Ons nader een van die belangrikste datums vir Brasiliaanse kleinhandel: Swart Vrydag. Dit is egter nodig om te verstaan dat markdinamika die afgelope paar jaar verander het, en adverteerders moet by hierdie transformasies aanpas om die geleenthede wat gedurende hierdie tydperk gebied word, optimaal te benut.
Ons kan sê dat die Swart Vrydag-naweek in die afgelope twee jaar 'n mate van frustrasie veroorsaak het en nie aan die algemene verwagtinge voldoen het nie – al het die kleinhandelprestasie vir die maand as geheel jaar na jaar konsekwente toenames getoon. Dit bring toenemende markaandag na wat bekend staan as Swart November.
In 2023 het Swart Vrydag R$4,5 miljard in aanlyn handel gegenereer, 14,4% minder as die vorige jaar. As die hele maand November 2023 egter in ag geneem word, het Brasiliaanse kleinhandel 'n toename van 2,2% aangeteken in vergelyking met dieselfde tydperk in 2022, volgens IBGE (Brasiliaanse Instituut vir Geografie en Statistiek). 'n Wêreldwye opname wat deur RTB House gedoen is, het getoon dat November tot 20% meer omskakelings genereer as die tweede hoogste piek van die jaar (Desember), wat die belangrikheid van strategiese beplanning weerspieël wat verder gaan as net Swart Vrydag.
Vir baie verbruikers is Swart November 'n geleentheid om geld te spaar en groter beleggings te maak, aangesien baie hierdie tydperk afwag om beduidende aankope te doen. Daarom, terwyl die verwagting voorheen beperk was tot 'n enkele dag van aanbiedinge, is die geleentheid vandag verspreid, met verbruikers wat 'n langer tydperk van promosies verwag.
Beplanning en antisipasie is fundamenteel.
Om die sukses van jou pogings te verseker gedurende een van die belangrikste tye vir e-handel, is dit noodsaaklik om kort-, medium- en langtermynstrategieë te beplan. Om die volle potensiaal rondom hierdie datum te benut, is dit belangrik om jou handelsmerk en webwerf nou voor te berei vir die verkoopsskaalgeleentheid waarna ons almal in November mik.
Data van RTB House oor Swart Vrydag toon dat adverteerders wat in prospekteringsveldtogte belê wat in die derde kwartaal van die jaar begin, geneig is om beter resultate in November te behaal, hoofsaaklik omdat hulle 'n groter basis van potensiële gebruikers bou om omskakelingsveldtogte soos herteikening te skaal.
Dit is omdat daar gedurende Swart November 'n 4,5-voudige toename is in die aantal gebruikers wat met handelsmerke interaksie het, en 'n 3,7-voudige toename as ons na onaktiewe gebruikers kyk, wat die potensiaal van die datum beklemtoon om die kliëntebasis te vergroot deur middel van prospektering- en betrokkenheidsveldtogte.
Mediabeplanningskontrolelys vir Swart Vrydag
- Sprei jou beleggings uit: in plaas van 'n vaste datum, belê in 'n Swart November-benadering en begin die aanbiedinge 'n paar dae of weke vooruit;
- Vergroot en verwarm jou gebruikersbasis vooraf: vanaf die derde kwartaal, belê in prospekteringsveldtogte om die verkoopstrechter te versterk en skaal in omskakelingsvolume in November moontlik te maak;
- Onderskei jouself van die kompetisie: skep eksklusiewe geleenthede of afslag, soos spesifieke afslagbladsye met vennoothandelsmerke (mede-handelsmerk);
- Ken jou gehoor: doen vooraf A/B-toetse om te verstaan watter boodskappe, kreatiewe inhoud en aanbiedinge die beste met jou gehoor werk;
- Sluit ander areas in die beplanning in: kontroleer die integrasie van voorraad en logistiek met e-handel om etiketterings- en voerfoute te vermy;
