Cuando el "me gusta" vale más que la ética

Brasil está experimentando una fiebre de influencia. Hay 2 millones de creadores de contenidos activos, según una encuesta de Influency.me, un crecimiento de 67% en sólo un año. La cifra es impresionante y revela no sólo el potencial del mercado, sino también un desafío que crece en la misma proporción: mantener la ética en un entorno impulsado por me gusta, compromiso y contratos cada vez más tentadores.

La mayoría de estos influencers tienen entre 25 y 34 años (48.66%), seguidos por el público más joven, entre 13 y 24 años (39.37%). Sólo una pequeña porción supera los 35 años, lo que demuestra que la nueva generación domina el discurso digital. Del total, 56% son mujeres, 43% hombres y 1% se declara como marca, sin identificación de género.

Con tal fuerza de influencia también surgen distorsiones. En los últimos meses, el IPC de Bets ha expuesto el lado oscuro de este universo: influencers que, a cambio de altos valores, han revelado plataformas de apuestas sin considerar el impacto de sus acciones. El caso planteó una pregunta urgente: ¿hasta dónde llega el poder y la responsabilidad de quienes hablan con millones?

Entre quienes nadan contra esta marea se encuentra Larissa Oliveira, arquitecta y creadora de contenidos que convirtió vídeos de humor sin pretensiones con su marido, Jan, en una comunidad con más de 7 millones de seguidores. Es categórica en lo que respecta a la ética: “Nunca aceptaría revelar algo que dañaría mis valores morales, independientemente del valor ofrecido. La credibilidad es el mayor activo que puede tener un influencer”

La influencer construyó su trayectoria con ligereza y autenticidad, dos palabras que suenan simples pero que valen oro en un escenario donde la inmediatez suele hablar más fuerte. “Mi contenido es un retrato genuino de mis momentos con Jan. Esta autenticidad creó un vínculo con los del otro lado de la pantalla”, dice.

En una época en la que el público es cada vez más consciente de las inconsistencias y los errores éticos, el comportamiento de los influencers ahora se observa con lupa. La confianza, una vez ganada con carisma, ahora también depende de la coherencia.

Al final, influir es más que entretener: es asumir el peso de lo que se dice y comprender que, en el mundo digital, cada uno de los similares puede llevar una elección moral.