El mercado de Trade Marketing y Retail Media vive un momento de expansión y profesionalización en Brasil. Los datos de eMarketer indican que las inversiones en medios minoristas deberían crecer 36% en 2025 en comparación con 2024, y alcanzar un salto de 165% hasta 2028. En este mismo período, Brasil concentrará 40% del valor esperado para América Latina, reforzando el potencial de este canal. acercar marcas y consumidores de una manera más estratégica y personalizada.
Esta tendencia marca la evolución del marketing comercial, que ya no es operativo sino cada vez más analítico y tecnológico, respaldado por datos y rutas inteligentes. Los minoristas y las industrias perciben el punto de venta como un medio poderoso para involucrar al comprador e impulsar las ventas, integrando el comercio, los medios y los datos en un círculo virtuoso.
Es en este escenario que Gi Group Holding, multinacional italiana de soluciones de recursos humanos, refuerza su papel estratégico a través de C2C 2C Close to Consumer, división especializada en la subcontratación de la fuerza comercial a empresas B2B y B2C. En línea con este cambio de mercado, C2C registró un crecimiento de 108% en la contratación para marketing comercial entre 2023 y 2024 22229 a 4.640 empleados asignados en el sector.
Este crecimiento refleja la experiencia de C2C en identificar, profesionalizar y gestionar equipos que trabajan en marketing, marketing comercial y ventas (incluidos consultores, repositorios, promotores, supervisores, coordinadores y analistas operativos. Detrás de estas iniciativas, Gi Group Holding prioriza la capacitación y el compromiso de estos equipos, entendiendo el capital humano como el motor indispensable para que cada punto de venta genere resultados tangibles y fortalezca la conexión entre marca y comprador.
“Invertimos en tecnología y personas para ofrecer una entrega más estratégica e integrada a nuestros clientes. Nuestro objetivo es ayudar a las empresas a actuar de manera más asertiva, personalizando campañas e involucrando equipos que comprendan el comportamiento del comprador”, dice Priscila Thiemi Yamashita Ramos, nueva directora comercial de C2C.
En el primer semestre de 2025 se contrataron más de 2 mil profesionales del área, y se estima que en el segundo semestre se abren más de 5 mil vacantes.
Así, Gi Group Holding continúa ampliando su presencia y desarrollando nuevos modelos operativos para hacer más humano, eficiente y conectado el marketing comercial con las demandas reales del mercado.
