La publicidad digital supera a la TV y consolida un nuevo modelo de comunicación para 2026

El mercado publicitario brasileño está experimentando un punto de inflexión histórico. Por primera vez, las inversiones en medios digitales han superado a las de la televisión abierta, consolidando a Internet como el principal motor de crecimiento y protagonismo del sector. El cambio refleja no sólo una reasignación de fondos, sino la consolidación de un nuevo modelo de comunicación guiado por datos, tecnología y eficiencia.

Para un ADSPLAY, un centro de medios especializado en soluciones integradas, el escenario para 2026 apunta a estrategias cada vez más mensurables. En un entorno de atención fragmentada, la publicidad deja de ser sólo una herramienta de ventas para convertirse en una parte clave en la construcción de imagen e inserción de marcas en el imaginario popular.

El giro de los números

El cambio estructural está demostrado por los últimos datos del mercado Cenp-Medios 2024:

• Internet: Alcanzado R$ 10,46 mil millones en inversiones, representando 39,8% pastel publicitario total.
• TV deschis: Am început cu R$ 9,61 mil millones, añadiendo 36,5% del total.

Este liderazgo se ve reforzado por encuestas de IAB Brasil en colaboración con Kantar Ibope Media, que indican un volumen total de R$ 37,9 mil millones impulsado por la publicidad digital en 2024, el crecimiento está impulsado por la expansión de nuevos formatos en línea y la continua migración de inversiones de los medios tradicionales.

Creatividad combinada con datos

La maduración del sector digital también se refleja en la calidad y relevancia cultural de las campañas. El foco ha pasado de ser sólo la exposición a convertirse en la conexión real con el público.

Un claro ejemplo de este movimiento fue la edición 2025 del Premios Effie Brasil, premio principal a la eficacia publicitaria. El caso “Pedigrí ”Pedigree Caramel: la pasión nacional que ahora tiene el perro callejero” la campaña, centrada en la adopción responsable, ilustra cómo la publicidad contemporánea utiliza datos para generar un compromiso masivo y un impacto social concreto.

El desafío de la atención

Para los expertos, el futuro requiere inteligencia en la gestión del recorrido del consumidor. Eduardo Sani, director general de ADSPLAY, destaca que el conflicto por la atención pública requiere un enfoque más sofisticado.

“La atención al consumidor es cada vez más controvertida. Las marcas que destacan son aquellas capaces de unir relevancia, personalización y eficiencia a lo largo de todo el recorrido, utilizando datos e inteligencia mediática para generar un impacto real”, afirma Sani.

Con lo digital en el centro de las estrategias, las marcas que pueden alinear sus narrativas con los comportamientos, valores y transformaciones sociales del público tienden a liderar el mercado en los próximos años.