El Día del Padre ya está movilizando a los minoristas a buscar estrategias para impulsar los ingresos y fidelizar a los clientes. Varios segmentos están acelerando las ventas durante este período, como Tecnología y Electrónica, Ropa Masculina y Hogar y Ocio, que fueron las categorías con mayor volumen de ventas en 2024, según una encuesta de Criteo, una plataforma global que conecta el ecosistema comercial.
El año pasado, los consumidores brasileños priorizaron experiencias y regalos útiles, personalizados y emocionalmente atractivos. Este comportamiento impulsó un aumento de las ventas en 21 años, acompañado de un aumento significativo en los clics (crecimiento de 91 años) y las visualizaciones de anuncios (crecimiento de 81 años). La inversión de los anunciantes en campañas para la festividad aumentó en 111 años.
Para aprovechar todo el potencial de ventas de la fecha en 2025, Tiago Cardoso, Director General de Criteo para América Latina, comparte siete consejos para los minoristas de comercio electrónico:
1 – Innovar para ganar clientes: Según la investigación “La chispa del descubrimiento: reavivando la emoción del comercio electrónicoSegún Criteo, el 761% de los consumidores cree que las compras online carecen de emoción. Por lo tanto, es importante innovar en tus estrategias de marketing para fidelizar a tus clientes. Por ejemplo, podrías crear un cuestionario para que los compradores respondan preguntas rápidas sobre su padre y, basándose en su perfil, recomendar los regalos perfectos disponibles en tu tienda.
2 – Considere a los compradores de último momento: A diferencia de otras festividades, la mayoría de los consumidores no planean con mucha antelación el Día del Padre. Asegúrate de que tu logística esté optimizada para entregas rápidas y destaca las opciones de regalo de última hora para fidelizar a estos clientes.
3 – Haz que tus ventas sean compatibles con IAPara mantener la visibilidad en las herramientas impulsadas por IA y las plataformas de búsqueda, los minoristas deben asegurarse de que los datos de los productos sean claros, estén bien estructurados y optimizados para una entrega rápida, además de destacar las opciones de regalo de último momento para convertir a estos compradores.
4 – Centrarse en categorías probadas: Dirija las promociones a categorías de alto rendimiento como electrónica, moda y artículos para el hogar. Las campañas específicas y dirigidas tienen más probabilidades de atraer la atención de los consumidores.
5 – Optimiza tu estrategia móvilSegún datos de Criteo, el 701% de las compras del Día del Padre se realizaron a través de dispositivos móviles. Garantiza una experiencia móvil fluida aprovechando el SEO y las estrategias de búsqueda de pago para atraer tráfico de consumidores que buscan productos.
6 – Maximizar el impacto en las redes sociales: Usa las redes sociales para generar engagement con sorteos, cupones promocionales y contenido interactivo. Las campañas patrocinadas dirigidas a públicos específicos pueden ampliar el alcance y aumentar la interacción.
7 – Explorar alianzas estratégicasCree kits de productos o experiencias en colaboración con marcas complementarias. Por ejemplo, un minorista de electrónica podría asociarse con una marca de cuidado personal para ofrecer kits de regalo, lo que amplía el atractivo de la oferta y aumenta su visibilidad.
"Con la combinación adecuada de creatividad, personalización y planificación basada en datos, los minoristas pueden transformar el Día del Padre en un momento memorable tanto para los consumidores como para las marcas", afirma Tiago Cardoso.
