Los boletines minimizan la dependencia de las redes sociales, según un experto

La volatilidad de las redes sociales ha llamado la atención de empresas y creadores de contenidos sobre la importancia de diversificar los canales de comunicación. Con los constantes cambios en los algoritmos y políticas de las plataformas, la entrega de contenidos en las redes sociales se ha vuelto cada vez más desafiante. Según datos de Hootsuite, en 2024, el alcance orgánico promedio en las redes sociales es de solo 5%, lo que presiona a las marcas a depender de publicidad paga para garantizar la visibilidad.

Ante este escenario, el uso de newsletters se ha consolidado como una alternativa eficaz para minimizar la dependencia de las redes. Al construir una base de suscriptores directa y segmentada, las empresas y creadores de contenido pueden mantener el control sobre la distribución de sus mensajes, sin estar a merced de la volatilidad de los algoritmos, brindando mayor control, estabilidad y oportunidades de monetización directa.

Segundo Fabio Soma Jr, especialista en innovación y creador del Método MAGO, que ayuda a emprendedores y creadores de contenidos a tener éxito con sus newsletters, construyendo su propio canal de comunicación que ofrece mayor previsibilidad y seguridad para las marcas. “El poder de los boletines está en la capacidad de crear una conexión más genuina con el público, enviando contenido relevante y oportuno directamente a la bandeja de entrada. Esto fortalece la confianza, facilita la creación de un vínculo duradero y reduce la dependencia de grandes” plataformas, explica.

Mayor control sobre el contenido y la audiencia

Uno de los mayores beneficios es la proximidad que ofrecen en la relación con la audiencia, permitiendo una comunicación más directa y personalizada. Para el especialista, la personalización del contenido es una de las principales ventajas.“Las herramientas de disparo permiten a los creadores segmentar sus listas de suscriptores, enviando mensajes adaptados a las preferencias y comportamientos de cada grupo”, señala. 

Este nivel de individualización es más difícil de alcanzar en las redes sociales, donde el contenido se entrega de forma generalizada o dispersa, incluso cuando es pago y segmentado.“Con los boletines, tienes control total sobre el contenido, el formato y la frecuencia con la que interactúas con su audiencia, que tiende a involucrarse cada vez más, lo que aumenta las posibilidades de retención y conversión”, dice Soma.

Relación directa e independencia

Las redes sociales tienen políticas estrictas sobre cómo las empresas pueden comunicarse, especialmente en contenidos pagos. Por otro lado, los boletines aseguran que las empresas no sólo tengan acceso directo al público, sino también datos relevantes para medir el compromiso y ajustar sus estrategias. Las herramientas dinámicas que permiten la creación de listas de correo electrónico segmentadas y la automatización de envíos como Substack, Beehiiv y ConvertKit, por ejemplo 0, han sido fundamentales para esta transición de empresas y creadores de contenidos que buscan una mayor independencia.

Según Soma, esta autonomía y estabilidad son fundamentales para el crecimiento y el éxito a largo plazo. “Los creadores y equipos de marketing de contenidos necesitan construir una base sólida de contactos, creando una relación directa con su audiencia. Esto no sólo minimiza los riesgos de depender únicamente de las redes sociales, sino que también abre nuevas oportunidades de monetización y fidelización. No importa lo que suceda en las redes sociales, siempre tendrás tu correo electrónico”, afirma.

Una tendencia creciente en el marketing digital

Un estudio de Litmus reveló que el retorno de la inversión (ROI) promedio de las campañas de marketing por correo electrónico es de 36:1, superando a plataformas como Facebook e Instagram. Además, el correo electrónico es considerado un canal más confiable por 72% de los consumidores, según una investigación del Data & Marketing Association, reforzando la eficacia de esta estrategia.

Así, al desarrollar estrategias inteligentes de marketing por correo electrónico, las empresas estarán mejor posicionadas para afrontar las incertidumbres de las redes y seguir construyendo una relación sólida con sus clientes.“El futuro del marketing de contenidos reside en la independencia y el control. Quienes inviertan en sus propios canales, como los boletines, estarán a la vanguardia en la carrera por la atención y la lealtad de los consumidores”, concluye Soma.