, o Denga Love reafirma seu propósito de promover encontros genuínos e representativos entre pessoas negras. A plataforma quer criar uma rede afetiva global que valorize a identidade, a cultura e a ancestralidade do povo preto. “Nossa missão sempre foi conectar pessoas de forma autêntica e segura, celebrando a diversidade preta. Agora, levamos essa missão para além das fronteiras brasileiras, construindo pontes afetivas entre a diáspora”, destaca Fillipe Dornelas, CEO do Denga Love.

A escolha dos países para a expansão é estratégica: todos possuem laços históricos e culturais fortes com o Brasil e abrigam populações negras expressivas, que frequentemente encontram pouca representatividade em apps de relacionamento tradicionais. “O Denga Love vem preencher essa lacuna, fortalecendo uma rede global de conexões entre pessoas pretas,” ressalta Fillipe. 

Com a internacionalização, a plataforma planeja lançar novos recursos que aprimoram a experiência dos usuários, respeitando as particularidades de cada contexto cultural. “Queremos ser mais que um aplicativo de relacionamento: somos um movimento que une histórias, culturas e afetos da comunidade preta ao redor do mundo”, afirma Barbara Brito, COO do Denga Love.

Disponível para download na Google Play e Apple Store, o Denga Love celebra este avanço estratégico como um marco na valorização da identidade preta global, conectando histórias de amor e representatividade além das fronteiras do Brasil.