Las llamadas fechas dobles, como 10/10, 11/11 y 12/12, están ganando fuerza en el calendario promocional del comercio electrónico brasileño y han pasado a ocupar un espacio estratégico en las operaciones de venta.
Inspiradas en el Singles Day, creado en China por Alibaba a finales de la década de 2000, estas acciones han dejado de ser iniciativas puntuales para integrar un ciclo continuo de estímulo al consumo. El formato contribuye a organizar mejor los picos de demanda a lo largo del año y reduce la dependencia de períodos tradicionales, al mismo tiempo que amplía la previsibilidad para el retail.
Datos publicados por el Hub de Integración Marketplaces Anymarket muestran que el 10/10 en 2025 registró un crecimiento del 56% en relación con el año anterior, valor que demuestra el fortalecimiento de este modelo para conversión y fidelización.
En el sector de hogar y decoración, el impacto en la rutina es seguro. “Para las empresas, las fechas dobles representan una oportunidad de planificar microcampañas con foco en inventario, logística, segmentación de ofertas y experiencia del cliente. Para el consumidor, significan acceso más frecuente a descuentos, mejores condiciones de pago y ofertas distribuidas a lo largo del año, así que creo que todos salen ganando”, afirma Daniela Costa, CEO de Homedock, e-commerce de muebles y soluciones para el hogar.
Daniela reitera que este movimiento inaugura una nueva etapa en el retail digital brasileño al transformar el calendario promocional en un ciclo continuo que exige planificación, tecnología y gestión eficiente. “Las empresas que incorporan este ritmo regular logran ampliar presencia, suavizar estacionalidades y construir ciclos de venta más previsibles y sostenibles, transformando fechas numéricas en vectores de crecimiento”, dice.
La perspectiva también está presente en el área de compras de Homedock. Raphael Capuzi, gerente de producto de la empresa, refuerza que las fechas dobles funcionan como un laboratorio para innovación y agilidad. “Estos eventos aceleran la percepción sobre el comportamiento de compra y generan insights importantes para ajustar portafolio, precio y surtido. La movimentación más intensa en períodos cortos ayuda a medir la aceptación de los productos y a entender, en tiempo real, qué busca el cliente cuando encuentra condiciones atractivas”, revela y añade que trabajar con picos bien distribuidos estimula decisiones más precisas y fortalece la estrategia comercial a lo largo del año.
