ANBIMA: Aún minoría entre los influenciadores de finanzas, las mujeres se comprometen más con enfoque educativo, según un estudio.

Aunque sean una minoría en el universo de los influencers financieros, las mujeres están ganando la atención y la confianza del público con contenido enfocado en la educación financiera, según. 7ª edición de Finfluence - quién habla de inversiones en redes sociales.Estudio de la ANBIMA (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) en colaboración con el Ibpad (Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados).

+Consulta el informe completo.

De los 571 influencers monitoreados en el primer semestre de este año, solo 65 (11,51%) son mujeres, en comparación con 376 hombres y 130 perfiles corporativos. A pesar de la desventaja numérica, los contenidos publicados por ellas en X, Instagram, YouTube y Facebook generan 211% más interacción que los de sus colegas masculinos: 3.686 interacciones promedio frente a 3.041. Al comparar los datos de FInfluence 6, que analizó el segundo semestre de 2023, la interacción promedio en las publicaciones de las influencers aumentó en un 85,41%, mientras que los contenidos de los hombres generaron un 26,11% más en el mismo período. Las influencers también aumentaron su base de seguidores en un 51% en el primer semestre de 2024 y cuentan con una audiencia promedio 291% mayor en comparación con los hombres.

"Las mujeres tienen un papel muy importante en la difusión del conocimiento financiero en las redes sociales, especialmente en el campo educativo. Abordan cuestiones prácticas, explican conceptos de manera accesible y atraen a una audiencia interesada en aprender y aplicar este conocimiento en su vida cotidiana", analiza. Amanda Brum, gerente ejecutiva de Comunicación, Marketing y Relaciones con Asociados de ANBIMA.

Palabras como "inversión", "dinero", "ingreso", "mercado", "clase" y "aprende" aparecen con más frecuencia en las publicaciones de las influencers, lo que sugiere un enfoque más educativo. Cuando mencionan productos financieros específicos, se refieren principalmente a acciones (1.648 menciones) y criptomonedas (765). Ambos productos también son destacados en las menciones de los influencers, pero en cantidades mucho mayores: 32.224 y 17.187 respectivamente.

"La perspectiva femenina sobre temas financieros es esencial, especialmente en un país como Brasil, donde muchas familias tienen mujeres como jefas de hogar y responsables de la gestión del presupuesto familiar. Las influencers tienen un papel transformador al proporcionar contenido educativo que conecta al público con una visión práctica y accesible de planificación e inversión. Esta representación fortalece la autonomía financiera de las mujeres e inspira a una nueva generación a manejar sus finanzas de manera más consciente", completa Amanda.