Ang isang pag-aaral na isinagawa ng Youpix, sa pakikipagtulungan sa Nielsen, ay nagpatibay sa kahalagahan ng mga influencer sa kasalukuyang market ng influencer sa marketing. Ayon sa survey, 43% ng mga consumer ang mas naaalala ang mga tagalikha ng content kaysa sa brand mismo sa mga partnership, binayaran man o organic.
Itinatampok din ng pag-aaral kung paano naaapektuhan ng impluwensya ng mga creator ang pagpili ng isang produkto at ang paggawa ng isang pagbili. 52% ng mga consumer ang pakiramdam na ligtas gamit ang mga brand na ginagamit ng mga influencer. Higit pa rito, ipinapakita ng pananaliksik na "The Effect of Influence on Consumption" na 54% ng mga user ang gustong malaman kung aling mga produkto at brand ang ginagamit ng mga influencer.
Ayon kay Fabio Gonçalves, direktor ng internasyonal na talento sa Viral Nation at isang eksperto sa market market ng influencer, ang tiwala ng consumer sa mga influencer ay nagmumula sa pagiging malapit at pagiging tunay na binuo ng mga creator na ito sa paglipas ng panahon.
"Hindi tulad ng mga brand, na kadalasang nagsasalita sa isang institusyonal na paraan, ang mga influencer ay nakikipag-usap tulad ng mga kaibigan, nagbabahagi ng mga tunay na karanasan at bumubuo ng mga tunay na koneksyon sa kanilang mga tagasubaybay. Nakikita ng mga mamimili ang mga influencer bilang mga ordinaryong tao na malinaw na sumusubok, nag-aapruba, at nagrerekomenda ng mga produkto. Ang kaugnayang ito ay bumubuo ng pagkakakilanlan at kredibilidad, na ginagawang mas maaapektuhan ang rekomendasyon ng creator kaysa sa tradisyonal na advertising," paliwanag niya.
Sinasabi rin ng propesyonal na ang marketing ng influencer ay hindi lamang tungkol sa pagkakalantad ng produkto, ngunit tungkol sa pagbuo ng mga nakakaengganyong salaysay: "Kapag ang isang influencer ay nagsasama ng isang tatak sa kanilang pang-araw-araw na buhay sa natural at magkakaugnay na paraan sa kanilang pamumuhay, ang mga tagasunod ay tinututo ang rekomendasyong ito bilang isang bagay na mapagkakatiwalaan at nauugnay sa kanila."
Ngunit paano matitiyak ng mga brand na ang isang influencer ay sapat na mapagkakatiwalaan upang i-promote ang kanilang produkto? Sa opinyon ni Fabio, ang pagpili ng tamang influencer ay higit pa sa bilang ng mga tagasunod. Para sa kanya, kailangang suriin ng mga brand ang tunay na pakikipag-ugnayan ng creator, ang pagkakapare-pareho ng kanilang content sa mga halaga ng kumpanya, at, higit sa lahat, ang pagiging tunay ng kanilang relasyon sa audience: "Ang mapagkakatiwalaang influencer ay isa na bumuo ng tapat na audience batay sa transparency at consistency ng kanilang mga rekomendasyon."
Ang data tulad ng kasaysayan ng pakikipagsosyo ng influencer at mga tool sa pagsusuri ng data ay itinuturing na mahalaga sa proseso ng pag-filter na ito upang piliin ang perpektong tagalikha ng nilalaman: "Sa aming ahensya, halimbawa, binuo namin ang Viral Nation Secure, isang tool na nagsusuri ng mga sukatan ng pagiging tunay, pakikipag-ugnayan, at kaligtasan ng brand. Sa pamamagitan nito, matutukoy ng mga brand kung ang isang creator ay may mga tunay na tagasunod, kung ang madla at nakikipag-ugnayan sa anumang uri ng larawang ito ay tunay na nauugnay sa kanilang pagsusuri. Tinitiyak na ang mga kampanya ay isinasagawa kasama ng mga influencer na tunay na may epekto at kredibilidad sa madla."
METODOLOHIYA
Isinagawa ang pag-aaral sa pagitan ng Setyembre 30 at Oktubre 7, 2024, na may 1,000 respondent mula sa iba't ibang demograpikong background. Sa mga kalahok, 65% ay babae at 29% ay lalaki. Ang kumpletong pananaliksik ay makukuha sa https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
