Retail Media: la publicidad multimillonaria que está redefiniendo el e-commerce

En un aumento global, el mercado brasileño de medios minoristas superó los 136 mil millones de rands en 2024, según datos de IAB Brasil. La encuesta también muestra un escenario prometedor con proyecciones que apuntan a un movimiento de 104 mil millones de dólares en 2028.

Además de intensificar la disputa por protagonismo en las búsquedas de comercio electrónico, el contexto destaca a la tecnología como el principal diferencial competitivo y en este contexto, las plataformas de Retail Media emergen como importantes aliadas del mercado. Como uno de los líderes del mercado, Topsort es cada vez más solicitado por las marcas, que buscan soluciones empresariales para superar desafíos como la fragmentación de datos y la lentitud en la presentación de informes, que son críticos para sus operaciones.

Con un marco tecnológico que utiliza inteligencia artificial para automatizar y optimizar campañas, la plataforma Topsort cuenta con herramientas que ajustan ofertas en tiempo real y analizan grandes volúmenes de datos para generar conocimientos prácticos para los clientes.

“Oh, eso nos diferencia es nuestra metodología: damos más autonomía a los socios para monetizar anuncios con flexibilidad y control total, algo que muchas plataformas no ofrecen. Nuestra propuesta de valor es democratizar las complejas y rentables tecnologías de monetización que antes sólo eran accesibles a los gigantes globales”, dijo Pedro Almeida, Jefe de Crecimiento de Topsort Brasil

Además, la empresa con operaciones basadas en tres pilares principales (crecimiento exponencial del sector Retail Media en el país, validación estratégica de socios de alto nivel y alineación de su tecnología con las principales tendencias futuras), apuestas en el modelo sin cookies y el uso de datos primarios (datos propios), lo que fortalece la marca como una solución segura y preparada para el futuro”. Además, el modelo API primero permite a los minoristas y mercados implementar de manera rápida y eficiente sus propias plataformas de medios minoristas.

Presente en más de 40 países, Topsort opera un GMV (Valor Bruto de Mercancía) de más de 100 mil millones de US$ en América Latina, y también se destaca por construir soluciones patentadas que dan más autonomía a las marcas.

“Con el autobbing Topsort, los anunciantes tienen la libertad de definir estrategias de campaña y apuntar a ROAS (retorno del gasto publicitario), mientras que la plataforma se encarga de optimizar las ofertas de forma autónoma. Esto simplifica enormemente la gestión de campañas, eliminando constantes ajustes manuales y liberando a los anunciantes para centrarse en sus” estrategias comerciales, afirmó.

Topsort también es un aliado importante en la gestión de campañas dirigidas por agencias.

“Simplificamos la gestión de campañas y maximizamos el ROAS. Nuestra Red Anuncios permite la gestión y optimización de proyectos y campañas en múltiples minoristas desde un único panel. Además, con nuestra autobidding es posible ajustar acciones en tiempo real para lograr el ROAS deseado, reduciendo el esfuerzo manual. De esta forma alcanzamos un rendimiento publicitario que supera las expectativas. La plataforma también ofrece un seguimiento completo de la atribución de extremo a extremo, lo que permite a los anunciantes saber exactamente cuántas ventas generó cada anuncio”, concluyó.