O que fazem as empresas mais amadas para trabalhar no Brasil?

O ranking Loved Companies 2024, realizado pelo hub de employer branding ILoveMyJob, aponta as empresas mais admiradas pelos profissionais brasileiros e as estratégias que tornam essas organizações referência na gestão de pessoas. Com base na opinião de 865 profissionais de diferentes regiões do país, a pesquisa destaca como as companhias têm investido em ambientes de trabalho mais inovadores, atrativos e alinhados às expectativas dos talentos.

Today, companies need to go beyond competitive salaries. Listening to talent actively and routinely is critical to creating environments that inspire and meet the growing expectations of professionals. This practice not only continuously improves the employer brand, but also allows anticipating behaviors and building lasting relationships with” employees'', said Angelica Madalosso, CEO of ILoveMyJob.

No topo da lista estão Natura, Vale e Grupo Boticário, que, apesar de atuarem em setores diversos, compartilham alguns pontos em comum: investimentos robustos em cultura organizacional, inovação e forte conexão com os valores dos colaboradores.

O que faz uma empresa ser admirada pelos profissionais?

De acordo com a pesquisa, os fatores mais valorizados pelos colaboradores ao avaliar um ambiente de trabalho incluem:

• Positive organizational climate (18%)
• Transparency and efficient communication (16%)
• Autonomy (12%)
• Flexibility (11%)
• Valorização e reconhecimento (10%)
• Respectful and inclusive environment (9%).
• Propósito relevante (7%) 
• Oportunidades de crescimento (5%)
• Demais fatores como benefícios, aprendizado e desenvolvimento, boa remuneração e entre outros (12%)

Além disso, o estudo revela que os principais motivos que levam profissionais a deixar suas empresas estão ligados a questões estruturais e de gestão. Remuneração inadequada (45%), ausência de plano de carreira (30%) e sobrecarga de trabalho (15%) são os fatores mais citados.

O que Natura, Vale e Grupo Boticário estão fazendo de diferente?

A análise detalhada do ranking revela que as empresas mais admiradas pelos talentos investem em práticas que vão além da remuneração e dos benefícios tradicionais. Veja algumas das iniciativas que fazem dessas companhias referência:

• Natura: Aposta em uma cultura organizacional que equilibra inovação, bem-estar e impacto social.. Além disso, sua página de carreiras está fora do site institucional, que traz recursos de acessibilidade e convida os profissionais a avaliarem a empresa no Glassdoor, que atualmente está com a nota geral de 4,1% na plataforma.

• Vale: Passa por uma transformação cultural e tem priorizado diversidade, inclusão e sustentabilidade. Entre os destaques apontados pela pesquisa, está o fortalecimento da marca empregadora, com ações voltadas para desenvolvimento profissional e equilíbrio entre vida pessoal e trabalho. Seu LinkedIn conta com mais de 4 milhões de seguidores e destaca pautas de inovação e ESG.

• Grupo Boticário: Se destaca por investir em benefícios corporativos diferenciados, como Auxílio Pet. Além disso, reforça sua identidade de marca empregadora com um posicionamento estratégico forte nas redes sociais e uma página de carreiras estruturada dentro do site institucional. O grupo também investe fortemente em employer branding no Glassdoor e em plataformas de avaliação.

Main trends observed in the ranking

In addition to the initiatives of the best-positioned companies, the study pointed out some trends:

• B2C focus: B2C companies, such as Natura and Grupo Boticario, have strengthened their presence through a strong investment in an employer brand.
• Differentiated corporate benefits: Companies offer more and more advantages beyond the traditional package. The Boticario Group, for example, stood out for the Pet Aid, an innovation in the market. The study analyzes that, possibly, the choice of benefits came from the active listening of the collaborating people and, thus, reflects on the well-being of all of them.
• Digital transformation: Investments in technology and digitalization drive modern and dynamic work environments. Companies like Itau stand out in this regard.
• Innovation: All companies in the ranking prioritize innovation, regardless of the sector. Natura, Vale and Grupo Boticario, for example, constantly seek new solutions and ways to improve processes.
• ESG: Most companies prioritize ESG (Environmental, Social and Governance) issues, with good corporate practices, sustainability and social responsibility and good, which bring important impact to attract and retain talent. 
• Flexibility: Hybrid and remote models follow as a preference among talents and contributes to a healthy balance between professional and personal life of the collaborating person.
• Sector: The 2024 ranking showed a dominance of energy sector companies, driven by interest in ESG and sustainability. 

Confira o ranking nacional das empresas mais amadas para trabalhar

Além de trazer um panorama detalhado sobre as práticas que fazem a diferença na gestão de pessoas, o estudo também revelou quais empresas se destacam no cenário nacional. O ranking, que reflete a percepção dos profissionais entrevistados, mostra um mix de empresas nacionais e multinacionais, além do aumento do interesse por empreendedorismo como alternativa de carreira:

1. ^^ Natura

2. 2 Vale

3. 3 Boticario Group

4. 4 Europharma

5. 5 Petrobras

6. 6 Eletrobras

7. 7 Itau

8. 8 Own Business (desire to undertake)

9. 9 CPFL

10 ^^ Echoenergy

A Loved Companies 2024 é realizada anualmente pela ILoveMyJob e apresenta um panorama sobre as melhores práticas de gestão de marca empregadora no Brasil. O relatório completo pode ser acessado em www.lovedcompanies.co.uk.