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Pinterest announces new edition of Inclusion Fund to support new creators

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Pinterest announces new edition of Inclusion Fund to support new creators

Pinterest is announcing another edition of its Inclusion Fund, celebrating five years of encouraging new content creators, small brands and retailers on their path to growth and connection with new audiences.This year, the program expands its global reach and includes a new group of participants in strategic markets such as Brazil, Mexico, Colombia and Argentina.

Pinterest Inclusion Fund is an incubation program created to support new content creators, brands and retailers in sectors such as beauty, fashion and lifestyle, who create content and products aligned with Pinterest's inclusive features, such as skin tone search filters, body types and hair. Selected participants will have access to specialized training, strategic tools, educational sessions and financial support through scholarships or advertising credits.

In Brazil, Pinterest is expanding this initiative through a strategic partnership with mLabs, the leading Brazilian social media management platform in Latin America.The collaboration includes one year of free access to the full platform plan, which offers an educational area with specialized courses in social networks.

“Being part of a project like the Pinterest Inclusion Fund is a valuable opportunity for mLabs, which has at the heart of its purpose the success of brands on social media.All selected will have access to mLabs to program content on Pinterest and ensure the frequency of posting, as well as take advantage of numerous other features that the platform offers”, and caio Rigoldi, CEO of mLabs.

The results of the Inclusion Fund demonstrate its impact: users who interact with inclusive resources on Pinterest save 75% plus Pins. Since its launch in 2021, more than 350 participants have received support globally, many of whom have achieved increasing growth. For example, Boutique de Krioula, a pioneer brand of turbans and afro jewelry in Brazil, since joining the Pinterest Inclusion Fund, has registered an increase of 200% in outbound clicks and engagement on the platform.

“Participating in the Pinterest Inclusion Fund was a key turnaround for the Boutique de Krioula. As a brand that celebrates African-Brazilian culture, having this support and visibility has allowed us to reach a larger audience and strengthen our digital presence. Pinterest has not only boosted our sales, but also helped tell our story in an authentic and powerful way. Seeing our pieces winning the world is exciting and proof that representativeness matters!”, michelle Fernandes, co-founder of the brand.

When new content creators, brands and retailers from all backgrounds have the tools to grow, new ideas flourish, as well as new connections and opportunities.The Pinterest Inclusion Fund exists to make this a reality”, Pinterest agustin Caso Jacobs, director of content strategies at Pinterest for Latin America.

Registration is now open and runs until May 15, 2025, at 23h (brasilia time), for content creators in Brazil, Mexico and Colombia. For brands and retailers in Brazil, Mexico and Argentina, the deadline extends until May 30, 2025.

Since its inception, Pinterest has invested more than US$ 3.9 million in this program reinforcing its commitment to providing concrete tools to help people of all profiles strengthen their presence and relevance on the platform.

Tariff influences Brazilian logistics, but it can be good, says expert

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Tariff influences Brazilian logistics, but it can be good, says expert

Companies around the world are watching the scenario of trade tension that seems far from over, with the United States imposing tariffs of up to 145% on Chinese products, and China retaliating with also high rates of 125% on American products.In total, 180 countries are being impacted by the tariffs commercials announced in early April by US President Donald Trump.Brazil has not escaped unharmed and has been affected by tariffs of 10% in some sectors and 25% on domestic steel, one of the main materials that the country exports to Americans.

Even though Brazil has had one of the lowest rates applied, the reaction in the production chain is real and impacts Brazilian logistics.In the automotive industry, for example, automakers such as Stellantis, which owns the brands Chrysler, Jeep and Dodge, the company said paralyzed temporarily (until the end of April) the production line of its factories in Mexico and Canada.

According to emergency logistics specialist Marcelo Zeferino, Prestex CCO, the truth is that the industry as a whole has connected the warning signal at both ends: “Se on one side, the largest partner for selling industrialized products in Brazil is the USA and with a rate of 10% should lose competitiveness, on the other side, is the largest competitor of the Brazilian industry that is China, and that can divert its production to Brazil, further intensifying competition in the domestic market”, he explains.

According to the expert, in the middle of this “tabuleiro” are the logistics operators that transport the cargo, components, parts, machinery, grains, medicines, clothing and consumer goods.“O real impact of this scenario will only be measured when prices stabilize. At this time, uncertainty weakens the industry and damages the market, which does not know if it needs to be more aggressive and make stock or wait, counting on a drop in tariffs there in front”, highlights the executive of the Prestex.

But for Marcelo Zeferino, you need to see the glass half full and turn the difficulty into opportunity. He recalls that in the automotive sector China has no factory in Brazil and the logistics of parts, components, machinery, the so-called logistics of spare parts (spare parts management) will become very relevant.“One thing is for sure: the stock will be even more just in time, demanding a more personalized and assertive logistics, with high performance, so that the chain has a flexibility in service. Some American companies are even anticipating purchases of manufactured products from Brazil. The logistics operators that are prepared to meet the emergency demands, will come out ahead”, emphasizes the CCO.

Specialized in B2B emergency logistics, for 22 years in the market, the Prestex it serves all segments and closely follows the movement of the pieces in this strategic game of commercial chess of the industries.“We already have aircraft of over-warning and predefined strategies to quickly meet the demands of companies. The next weeks will be decisive”, concludes.

The focus on air modal by Prestex is due to agility, safety, global coverage, possibility of alternative routes and strict safety procedures, which minimize risks of loss and damage. The executive recalls that the participation of air modal in national cargo transportation still represents about 3%, while abroad already reaches 6%.

The fact is that the logistics sector and agility in delivery play a key role in business and economic development of the country, reflecting in Gross Domestic Product (GDP) and job creation. According to the Brazilian Association of Logistics Operators (ABOL) the sector represents 1,8% of national GDP and accounts for 2.3% of the total number of people employed in the country.

The final analysis of the Prestex executive is that the tariff presents both challenges and substantial opportunities for Brazilian logistics.“A strategic vision, combined with technology, flexibility and ability to adapt quickly, can elevate Brazil to a key role in global logistics, capturing the benefits of a changing economic environment”, concludes Marcelo Zeferino.

Gigante do comércio eletrônico de ar-condicionado entra no mercado de franquias

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Gigante do comércio eletrônico de ar-condicionado entra no mercado de franquias

O setor de franquias teve um crescimento acelerado em 2024. A última pesquisa da Associação Brasileira de Franchising (ABF) mostra que no acumulado de 12 meses, o aumento do setor foi de 14,4%, passando de R$ 231,5 bilhões para R$ 264,8 bilhões. Entre as áreas de maior destaque, segundo a entidade, encontra-se o setor de Casa e Construção. E é nesse cenário positivo que a CentralAr.com, líder e referência em vendas no e-commerce do segmento de ar-condicionado no Brasil, inicia sua expansão, inaugurando suas primeiras franquias.

A marca, que completou 35 anos no mercado de climatização neste ano, obteve um faturamento de aproximadamente R$ 1 bilhão em 2024, com mais de 300 mil máquinas vendidas e espera crescer até 40% em 2025. Como objetivo para os próximos meses, a CentralAr.com busca expandir sua presença no mercado, através do franchising, levando a marca para um canal de venda direta com o consumidor final através de lojas físicas. As unidades terão fabricantes de grande adesão no mercado, como LG, Samsung, Midea, Hitachi, Fujistu, Daikin, Agratto, Consul, Gree, Elgin, Electrolux, Carrier, além de serviços especializados, como instalação e manutenção dos equipamentos.

Com esse movimento, a CentralAr.com pretende se tornar a maior rede de lojas de ar-condicionado do Brasil, com um projeto de mais de 200 unidades em cinco anos. A primeira unidade foi aberta em Araçatuba, no interior de São Paulo e já conta com mais três lojas nas regiões de Itu, Itumbiara e Goiânia, no estado de Goiás.

“Vamos trazer para o ambiente físico toda a nossa expertise, valores e excelência de anos no mercado de climatização do universo digital. Com a expansão dos canais queremos gerar novos negócios e projetos. Nosso foco é a consolidação do mercado com nossos parceiros por meio das franquias. As novas lojas vão fortalecer e gerar uma conexão da marca com o público, através de uma experiência completa e inovadora. Somos pioneiros e queremos que o franqueado seja referência na sua região”, explica Marcel Souza, sócio e diretor de vendas da CentralAr.

:: Modelo de Franchising da CentralAr.com

A marca oferece diferentes opções de loja, variando entre 50m² e 150m², com dois perfis de franqueado, o primeiro onde o candidato migra sua bandeira, e o segundo onde ele começa sua primeira loja, com investimento inicial a partir de R$ 75 mil. A previsão de retorno, segundo a franqueadora, é de seis meses.

Um dos grandes atrativos da marca para atrair franqueados é que as unidades não terão a necessidade de um estoque físico – o que possibilitará ter mais espaço para demonstrar os produtos e serviços oferecidos ao consumidor, além de reduzir o custo de investimento. Um grande diferencial do modelo de negócio é que franquias estão sendo desenvolvidas com clientes que fazem parte do programa Parceiros CentralAr.com – um total de quase seis mil participantes, entre instaladores, lojistas, arquitetos e profissionais da área.

“Com as franquias, criaremos um padrão de entrega extremamente alto focado em proporcionar uma experimentação exclusiva do cliente. Teremos venda de produtos e serviços, tudo em um espaço qualificado com consultores altamente capacitados, potencializando as vendas”, explica Sandro Soder, Coordenador de Franquias da CentralAr.com.

A marca dará todo suporte para o franqueado, como treinamento inicial, auxílio na escolha do ponto comercial e na contratação de equipe. De maneira contínua, a CentralAr.com oferecerá apoio em convenções, mentoria, softwares de gestão de vendas, acompanhamento de metas, lançamento de produtos e novas linhas e treinamentos. Assistência operacional e técnica, além de ações de marketing e promocionais também fazem parte do pacote de auxílio que o franqueado receberá.

Ficha Técnica:

Ano de fundação / Início do franchising: 2024.

Quantidade atual de unidades: 4 unidades inauguradas em Araçatuba e Itu,

Goiânia, Itumbiara (Goiás) e Rio de Janeiro em andamento.

Investimento inicial: R$75 mil reais.

Royalties: 6%

Prazo de retorno: 6 meses.

Espaço físico – Metragem média: 50m² a 150m².

Número de funcionários: de 03 a 15 funcionários.

Fundo de propaganda/publicidade: 1%

AliExpress celebra o Orgulho Geek com descontos de até 70% e cupons exclusivos

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AliExpress celebra o Orgulho Geek com descontos de até 70% e cupons exclusivos

De 12 a 18 de maio, os apaixonados por tecnologia, cultura pop, games, animes, HQs e tudo o que envolve o universo geek têm um motivo a mais para comemorar. O AliExpress lança a campanha do Orgulho Geek, com promoções especiais que prometem agradar a todos os gostos.

Durante esse período, os consumidores poderão aproveitar descontos de até 70% em uma seleção especial de produtos — incluindo eletrônicos, itens colecionáveis, gadgets, e muito mais. E para deixar tudo ainda melhor, o AliExpress preparou uma série de cupons* que garantem descontos adicionais de acordo com o valor da compra:
 

  • R$40 de desconto em pedidos a partir de R$330 — código: GEEK40
  • R$60 de desconto em pedidos a partir de R$480 — código: GEEK60
  • R$120 de desconto em pedidos a partir de R$950 — código: BRA120
  • R$190 de desconto em pedidos a partir de R$1500 — código: BRA190
  • R$250 de desconto em pedidos a partir de R$2200 — código: BRA250
  • R$300 de desconto em pedidos a partir de R$2800 — código: BRA300

*Os cupons são limitados e estão sujeitos à disponibilidade

Apps no Brasil investiram US$2,85 bilhões em aquisição de usuários em 2024

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Apps no Brasil investiram US$2,85 bilhões em aquisição de usuários em 2024

A AppsFlyer, líder global em mensuração de marketing, atribuição e análise de dados, abriu durante o seu evento MAMA São Paulo (Mobile Attribution, Marketing Analytics), o inédito relatório “O Estado do Marketing de Aplicativos no Brasil: edição 2025”. O documento foi baseado numa amostra de 8 mil aplicativos – com mínimo de 5 mil instalações por trimestre -, 29,5 bilhões de instalações totais entre 2018 e 2024, e US$3,6 bilhões investidos por aplicativos móveis em aquisição de usuários entre primeiro trimestre de 2023 e primeiro trimestre de 2025. Para as empresas de aplicativos, trata-se de um apanhado de dados relevantes para entender o mercado brasileiro e direcionar estratégias.

Brasil é o 4o país em gastos com mais Aquisição de Usuários

Em 2024, o Brasil foi o 4º maior mercado em investimento em anúncios par aquisição de usuários (UA), ficando atrás apenas dos Estados Unidos, Índia e Reino Unido. Mas, enquanto EUA e Reino Unido concentram seus esforços principalmente no iOS, o Brasil, assim como a Índia, direcionou a maior parte do orçamento para o Android. 93% dos US$2,85 bilhões investidos em UA no Brasil foram destinados ao Android, que detém 82% da participação de mercado dos sistemas operacionais móveis.

Essa aposta no Android fez sentido por muitos anos. Ele oferecia escala a um custo menor e era um motor confiável de crescimento. Só em 2024, apps de categorias como redes sociais e finanças movimentaram cerca de US$500 milhões cada em UA, com a maior parte desse valor indo para o Android. 

No entanto, a eficácia está começando a mudar: apesar do investimento ainda ser alto, os apps de finanças no Android tiveram uma queda de quase 10% nas instalações ano a ano, sinal de que escalar sem entregar valor já não é mais sustentável para campanhas focadas exclusivamente em Android. Enquanto isso, o iOS está ganhando espaço. Em 2024, o investimento em UA no iOS cresceu 168% em relação ao ano anterior, enquanto o Android sofreu uma queda de 22%. Isso indica mais do que uma simples mudança de plataforma: reflete uma mudança estratégica mais profunda, focada em valor de longo prazo.

Segmentos de alto valor transferem orçamentos para o iOS

Ao observar de perto os principais segmentos, a tendência se repete. Apps de finanças e de compras triplicaram os investimentos em iO, sendo que o setor de e-commerce sozinho representou 17% de quase US$400 milhões investidos. Já os apps de alimentação e bebidas foram além: o investimento em iOS disparou incríveis 923%. Todos esses picos apontam para um objetivo: adquirir usuários de alto valor, que convertem, se engajam e permanecem ativos.

“O Android ainda é essencial para alcançar grandes públicos, mas o iOS está se tornando a principal escolha para um crescimento baseado em valor de tempo de vida do usuário (LTV). À medida que o mercado de apps no Brasil amadurece, as estratégias de aquisição de usuários evoluem do foco em volume para um impacto mais significativo. Para os profissionais de marketing focados em retorno de longo prazo, a mensagem é clara: pode ser hora de repensar como e onde os orçamentos estão sendo investidos”, explica Renata Altemari, country manager da AppsFlyer no Brasil.

Gastos com remarketing alcançam US$ 1,67 bilhão em eventos sazonais

O Carnaval e a Copa América impulsionaram um pico de reengajamento no primeiro semestre. Os gastos no iOS cresceram 18% em relação ao ano anterior. O Android liderou em conversões, mas com forte dependência de canais pagos.

“Com uma cultura ‘app-first’ fortemente enraizada, o Brasil consolida seu papel como um dos mercados móveis mais dinâmicos do mundo. Em 2024, o país superou as expectativas de crescimento, impulsionado pelo uso massivo de smartphones, avanço das redes 4G e 5G e por um cenário digital que já vê o celular como tela principal. O lançamento do Pix em 2020, acelerou a transformação do setor financeiro e os super apps, como o WhatsApp, vêm expandindo seu papel no cotidiano dos brasileiros. Mesmo com desafios de conectividade, o mercado segue em expansão e amadurecimento, abrindo espaço para novas oportunidades em marketing mobile.”, avalia Renata.

Exposição a fraudes de instalação passa de US$ 460 milhões em 2024

Fraudes de instalação são tentativas de enganar anunciantes fazendo parecer que um app foi baixado por um usuário real, quando, na verdade, o download é falso ou manipulado. Isso pode ser feito por bots, fazendas de cliques ou até hackers que tentam ganhar comissões de forma fraudulenta. O anunciante paga uma plataforma pela instalação achando que atraiu um usuário legítimo, mas na prática, perdeu dinheiro. Essa exposição à fraude de instalação ultrapassou US$460 milhões em 2024 no Brasil, que ficou em 10º lugar no ranking global de exposição financeira, com os aplicativos de finanças e compras sendo os mais afetados. A fraude de instalação aumentou de forma generalizada: 57% no Android e 79% no iOS. Bots são o método mais usado para esse tipo de fraude.

“O que entendemos dos dados é que o mercado brasileiro de apps deve focar em oportunidades em categorias como e-commerce e finanças; migrar do volume para o valor, com estratégias voltadas ao ciclo de vida; investir em remarketing em apps de compras e finanças para aumentar retenção e fidelidade; e enquanto isso, investir em prevenção contra fraudes para proteger as campanhas e manter resultados no longo prazo”, conclui Renata.

Para acessar o relatório na íntegra, clique aqui: https://www.appsflyer.com/pt/resources/reports/state-app-marketing-brazil/

Todos os resultados são baseados em dados totalmente anônimos e agregados. Para garantir validade estatística, seguimos critérios rigorosos de volume e metodologia, apresentando apenas dados que atendem a essas condições. Quando são apresentados dados normalizados, considera-se a participação de cada mês no total do período analisado para construção das tendências.

Mercado Livre lança “Meli Music” para ampliar conexão com público jovem

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Mercado Livre lança “Meli Music” para ampliar conexão com público jovem

O Mercado Livre, maior e-commerce da América Latina, anuncia o lançamento do Meli Music, um projeto proprietário que inaugura sua entrada no território da música e reforça sua aposta em cultura e entretenimento como caminhos estratégicos para se aproximar da Geração Z. A iniciativa nasce em parceria com a GTS Brasil, com o objetivo de promover experiências autênticas que conectam artistas, fãs e marcas.

Duas edições já estão confirmadas para 2025: No dia 1º de agosto, Matuê, Veigh e Budah apresentam o melhor do Trap, em uma noite que celebra o protagonismo do gênero na cena musical brasileira contemporânea; Em 17 de outubro, será a vez de Luísa Sonza, Carol Biazin e Mc Livinho comandarem o palco com um repertório Pop que une hits atuais a releituras cheias de personalidade. Os shows irão acontecer no Mercado Pago Hall, localizado na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo, com capacidade para 6.500 pessoas, e serão transmitidos ao vivo pelo Mercado Play. A pré-venda para clientes Mercado Pago, Meli+ e super fãs começa no dia 12 de maio, com vendas gerais a partir de 20 de maio.

Matuê destaca a importância da iniciativa: “O trap e o rap representam uma cena e um movimento muito importante. Então estar no Meli Music, representando esses sons como headliner do evento, é massa demais. Vejo muita importância em ter uma marca como o Mercado Livre apoiando esse movimento e abrindo ainda mais espaços para a nossa galera” e Veigh complementa “É uma honra fazer parte do Meli Music, esse projeto que chega pra somar com a música brasileira e criar experiências que conectam de verdade o artista com o público — algo que sempre valorizei na minha carreira. Tô muito feliz de estar nesse momento “, comemora Veigh.

“O Brasil é o país que mais consome música no mundo, e esse comportamento mostra a força que a música traz em transformar experiências e criar uma conexão genuína com o público, principalmente com a Geração Z. Por isso, lançamos o Meli Music, uma plataforma que nasce com o propósito de amplificar possibilidades e tornar a música protagonista na forma como nos relacionamos com cultura, entretenimento e consumo”, afirma Iuri Maia, Diretor de Estratégias de Marca do Mercado Livre.

Para Luísa Sonza, participar do projeto é uma forma de celebrar conexões: “Fazer parte do Meli Music, representando o Pop no Brasil, é uma super oportunidade de explorar novas formas de conexão com os fãs e ver de perto essa fusão entre música, cultura e tecnologia. Tô super animada para fazer parte desse projeto. Acho que também é uma forma de reconhecer a importância da relação que eu tenho construído com os meus fãs desde o início da minha carreira”.

A música tem o poder de transformar e isso se comprova em dados. O Meli Trends, levantamento de tendências do Mercado Livre mostrou como grandes momentos musicais geram impacto direto no comportamento de consumo dentro da plataforma. E um dos grandes protagonistas dessa movimentação no universo da música são os super fãs, que desempenham um papel central na conexão entre artistas, marcas e comunidades.

“A música ao vivo tem uma capacidade única de criar experiências imersivas e memoráveis para o público. O Meli Music é uma plataforma poderosa para fortalecer esse vínculo entre marca, artistas e fãs. Os super fãs, que são os principais impulsionadores do consumo de streams, ingressos e carreiras, têm um papel central nesse ecossistema impulsionando produtos e mercados relacionados. Na GTS, estamos entusiasmados em colaborar com o Mercado Livre em um projeto que não apenas celebra a música, mas também cria uma conexão autêntica “, diz Ulises Gasparini, Diretor Geral GTS Brasil.

Além dos shows presenciais, o projeto terá forte presença digital, com um squad de músicos influenciadores da GTS e ativações interativas para engajar a base de fãs e super fãs dos artistas. Para mais informações acesse o site.

TikTok e unidades de commerce da LWSA firmam parceria para lançar a TikTok Shop, ampliando oportunidades de venda

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TikTok e unidades de commerce da LWSA firmam parceria para lançar a TikTok Shop, ampliando oportunidades de venda

As unidades da LWSA — Bling e Tray — acabam de firmar uma parceria estratégica com o TikTok para o lançamento da TikTok Shop no Brasil. O movimento marca um passo importante na ampliação de canais de venda para lojistas e empreendedores, ao integrar plataformas consolidadas de e-commerce com o ambiente dinâmico e criativo da rede social.

Com o crescimento exponencial do TikTok, Bling e Tray reconheceram a oportunidade de unir suas funcionalidades à plataforma social, criando uma experiência de compra inovadora e otimizando o processo de vendas para lojistas de todos os portes.

O Bling é um sistema de gestão (ERP) voltado para micro e pequenas empresas, que oferece soluções como emissão de notas fiscais, controle de estoque, integração com marketplaces e plataformas de e-commerce, proporcionando uma gestão simplificada e centralizada do negócio. Já a Tray é uma plataforma de e-commerce completa, focada em empreendedores que desejam criar e escalar suas lojas virtuais, oferecendo recursos avançados de personalização, integração com diversos canais de venda e ferramentas para potencializar a performance do lojista.

A partir de agora, lojistas que utilizam o Bling e a Tray poderão conectar seu e-commerce diretamente à TikTok Shop — nova funcionalidade da plataforma que permite aos consumidores realizarem compras de forma dinâmica e fluida, enquanto interagem com conteúdos de marcas, criadores e influenciadores. A integração tem como objetivo abrir um novo canal de vendas, proporcionando aos consumidores uma jornada de compra envolvente dentro do próprio app.

A parceria possibilita a criação de uma vitrine de produtos vinculada a vídeos criados por influenciadores, promovendo os itens de forma orgânica e eficaz no ambiente social. Com a integração de funcionalidades como importação de pedidos, emissão de notas fiscais, gestão de estoque e logística, a solução oferece uma maneira simples e centralizada de gerenciar o potencial de vendas no TikTok.

A TikTok Shop é uma ferramenta inovadora que promete transformar a maneira como as pessoas descobrem e compram produtos na plataforma. Por meio de vídeos compráveis e transmissões ao vivo realizadas por marcas, vendedores e criadores, a comunidade do TikTok pode descobrir e adquirir com facilidade os itens que deseja — tudo isso sem sair do aplicativo.

A TikTok Shop faz a transição perfeita da inspiração no conteúdo para a descoberta do produto e, por fim, para a compra — tudo dentro do app. A experiência de e-commerce inovadora e completa permite que marcas e vendedores aproveitem todo o potencial do TikTok, tornando o conteúdo mais envolvente de hoje ainda mais fácil de comprar. A compra por descoberta é o que o diferencia, ao criar conexões autênticas entre marcas, vendedores, pessoas e criadores.

TIVIT acelera o seu crescimento para 12% com avanço de cibersegurança, cloud e IA

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TIVIT acelera o seu crescimento para 12% com avanço de cibersegurança, cloud e IA

A TIVIT, multinacional brasileira que conecta tecnologia para um mundo melhor, encerrou 2024 com resultados expressivos e desempenho acima do mercado. A companhia atingiu um crescimento de 12,2% em relação ao ano anterior e uma receita bruta de R$ 2,1 bilhões. O crescimento acelerado foi impulsionado por serviços gerenciados de cibersegurança, cuja receita cresceu 63%, além da forte demanda por soluções multi-plataformas de cloud, que aumentou 25%, refletindo o movimento de modernização e escalabilidade, e da receita de soluções digitais, que avançou 16%, suportada pela transformação dos negócios por meio de tecnologias inovadoras.

A estratégia da TIVIT se apoia em um ecossistema completo de soluções de tecnologia, que inclui desenvolvimento ágil, data analytics, IA generativa, cibersegurança, multi-cloud (pública e privada), modernização e implementações SAP, além de outras soluções de software as a Service. 

“Tivemos mais um ano de muitas oportunidades. Continuamos com uma forte demanda de migração para plataformas multi-cloud dos clientes que buscam modernizar o processamento dos seus workloads para linguagens cloud-native que ajudem o desenvolvimento ágil de soluções e processos de negócios. Adicionalmente, seguimos com uma rápida adoção nos nossos clientes de adaptação das fundações de dados que possibilitem a captura eficiente dos motores de AI nas suas decisões de negócio”, afirma Paulo Freitas, CEO da TIVIT.

“Para suportar o crescimento acelerado, seguimos investindo no conhecimento da nossa equipe nos nossos produtos e soluções específicas para as indústrias dos nossos clientes. O nosso time conquistou 3.623 novas certificações de produtos e soluções, expandindo a capacidade técnica da nossa equipe. Conquistamos 180 novos clientes e um NPS (Net Promoter Score) de 87, patamar muito acima do mercado. Os nossos investimentos  reforçam nosso compromisso com a excelência no atendimento e entrega de valor aos clientes”, enfatizou Freitas.

Além de gerar valor para clientes e acionistas, a TIVIT atua como agente de impacto positivo na sociedade. Em 2024, a empresa reafirmou seu compromisso com o desenvolvimento sustentável ao aderir ao Pacto Global da ONU. A companhia executa ações concretas de responsabilidade social, com destaque para o Instituto TIVIT, programa de voluntariado corporativo que já impactou mais de 1.500 jovens da rede pública com mentoria, cursos e formação para o mercado de trabalho.

A TIVIT inicia 2025 com perspectivas sólidas de crescimento, impulsionada por uma base de mais de 170 clientes com faturamento anual superior a US$1 milhão — líderes em setores como finanças, manufatura, saúde, seguros, utilities, entre outros. A estratégia da companhia segue focada em ampliar sua presença junto a esses clientes, oferecendo soluções que respondam aos desafios de um cenário de transformação digital acelerada. A TIVIT se consolida como parceira estratégica de organizações que buscam simplificar operações e reduzir a complexidade da gestão de múltiplos fornecedores de tecnologia. Seu portfólio robusto e integrado entrega soluções de ponta a ponta, essenciais para sustentar a competitividade e a liderança dos negócios na nova economia digital.

“O desempenho de 2024 demonstra a consistência da nossa estratégia de longo prazo e a capacidade de execução do nosso time. Colocamos o cliente no centro, investimos em inovação e promovemos a transformação de forma concreta. Com um portfólio robusto e a confiança de empresas líderes da América Latina, estamos preparados para acelerar ainda mais em 2025”, afirma Paulo Freitas, CEO da TIVIT.

Virando o jogo: como fazer da crise sua maior aliada

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Virando o jogo: como fazer da crise sua maior aliada

Empreender significa adaptar-se a um mercado e, antes de começar, é importante ter conhecimento do segmento escolhido e noções básicas de como operar o negócio. Segundo dados do Serasa Experian, a primeira e a maior Datatech do Brasil, 62% dos empreendedores já possuíam algum conhecimento sobre seu negócio antes de empreender. Para Fritz Paixão, CEO e fundador da CleanNew, rede de higienização e conservação de estofados,ter know-how pode ser decisivo nesse momento e isso vai além do conhecimento teórico. “Independentemente do segmento, a persistência e constância levam ao êxito. Ser bem-sucedido depende de uma série de fatores e o mais importante é não limitar-se”, comenta.

Com uma  história de superação e reinvenção, o empreendedor baiano transformou seu investimento de R$3.500 em uma rede de franquias em expansão internacional que prevê faturar R$45 milhões em 2025. Com mais de 600 mil seguidores nas redes sociais, o empresário traz lições importantes de empreendedorismo que o levaram ao sucesso.

Para o empresário, um dos passos para o êxito de um negócio é identificar oportunidades, principalmente em meio à crises. Por isso, ele listou alguns conselhos para quem busca empreender. São eles:

Definição de segmento- O que para muitos pode ser um obstáculo, por outros pode ser encarado como um trampolim. Um exemplo é o mercado de limpeza, que viu no período pós-pandemia a continuidade da demanda por serviços especializados. “Isso é olhar além daquilo que se vê no momento, é enxergar a crise como um laboratório de oportunidades, pois muitos negócios promissores nascem em tempos difíceis”, afirma. 

Ter ciência das oscilações de todo negócio- Outro ponto fundamental para ter um negócio próspero é a persistência e adaptação. Economia e mercado não são lineares, por isso é fundamental entender que o empreendimento também terá seus momentos de incerteza “Às  vezes achamos que os problemas querem nos destruir, mas, na verdade, não. Eles querem nos mostrar o caminho que devemos seguir para conquistar aquilo que estamos sonhando, os altos e baixos fazem parte, como o pulsar do nosso coração. A vida foi feita para ter movimento, então devemos nos acostumar com esse movimento de queda e subida”, comenta o empresário.

Fortalecimento de presença online- o investimento no digital também é um grande diferencial e fator determinante para a expansão de um empreendimento. As plataformas digitais permitem conectar-se com um público maior sem a necessidade de grande capital. Hoje, existem diversas ferramentas gratuitas disponíveis para empresas e profissionais, que, quando bem utilizadas, possibilitam alcançar mais pessoas de maneira orgânica. “O marketing digital, quando feito com autenticidade, tem a capacidade de estabelecer relações genuínas com o público, criando identificação por meio de histórias reais e conexões emocionais. Isso não só impulsiona as vendas, mas também fortalece a fidelização, aumenta a credibilidade e posiciona a marca como referência em seu segmento”, explica. Além disso, estar nas redes sociais possibilita uma comunicação transparente e rápida, que resulta em uma confiança maior com o público. “É  interessante mostrar isso para que todos possam enxergar que é possível ter um sonho e ir atrás dele”, completa Fritz. 

As novas profissões da era da IA: os cargos que não existiam e que hoje são os mais disputados no mercado

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As novas profissões da era da IA: os cargos que não existiam e que hoje são os mais disputados no mercado

A revolução tecnológica dos últimos anos, impulsionada pela inteligência artificial, automação e análise avançada de dados, vem transformando os modelos de negócio e, com eles, os cargos mais estratégicos das empresas. Funções que até pouco tempo eram desconhecidas, hoje ocupam posições fundamentais em áreas como tecnologia, finanças, risco e operações — estando no topo da lista das mais valorizadas (e difíceis de contratar) do mercado. 

Com o avanço das ferramentas de IA generativa, o uso cada vez mais sofisticado de dados e a busca por eficiência e escala, novas funções surgiram. Segundo um levantamento do LinkedIn, 10% dos profissionais contratados em 2024 ocupam cargos que não existiam nos anos 2000, como cientista de dados, gerente de sustentabilidade e engenheiro de inteligência artificial. O estudo ouviu mais de 2 mil profissionais de RH em 10 países, além de 5 mil usuários e executivos  da plataforma. Os dados indicam que as habilidades exigidas hoje pelo mercado devem ser substituídas ou significativamente alteradas até 2030. No Brasil, 9 em cada 10 líderes empresariais reconhecem que a demanda por novas competências e funções cresce em ritmo acelerado.

“Estamos em um ponto de virada. A inteligência artificial deixou de ser uma promessa e passou a ser parte ativa da estratégia das empresas, principalmente nas áreas financeiras e operacionais”, ressalta Thiago Oliveira, CEO da Monest – empresa de recuperação de ativos através da cobrança de débitos por uma agente virtual chamada Mia, conectada por inteligência artificial.

Para o CEO, a necessidade de profissionais que combinem domínio técnico com visão de negócio nunca foi tão urgente. “Hoje, é impossível escalar uma operação sem automação inteligente. Os cargos mais valorizados são justamente os que conectam tecnologia a impacto real nos resultados, complementa.

Confira cinco funções que nasceram — ou ganharam força — com a ascensão da inteligência artificial e que hoje estão entre as mais disputadas do mercado:

  1. Engenheiro de Prompts (Prompt Engineer)

Com a ascensão de plataformas como ChatGPT, Claude e Gemini, as empresas passaram a buscar profissionais especializados em criar comandos otimizados para extrair o melhor desempenho da IA generativa. Esse cargo exige raciocínio lógico, clareza de linguagem e compreensão técnica — e já é valorizado em áreas como atendimento, jurídico, RH e desenvolvimento de produtos.

  1. Especialista em Automação Financeira

A necessidade de automatizar tarefas manuais e repetitivas nas áreas financeiras — como conciliação bancária, análise de fluxo de caixa e controle de inadimplência — fez surgir profissionais especializados em implementar e operar sistemas inteligentes. Eles conectam dados, plataformas e rotinas com foco em eficiência, escalabilidade e redução de erros humanos.

  1. Cientista de Dados com foco em negócios

Mais do que interpretar dados, esse profissional traduz informações em decisões práticas e estratégias financeiras. Ele atua em análises preditivas, modelagem de risco, precificação e identificação de oportunidades. A IA vem ampliando ainda mais a capacidade desses especialistas de gerar impacto real nas empresas.

  1. Analista de IA Aplicada

Diferente do desenvolvedor de IA tradicional, esse cargo tem foco em adaptar e aplicar ferramentas já existentes de inteligência artificial para resolver problemas específicos do negócio. Em empresas financeiras, esses profissionais estão otimizando desde a modelagem de crédito até a automatização de cobranças e atendimento.

  1. Especialista em Governança de IA e Dados

Com o uso crescente de algoritmos em decisões críticas, como concessão de crédito ou movimentações financeiras, aumentou a demanda por profissionais capazes de garantir conformidade, transparência e responsabilidade no uso da IA. Essa função envolve avaliação de viés, validação de modelos e compliance tecnológico.

Para Thiago Oliveira, esses cargos refletem uma mudança mais profunda no papel da tecnologia dentro das empresas: “Antes, tecnologia era suporte. Agora, é centro de decisão. E quem domina a lógica da IA, dos dados e da automação está naturalmente mais próximo da liderança”, conclui.

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