Şîrketên ku li afirînerên naverokê veberhênan kirin di dema promosyonên Black Friday de li ser medyaya civakî performansek çêtir nîşan dan. Ev yek di anketek ji hêla HypeAuditor ve, lîderek gerdûnî di analîz û çêtirkirina kirrûbirra bandorker de, li ser bingeha analîzên kampanyayên ku di vî warî de par hatine kirin, hate nîşandan.
Lêkolînê postên Instagramê yên di navbera 1ê Cotmeha û 15ê Kanûna Pêşîn a 2024an de, bi hashtagên têkildarî mijarê, di nav de #blackfriday, #cybermonday, #blackweek, #blacknovember, #promotion, û yên din, nirxand da ku tevgerên marqe û bandorkeran di wê heyamê de nexşe bike.
Anketê nîşan da ku rêjeya navînî ya tevlêbûnê ji bo promosyonên ku ji hêla hesabên marqeyan ve li ser Instagramê hatine şandin tenê %0.19 bû, sê caran ji ya ku di nav bandorkeran de hatî tomar kirin kêmtir bû. Tevî vê yekê jî, hejmara postên ji marqeyan hîn jî du qat ji ya afirînerên naverokê bû, ev yek nîşan dide ku gelek pargîdanî hîn jî di stratejiyên xwe yên Black Friday de di karanîna potansiyela bandorkeran de têk diçin.
Maria Marques, Gerînendeya Kirrûbirrê ji bo Amerîkaya Latîn li HypeAuditor, balê dikişîne ser vê yekê: "Gelek marqe hîn jî bawer dikin ku kampanyayên bandorkeran tenê ji bo şîrketên mezin in, lê daneyên heyî berevajî vê yekê nîşan didin. Karkirina bi afirînerên ji qadên cuda û mezinahîyan re ji bo karsaziyên her mezinahî ku di demên pêşvebirinê de li girêdan û performansê digerin, derfetek girîng temsîl dike."
Bandorkerên nano û mîkro li ser dîmenê serdest in.
Li gorî lêkolînê, navdaran 329 post li ser Black Friday nivîsandine, bi gihîştina bilind lê tevlêbûnek kêmtir û lêçûnên bilindtir. Ji aliyê din ve, nano û mîkro-bandorkeran piraniya kampanyayan kom kirine, bi zêdetirî 80,000 postên têkildarî dîrokê.
Marqeyên ku li navên navdar ên wekî Pichau, Chilli Beans, Mercado Livre, û TV Globo veberhênan kirine, balê xwe li ser gihîştina neteweyî xurt kirine. Ji aliyekî din ve, meylên bazarê guhertinek nîşan didin: cûrbecûrkirina veberhênanê di nav çend afirînerên piçûktir de di tevlêbûn û veguherînê de bibandortir derketiye holê, ku ev jî ji bo pargîdaniyên bi mezinahî û beşên cûda derfetan vedike ku bi bandor û stratejîk li kirrûbirra bandorker veberhênanê bikin.
Maria Marques mînaka vê yekê dide: "Tiştê ku di tarîxên danasînê de çêtirîn performansê nîşan dide, naveroka xwebexştir e, bi zimanekî nêzîk û rasteqîn, ku tê de bandorker azadiya 'sêhrê' bi dest dixe, ango hilberek rastîn a li ser marqeyek an beşek taybetî. Ev nîşan dide ku têkiliya rastîn bi temaşevanan re ji mezinahiya bingeha şopîneran derbas dibe."
Hêza zimanê hestyarî
Analîza nivîsî ya postan eşkere kir ku afirîner bi giranî xwe dispêrin peyamên lezgînî û kêmbûna nivîsan, bi îfadeyên wekî "tenê îro", "saetên dawîn" û "stoka sînorkirî", ku FOMO (kurtenav ji bo "tirsa windakirina derfetê") teşwîq dike. Peyvên wekî "barkirina belaş", "vegerandina drav" û "heta 90% erzanî" jî dubare bûn, ku feydeyên berbiçav û nirxa ku ji hêla xerîdar ve tê dîtin xurt dikin.
Bandorker zimanekî sade, hestyarî û çalakiyê-navendî bikar tînin, ku li gorî tevgera mobîl û gerandina bilez li ser medyaya civakî hatiye adaptekirin, tevlîheviyek ku ji bo serkeftina kampanyayên Black Friday di 2024-an de girîng derket.
Her wiha, formata Reels xwe wekî formata herî bibandor ji bo kişandina balê û veguherînê îspat kiriye, û di navnîşên postên bi herî zêde ecibandin, temaşekirin û şîroveyan de di rêza yekem de ye. Vîdyoyên kurt û dînamîk rê didin çîrokbêjî, nîşandana hilberê û hestyariyê, sê stûnên bingehîn ji bo kampanyayên demsalî yên serketî.
