O que fazem as empresas mais amadas para trabalhar no Brasil?

El ranking Empresas queridas 2024El estudio, realizado por el centro de branding empresarial ILoveMyJob, identifica las empresas más admiradas por los profesionales brasileños y las estrategias que las convierten en referentes en gestión de personal. Basado en las opiniones de 865 profesionales de diferentes regiones del país, destaca cómo las empresas han invertido en entornos laborales más innovadores y atractivos que se ajustan a las expectativas del talento.

Hoy en día, las empresas necesitan ir más allá de los salarios competitivos. Escuchar al talento de forma activa y constante es esencial para crear entornos que inspiren y satisfagan las crecientes expectativas de los empleados. Esta práctica no solo mejora continuamente la imagen de empresa, sino que también nos permite anticipar comportamientos y construir relaciones duraderas con los empleados., dice Angélica Madalosso, directora ejecutiva de ILoveMyJob.

En cabeza de la lista se encuentran Natura, Vale y Grupo Boticário, que, a pesar de operar en sectores diferentes, comparten algunos puntos en común: sólidas inversiones en cultura organizacional, innovación y una fuerte conexión con los valores de los empleados.

¿Qué hace que una empresa sea admirada por los profesionales?

Según la encuesta, los factores más valorados por los empleados al evaluar un ambiente laboral incluyen:

• Clima organizacional positivo (18%)
• Transparencia y comunicación eficiente (16%)
• Autonomía (12%)
• Flexibilidad (11%)
• Valorização e reconhecimento (10%)
• Ambiente respetuoso e inclusivo (9%).
• Propósito relevante (7%) 
• Oportunidades de crecimiento (5%)
• Demais fatores como benefícios, aprendizado e desenvolvimento, boa remuneração e entre outros (12%)

Además, el estudio revela que las principales razones por las que los empleados abandonan sus empresas están relacionadas con problemas estructurales y de gestión. La remuneración inadecuada (45%), la falta de un plan de carrera (30%) y la sobrecarga de trabajo (15%) son los factores más citados.

¿Qué están haciendo diferente Natura, Vale y Grupo Boticário?

Un análisis detallado del ranking revela que las empresas más admiradas por el talento invierten en prácticas que van más allá de la compensación y los beneficios tradicionales. Estas son algunas de las iniciativas que las convierten en referentes:

• Naturaleza: Se centra en una cultura organizacional que equilibra la innovación, el bienestar y el impacto social. Además, su página de empleo se encuentra fuera del sitio web de la empresa, lo que ofrece funciones de accesibilidad e invita a los profesionales a calificar a la empresa en Glassdoor, que actualmente tiene una calificación general de 4.1% en la plataforma.

• DE ACUERDO: La empresa está en proceso de transformación cultural y ha priorizado la diversidad, la inclusión y la sostenibilidad. Entre los aspectos destacados de la encuesta se encuentra el fortalecimiento de su marca empleadora, con iniciativas centradas en el desarrollo profesional y la conciliación de la vida laboral y personal. Su perfil de LinkedIn cuenta con más de 4 millones de seguidores y destaca la innovación y los aspectos ESG.

• Grupo Boticário: Se destaca por invertir en beneficios corporativos únicos, como la Asistencia para Mascotas. Además, refuerza su identidad de marca empleadora con un sólido posicionamiento estratégico en redes sociales y una página de empleos estructurada en su sitio web corporativo. El grupo también invierte fuertemente en la marca empleadora en Glassdoor y plataformas de reseñas.

Principales tendencias observadas en el ranking

Además de las iniciativas de las empresas mejor posicionadas, el estudio destacó algunas tendencias:

• Enfoque B2C: Empresas B2C, como Natura y Grupo Boticário, han reforzado su presencia a través de una fuerte inversión en marca empleadora.
• Beneficios corporativos diferenciados: Las empresas ofrecen cada vez más beneficios que van más allá del paquete tradicional. Grupo Boticário, por ejemplo, destacó con Asistencia para Mascotas, una innovación en el mercado. El estudio concluye que la elección de los beneficios probablemente se debió a una escucha activa de los empleados y, por lo tanto, refleja el bienestar de todos ellos.
• Transformación digital: Las inversiones en tecnología y digitalización impulsan entornos de trabajo modernos y dinámicos. Empresas como Itaú destacan en este aspecto.
• Innovación: Todas las empresas del ranking priorizan la innovación, independientemente del sector. Natura, Vale y Grupo Boticário, por ejemplo, buscan constantemente nuevas soluciones y formas de mejorar sus procesos.
• ESG: La mayoría de las empresas priorizan los temas ESG (Ambientales, Sociales y de Gobernanza), con buenas prácticas corporativas, sostenibilidad y responsabilidad social, que tienen un impacto significativo en la atracción y retención del talento. 
• Flexibilidad: Los modelos híbridos y remotos siguen siendo los preferidos entre los talentos y contribuyen a un equilibrio saludable entre la vida profesional y personal de los empleados.
• Sector: El ranking de 2024 mostró un predominio de las empresas del sector energético, impulsadas por el interés en ESG y la sostenibilidad. 

Consulta el ranking nacional de las empresas más queridas para trabajar

Además de ofrecer un panorama detallado de las prácticas que marcan la diferencia en la gestión de personas, el estudio también reveló qué empresas destacan en el panorama nacional. El ranking, que refleja las percepciones de los profesionales entrevistados, muestra una mezcla de empresas nacionales y multinacionales, así como un mayor interés en el emprendimiento como alternativa profesional.

1º – Naturaleza

2º – DE ACUERDO

3º – Grupo Boticário

4º – Eurofarma

5º – Petrobras

6º – Electrobras

7º – Itaú

8º – Negocio propio (deseo de emprender)

9º – CPFL

10º – Ecoenergía

La Empresas queridas 2024 Se realiza anualmente por ILoveMyJob y presenta un panorama de las mejores prácticas de gestión de marca empleadora en Brasil. El informe completo está disponible en www.lovedcompanies.com.br.