Pix lidera los pagos de fin de año, mientras que la moda, los alimentos y la belleza figuran entre los artículos más comprados.

En vísperas de las fiestas, los brasileños ya definen sus prioridades de consumo. Una investigación de PiniOn, empresa de investigación de mercado especializada en datos competitivos y de comportamiento, muestra que la moda y los accesorios encabezan las preferencias, con un 47,7% de las menciones, seguidos por alimentos y bebidas con un 42,4% y productos de belleza y autocuidado con un 29,6%. En cuanto al presupuesto, el 33,4% de los encuestados planea gastar hasta 300 reales, el 26,5% entre 301 y 600 reales y el 12,1% entre 601 y 900 reales.

El estudio indica que las compras deberían ocurrir de forma distribuida entre canales. Para el 31,1% de los consumidores, la preferencia es combinar tiendas físicas y en línea. Otro 29,3% priorizará el comercio minorista presencial, mientras que el 22,2% planea concentrar los gastos en el entorno digital. “El consumidor brasileño es más pragmático y estratégico. Transita entre lo físico y lo digital buscando conveniencia, buenas condiciones comerciales y seguridad en la decisión, sin renunciar a la experiencia”, afirma Talita Castro, antropóloga y CEO de PiniOn.

A la hora de pagar, el Pix se destaca como el método más utilizado, citado por el 34,2% de los encuestados, seguido por la tarjeta de crédito al contado con un 24,4% y el crédito a plazos con un 19,6%. En cuanto al comportamiento financiero, el 36,5% planea mantener el nivel de gastos del año pasado, el 26,9% planea reducirlo y el 19% pretende aumentar los gastos. Respecto a la situación económica, el 38,7% afirma estar mejor que el año pasado y el 33,5% declara estabilidad.

Al elegir regalos, el 40,7% de los consumidores prioriza la preferencia de quien lo recibirá, mientras que el 31,3% considera la utilidad del artículo y el 31,2% el precio. “Las decisiones de fin de año muestran un consumo más intencional, donde el regalo debe tener sentido emocional y ajustarse al presupuesto. La fecha sigue siendo relevante, pero el brasileño está más atento al impacto de las elecciones a medio plazo”, concluye Talita Castro.

Fundada en 2013, PiniOn es una empresa de investigación de mercado que combina tecnología y compromiso para ofrecer soluciones de investigación ágiles y precisas. A través de una aplicación móvil, la empresa involucra a los usuarios para realizar misiones con recopilación de datos, encuestas y pruebas, generando información estratégica y valiosa para empresas de diferentes sectores, como Unilever, Heineken y Coca-Cola. Centrada en el público B2B, la empresa es reconocida por transformar datos en decisiones inteligentes, conectando el mercado con su público objetivo de forma innovadora.