Un experto señala: los creadores son la cuarta ola de publicidad

Quién es el mercado de la comunicación y el marketing conoce ciertamente la “rugra de los 8 segundos”, que se refiere al tiempo medio de atención de las personas en las redes sociales. Al mismo tiempo, 59% de usuarios de TikTok afirmaron que el contenido de la plataforma les hacía querer comprar un producto. Y es por este escenario feroz y al mismo tiempo prometedor que las grandes marcas destacan que empiezan a centrar su atención (y su presupuesto). 

Bianca Brito, Jefa de Marketing MarcaLovrs, destaca la importancia de diversificar las campañas publicitarias con la inclusión de nano y microcreadores. Con un mercado de influencers en constante crecimiento, Brasil cuenta actualmente con 13 millones de creadores de contenidos, 99% de ellos clasificados como nanos (hasta 10 mil seguidores) y micros (hasta 100 mil seguidores). “El mundo de los grandes influencers y celebridades es cada vez más limitado y saturado. En este contexto, explorar nichos menos conocidos se convierte en una estrategia esencial para llegar a audiencias específicas y obtener resultados más efectivos”, afirma Bianca Brito.

El experto añade que explorar acciones con nano y microcreadores ha sido una gran estrategia para asegurar el apoyo de campañas publicitarias iniciadas en otros canales. “Como anunciante entiendo que el valor y la necesidad de invertir en anuncios tradicionales de radio y televisión tienen su valor y no deben dejarse de lado. Pero para conectarnos genuinamente con el público y generar una mayor participación en el consumidor diario es necesario ir más allá y los creadores son un pilar fundamental para que los grandes anunciantes sigan siendo relevantes y cercanos al público”. 

Un claro ejemplo de este enfoque fue la campaña embudo realizada por BrandLovrs para un gran minorista brasileño. A la acción asistieron 50 nano y microcreadores, abarcando todas las regiones del país y diversos perfiles y categorías. Paralelamente, también se contrataron para la campaña dos celebridades con 1,5 millones de seguidores cada una.

Los resultados mostraron la fuerza de los nano y micro creadores.“Los 50 creadores de contenido aportaron una enorme diversidad a la acción, así como un compromiso significativamente mayor. Recibimos más de 3000 comentarios en las publicaciones de nanos y micros, mientras que las publicaciones de celebridades tuvieron menos de 300” comentarios, revela Bianca.

En conclusión, Bianca Brito señala que la diversificación de estrategias con influencers especializados no sólo amplía el alcance de las campañas, sino que también fortalece la conexión emocional con diferentes segmentos del público. “En un escenario donde la atención es un activo cada vez más disputado, las marcas que apuestan por la integración de nano y microcreadores en grandes acciones publicitarias, han logrado un compromiso más auténtico y relevante”.