El comercio electrónico facturará 1.000 millones de rands el Día de la Madre

El Día de las Madres es una de las fechas más relevantes y esperadas por el comercio electrónico. En 2025, según la Asociación Brasileña de Comercio Electrónico (ABComm), las ventas en el sector deben alcanzar R$ 9,713 mil millones en el período previo a la fecha conmemorativa, 14 días antes del segundo domingo de mayo, lo que representa un crecimiento de 14,5% en comparación con los R$ 8,48 mil millones registrados en el mismo intervalo de 2024. 

La expectativa es que se realicen alrededor de 16,7 millones de pedidos en el comercio electrónico, con un ticket promedio de R$TP4T 579. En 2024, se registraron 15,97 millones de pedidos, con un ticket promedio de R$TP4T 531,13, lo que evidencia no solo un aumento en el volumen de compras, sino también un consumidor dispuesto a gastar más.

Teniendo en cuenta el índice de inflación, el crecimiento real previsto para el período es de 4,9%. Entre las categorías más buscadas para la ocasión se encuentran artículos de moda, perfumería, electrodomésticos, electrónicos, flores y joyas.

“Fechas como el Día de las Madres demuestran cuánto se ha consolidado el comercio electrónico como canal de compra para regalos. La practicidad, los plazos de entrega más cortos y la posibilidad de comparar precios siguen siendo factores decisivos para el consumidor. La expectativa es positiva y muestra que el sector debe mantener la trayectoria de crecimiento, incluso en un escenario económico desafiante”, afirma Mauricio Salvador, presidente de ABComm.

Para potenciar los resultados, ABComm recomienda a los comerciantes el uso de estrategias de marketing digital, como campañas en redes sociales, anuncios pagados, marketing por correo electrónico y el uso de mensajes personalizados a través de WhatsApp. La anticipación de las campañas y el fortalecimiento de la logística también son puntos importantes para atender la alta demanda de la fecha conmemorativa.

El Día de las Madres 2025 tiene una proyección de aumento de 15% en las ventas de Giuliana Flores

A Giuliana Flores, el mayor comercio electrónico de flores y regalos de América Latina, proyecta un crecimiento de 15% en el número de pedidos en el período en relación con 2024. Considerada la fecha más importante del primer semestre para el comercio, la ocasión refuerza el optimismo de la marca, que espera un ticket medio de R$ 215.

La compañía apuesta por la diversificación para atender a los más variados estilos de madres y perfiles de consumidores. Además de las flores, que deben liderar las ventas con 70% de la preferencia, el portafolio de la marca incluye chocolates, peluches, libros y otras opciones que pueden combinarse en kits personalizados. Los combos con regalos representan 20% de la expectativa de ventas, mientras que las tradicionales cestas de desayuno deben alcanzar 10%, reforzando la variedad y el atractivo afectivo de las opciones.

Las flores ganan protagonismo por su simbolismo afectivo y practicidad en el momento de la compra, especialmente cuando se alían a la conveniencia del comercio electrónico. Regalar flores se convierte, así, en una forma simple, accesible y emocionalmente significativa de homenajear a las madres, lo que explica la alta representatividad en las ventas de la fecha.

Crecimiento expresivo en fechas conmemorativas

Las fechas de celebración, como el Día de la Madre, han sido pilares de la estrategia de Giuliana Flores. Para 2025, la compañía se fijó el objetivo de alcanzar las 800 mil entregas, apostando en estas ocasiones a impulsar sus resultados. El desempeño positivo está más allá de las cifras, lo que refleja el compromiso con una cartera diversificada de más de 10 mil artículos, excelente servicio y entregas rápidas. Presente en todo Brasil, el comercio electrónico realiza entregas que, en algunas regiones, pueden realizarse en hasta tres horas.

“El Día de la Madre es sin duda una de las fechas más especiales para nosotros, no sólo por el volumen de ventas, sino por el significado afectivo que conlleva. Tenemos la misión de transmitir emociones, y pocas ocasiones lo simbolizan tan bien. Es la oportunidad de fortalecer los lazos y mostrar, a través de flores y regalos, todo el cariño y amor que representan las madres”, afirma Clovis Souza, fundador y director general de Giuliana Flores.