¿cómo aumentar las ventas en TikTok? La IA tiene la respuesta

Un estudio realizado por TikTok y Vidmob, la plataforma global de inteligencia artificial líder en rendimiento creativo, que utiliza análisis de datos para impulsar resultados de marketing para grandes marcas, identificó elementos visuales y creativos clave, como personas reales, conexión directa e integración de marca, que impulsan el éxito de la marca. campañas. Más específicamente, la encuesta identifica los elementos visuales y creativos que impulsan significativamente la participación y la intención de compra en los primeros seis segundos de un anuncio de TikTok.

Utilizando análisis impulsados por IA, Vidmob analizó 1.678 anuncios y 7.300 millones de impresiones en vídeos patrocinados y publicados por la marca en TikTok entre enero y octubre de 2023.

TikTok, una de las principales redes sociales del momento y con una base de 82,2 millones de usuarios en Brasil, aún presenta desafíos en términos de comprensión efectiva de la publicidad digital. Para Vidmob Head Latam, Miguel Caeiro, el estudio puede facilitar la comprensión de la matices publicitarios presentes en la plataforma.

“Este estudio representa un avance significativo en la comprensión de los matices de una publicidad eficaz en la plataforma, permitiendo a los especialistas en marketing tomar decisiones informadas y lograr resultados de campaña impactantes. En el panorama publicitario en constante evolución de hoy, comprender qué impulsa la participación en TikTok es fundamental para los especialistas en marketing que buscan maximizar su retorno de la inversión”, dice Caeiro.

El estudio de Vidmob y TikTok presenta los principales hallazgos para impulsar resultados en la difusión de campañas en la red.

La gente real impulsa el compromiso: los anuncios con gente normal superaron a los de celebridades en 1,7 veces. Los anuncios con personalidades famosas tuvieron una caída de 13% en la tasa de visualización en los primeros seis segundos (6sVTR).

Los datos muestran que era más probable que una marca 20% satisficiera las necesidades de los usuarios cuando presentaba a una persona común o un creador con el que se podía identificarse en los primeros segundos del anuncio. Cuando la audiencia cree que el creador de contenido utiliza el producto que anuncia, es una vez y media más probable que el vídeo participe en la red.

La conexión personal directa amplifica el impactolos videos en los que las personas interactuaban directamente con la cámara vieron un aumento de la tasa de visualización de dos segundos (2sVTR) de 14% y un aumento de 50% en el poder de participación publicitaria.

Otro hallazgo importante es que los anuncios filmados al aire libre experimentaron una disminución de 26% en la tasa de visualización de seis segundos (6sVT), en comparación con el promedio de la plataforma.

La integración de la marca es importante: los vídeos que muestran el producto/servicio aumentaron en 17% en la tasa de visualización de seis segundos (6sVTR). Incorporar la marca/empresa a la historia y resaltarla como “la heroína del mensaje aumentó el poder de participación en 1,5 veces. Las marcas ya destacadas como protagonistas de los videos aumentaron el interés del público en 32% y la intención de compra en 20%.

Además, el estudio indicó que presentar el logotipo de la marca al comienzo del video resultó en una caída en la tasa de visualización de seis segundos (6sVTR) a 14%.

“O TikTok se ha convertido en una plataforma dinámica para la narración creativa, que requiere un nuevo enfoque por parte de las marcas que buscan captar la atención de la audiencia”, dice Caeiro.“Al aprovechar el poder de las personas reales y las narrativas atractivas, las marcas pueden establecer conexiones genuinas con audiencias y fomentar un compromiso significativo”