Silver Makers, agencia especializada en marketing de influencers maduros, concluyó una investigación inédita que revela el perfil de casi 900 influencers "plateados" y ofrece análisis detallados sobre el contenido que producen. Una de las curiosidades del mapeo, realizado a partir de una convocatoria nacional en el primer semestre de
La investigación se presentará en 16 de agosto, a las 5 pm, en MaturiFest 2024 – Festival de Trabajo y Emprendimiento para personas mayores de 50 años. En su séptima edición, el evento deberá recibir a 1.500 personas en persona, en São Paulo, y más de 2.000 en línea por más de 60 horas de contenido difundido en conferencias, paneles, talleres prácticos y sesiones de tutoría individuales enfocadas en carreras.
Según Cléa Klouri, una de las coordinadoras de la investigación Diversidad Conectada 45+Los datos obtenidos dibujan un panorama de la diversidad madura en Brasil, representada por influenciadores que tienen entre 45 y 75 años. “Consideramos este levantamiento un hito no solo por arrojar luz sobre la diversidad de los influenciadores maduros, sino por brindarles mayor visibilidad. Es muy interesante ver el número significativo de perfiles activos en las redes sociales y contemplar que hay una alta demanda de socialización de un grupo que representa a la población con mayor crecimiento en el país. La longevidad activa se puede dimensionar en esta llamada, que revela, además, cuáles son los desafíos y las oportunidades para que las marcas dialoguen con este consumidor diverso”, señala Cléa, cofundadora de Silver Makers.
Desde 2019, Silver Makers investiga el mercado de influencers maduros en Brasil. En 2020, la empresa lanzó un mapeo base, recopilando más de 1.000 nombres de influencers mayores de 45 años. En el primer semestre de 2024, una nueva iniciativa profundizó el conocimiento sobre este público, partiendo de la premisa de investigar la diversidad dentro de una profesión en franco crecimiento, especialmente entre los jóvenes. Datos de Nielsen (2022) indican que el país cuenta con más influencers digitales que médicos y dentistas, siendo el segundo del mundo con más personas en la actividad – Estados Unidos es el primero. En Instagram, hay 10,5 millones de influencers, ocho veces más que el número de abogados y casi 20 veces superior al número de médicos.
