Black Friday: como a precisão nos dados pode transformar campanhas de marketing digital

El Black Friday 2024 traerá oportunidades y desafíos para las empresas que buscan maximizar el retorno de la inversión en sus campañas de marketing digital. En un panorama competitivo, tomar decisiones rápidas basadas en datos en tiempo real será esencial para el éxito de las estrategias publicitarias.

El poder del seguimiento en tiempo real

Durante el evento, el aumento significativo en el tráfico y el volumen de transacciones requiere un seguimiento preciso de la campaña. La capacidad de monitorear datos en tiempo real es crucial para garantizar que el presupuesto de marketing se invierta de manera efectiva, centrándose en los anuncios que impulsan las conversiones.

“Las empresas ya no pueden confiar en datos inexactos o retrasados para ajustar sus campañas, especialmente en períodos de alta demanda como el negro”, explica Martin Lemos, director general de Nemu“, una plataforma especializada en automatización y seguimiento de campañas. Nuestra tecnología permite a las empresas rastrear, en tiempo real, qué anuncios están generando ventas, facilitando ajustes rápidos y eficientes”.

La automatización como aliado estratégico

La tecnología se ha consolidado como una herramienta esencial para optimizar campañas, permitiendo ajustes automáticos de presupuestos y pausando anuncios de bajo rendimiento. Esto es especialmente relevante durante eventos como el Black Friday, donde la demanda de respuestas rápidas es alta.

“Con nuestra plataforma, las campañas se pueden optimizar sin intervención manual constante, lo cual es fundamental en fechas de gran volumen”, añade Lemos. “Una inteligencia artificial de nuestra plataforma mejora la eficiencia al optimizar el presupuesto publicitario sin perder ninguna” oportunidad de conversión.

Un claro ejemplo de este éxito es el caso de Sabrina Vieira, cofundador de una zapatilla de comercio electrónico, que utilizó la plataforma para reduzca su CAC en 36%, de R$80 para R$51, durante el Black Friday 2023. Antes, enfrentaba altos costos y poca visibilidad sobre qué campañas realmente se convertían en ventas. Nemu hizo posible pausar anuncios ineficaces y dirigió la inversión a los formatos más efectivos, como carrusel y catálogo. 

La capacidad de realizar ajustes en tiempo real y basándose en datos precisos fue esencial para maximizar el desempeño de los clientes durante el Black Friday, y este es exactamente el tipo de ventaja competitiva que buscamos ofrecer a todos nuestros socios”, dijo Lemos.

Personalización y precisión en anuncios

La personalización, junto con un seguimiento preciso, también juega un papel clave en el éxito de las campañas digitales. Las herramientas que utilizan big data le permiten segmentar a los consumidores de manera más efectiva, creando ofertas que resuenan con la audiencia adecuada.

Al monitorear las ventas y el tráfico en tiempo real, las empresas pueden ajustar sus campañas en función del comportamiento del consumidor, maximizando el potencial de conversión y optimizando el uso del presupuesto.