Más de la mitad de las marcas tienen influencers como parte central de su estrategia de comunicación

El marketing de influencers dio un salto significativo en 2025 al comenzar a ocupar el centro de estrategias de marca. Después de tres años en los que el porcentaje de empresas que veían a los influencers como una estrategia “y central” muy importante se mantuvo relativamente estable, en el 40% el índice avanzó significativamente, alcanzando el 52%. Los datos son de la encuesta “Ven allí en Creator Economy 2026”, de YouPix.

El estudio también señala que en 2025, 82% de marcas comenzaron a considerar importante o muy importante el marketing de influencers y central para su estrategia de comunicación 2024, cuando este índice era 76%. El movimiento consolida una tendencia de crecimiento continuo observada desde 2017, cuando 67% de empresas atribuyeron esta relevancia a influencers.

Para Fabio Gonçalves, director de talento brasileño y estadounidense de Viral Nation y experto en el mercado de marketing de influencia desde hace más de una década, esto indica un cambio de mentalidad, con menos acciones puntuales y proyectos más estructurados a largo plazo: “Hoy, el El influencer participa en la planificación, la construcción creativa y, muchas veces, en la propia estrategia de marca. No se trata sólo de alcance, sino de relevancia, consistencia y afinidad cultural. Cuando está bien integrado, el creador se convierte en un activo estratégico”.

Aunque este nivel de integración aún no es una práctica consolidada en el mercado, Gonçalves señala que las marcas que ya apuestan por la cocreación han ido cosechando resultados superiores. Según él, las campañas construidas en colaboración tienden a tener un mejor desempeño que las basadas en sesiones informativas en yeso, precisamente porque respetan el lenguaje, el repertorio y la relación de confianza que el influencer ya ha establecido con su audiencia.“Hay pocas empresas que lo hagan hoy, pero quienes entendieron el valor de la cocreación ya se han dado cuenta de que las ganancias son más consistentes y sostenibles en el largo plazo”.

En opinión de Fabio, este avance refleja una reorganización del papel del influencer dentro de las estrategias de las empresas: “Las marcas están empezando a comprender que el creador ya no es un canal de apoyo, sino un vínculo directo con comunidades altamente comprometidas. Los influencers construyen narrativas, generan identificación y traducen valores de manera mucho más efectiva que la comunicación institucional tradicional. Por lo tanto, han llegado a ocupar el centro de la estrategia, y ya no la” periferia, analiza.

El crecimiento también está vinculado a la madurez del mercado y a la búsqueda de resultados más tangibles. Según el agente, con la fragmentación de la atención y la caída de la eficiencia de los formatos tradicionales, las marcas han comenzado a invertir donde hay conversación real, escucha activa e impacto mensurable.

En este nuevo escenario también crece la demanda de profesionalización, métricas claras y relaciones más duraderas entre marcas y creadores. Según el experto, este movimiento requiere una mayor preparación tanto de los influencers como de las agencias que los representan.

“Na Viral Nation, por ejemplo, estamos estructurando operaciones cada vez más centradas en asociaciones a largo plazo, inteligencia de datos y desarrollo creativo. El papel de la agencia es garantizar que el creador pueda escalar su influencia con la sostenibilidad, mientras que las marcas tengan seguridad, coherencia y retorno. El marketing de influencers definitivamente ha entrado en la agenda estratégica de las empresas. Y esto lo cambia todo”, concluye Gonçalves.

La investigación completa puede ser accedida en: https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.