CHICOOH+ comienza a trabajar en Retail Media con la creación de RX Experience, una nueva área para trabajar al servicio de las agencias de publicidad

CHICOOH+, mesa de negociación de medios OOH y DOOH, anunció la creación de RX Experience, una nueva empresa enfocada en Medios Retail y activación de branding, que busca integrar datos, tecnología y creatividad. Centrándose en las agencias de publicidad, RX Experience surge como una solución completa, lista para satisfacer las demandas del mercado publicitario en todas las regiones de Brasil. La nueva área estará dirigida por Rogerio Barreto, especialista en comercio minorista y con pasajes de importantes empresas del sector.

Con más de dos décadas de experiencia en el comercio minorista, Rogerio Barreto, director de operaciones de RX Experience, refuerza el potencial de este nuevo segmento.“El medio minorista como concepto es un área muy amplia, es un ecosistema con una serie de particularidades, áreas específicas y mucho análisis de datos. Consolidaremos las activaciones de marca en el punto de venta y ofreceremos a las agencias de publicidad un abanico de posibilidades para que las marcas tengan contacto con el público directo” en Carrefour, donde lideró el área nacional de visual merchandising y ayudó a implementar estrategias que alineen la marca y el desempeño en el comercio físico.

Retail Media es reconocido por su capacidad de combinar datos primarios con personalización, ofreciendo un enfoque centrado en el recorrido de quienes los consumen. Según el estudio “Latin America Retail Media Advertising Trends 2023” publicado por e-Marketer, América Latina está superando los mil millones de US$ en inversiones con anuncios de medios minoristas. Estos datos están relacionados con 2021, y la expectativa es que alcance $ 1.66 mil millones a finales de 2025. Según Barreto, el diferencial de RX está en la integración completa de la experiencia de marca: “A será el brazo de activación de las agencias RX.

Chico Preto, director general de CHICOOH+, destaca la importancia de esta iniciativa: “Estamos construyendo soluciones que valoran el papel de las agencias en el proceso creativo y de ejecución. Nuestro enfoque es ofrecer innovación y seguridad para que las campañas se realicen en cualquier lugar de Brasil”.

Con RX Experience, CHICOOH+ reafirma su compromiso con el mercado publicitario, ampliando las posibilidades de Retail Media y activación de marca en todo Brasil. Ya sea en el comercio minorista físico o digital, RX Experience está listo para transformar el punto de venta en una plataforma de participación.