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IPhone 16e price is 11% lower in less than two months after launch

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IPhone 16e price is 11% lower in less than two months after launch

The iPhone 16, recently launched as a more affordable version of the new generation of Apple phones, already records significant price drop since its arrival in the market. According to data from Buscape, the country's main price comparison platform, the model had a reduction of 11% in the lowest price found, which went from R$ 4.499 to R$ 3.999 between March 7 (date of launch) and April 28. The median price also fell back 4%, going from R$ 4.499 to R$ 4.316.

During the same period, the iPhone 16 traditional also showed a drop in price: the lowest value found went from R$ 5.398 to R$ 5.049, a reduction of 6%. The price difference between the two models exceeds R$ 1.000, reinforcing the appeal of the iPhone 16e for consumers seeking an Apple device with more competitive value.
 

Since the week of its launch, searches for the iPhone 16e have increased by 257%, while those for the iPhone 16 have fallen by 47%. The trend of price reductions for both models soon after launch reinforces the importance of monitoring prices to ensure good buying opportunities.
 

Prices charged on April 28, 2025:
 

ProductLowest priceHighest priceMedian priceCell Phone Apple iPhone 16 128GB5.0495.3985.049Cell Apple iPhone 16e 128GB 8 GB3.9994.3164.316

May 1st & Labor Day: Expert analyzes trends and careers on the rise in the tech scene

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May 1st & Labor Day: Expert analyzes trends and careers on the rise in the tech scene

Neste dia 1º de maio, o olhar se volta para as conquistas históricas dos trabalhadores, mas também para as novas fronteiras que o mundo do trabalho está abrindo. E poucas áreas refletem essas transformações de forma tão acelerada quanto o setor de tecnologia. Com os avanços da área como com a inteligência artificial (IA), computação em nuvem e  cibersegurança, a  tecnologia da informação (TI) se tornou não só o “combustível” da economia digital, mas também de todo o mercado.

O reflexo disso está na alta demanda por profissionais da área. De acordo com o relatório sobre o Futuro dos Empregos 2025, desenvolvido pelo World Economic Forum, espera-se até 2030 a criação de 170 milhões de novos empregos globalmente, impulsionados por tendências como avanços tecnológicos, transição verde e mudanças demográficas. No entanto, estima-se que 92 milhões de empregos serão deslocados no mesmo período, resultando em um crescimento líquido de 78 milhões de postos de trabalho. O relatório destaca que as profissões com maior crescimento percentual incluem especialistas em big data, engenheiros de fintech e especialistas em inteligência artificial e aprendizado de máquina.

Segundo a Associação das Empresas de Tecnologia da Informação e Comunicação e de Tecnologias Digitais (Brasscom), o setor de tecnologia deve abrir até 147 mil novas vagas formais em 2025, considerando o cenário mais otimista. Na projeção base, são esperados 88 mil novos postos de trabalho com carteira assinada. A necessidade por profissionais qualificados já é evidente: entre 2018 e 2022, o mercado demandou 665 mil talentos para essas posições, enquanto a formação técnica e superior entregou apenas 465 mil, gerando uma lacuna de 30,2%. Em 2021, esse déficit foi ainda maior, alcançando 66,7%.

Além da questão quantitativa, outro ponto complexo são as competências e características dos profissionais. O mercado está mais exigente, demandando perfis cada vez mais especializados, híbridos e estratégicos. Para Gilberto Reis, COO da Runtalent, empresa referência em tecnologia e serviços digitais, “o profissional de tecnologia em 2025 não é apenas um programador ou um analista. Ele é um solucionador de problemas complexos, com visão de negócio, domínio técnico e habilidades interpessoais bem desenvolvidas”.

Ainda segundo o levantamento da Brasscom, os cursos de Análise e Desenvolvimento de Sistemas lideram a formação de novos profissionais de tecnologia, com mais de 34 mil formados, seguidos por Computação e Tecnologias da Informação e Comunicação, com 11,2 mil, e Ciência da Computação, com 9,3 mil. 

De acordo com o executivo, os dados mostram como o mercado tem buscado profissionais cada vez mais especializados e alinhados às novas demandas tecnológicas, embora reforce que qualificação não é a única exigência das empresas. “Nos dias atuais, embora seja muito importante para profissionais de tecnologia o domínio de hardskills como linguagens, conhecimento avançado em cloud platforms (arquitetura de microservices, ferramentas de automação e cibersegurança integrada, entre outras, são as softskills os fatores diferenciais. Vemos que as contratações cada vez mais se baseiam pelo comportamento do que pelo diploma. A curiosidade, a capacidade de aprender rápido e a inteligência emocional são diferenciais para um talento em tecnologia”, enfatiza o especialista.

Carreiras em alta

Além de analisar o atual mercado de tecnologia de informação, o COO da Runtalent, Gilberto Reis, listou algumas das principais áreas e carreiras em alta no setor para este ano. São elas:

  • Cloud Computing

Começando como técnico ou analista de infraestrutura, o profissional pode evoluir para arquiteto de soluções em nuvem, engenheiro DevOps e, futuramente, CTO de Infraestrutura.

  • Cybersecurity

O caminho vai de analista de segurança da informação a engenheiro de resposta a incidentes e, mais adiante, Chief Security Officer (CSO).

  • Artificial Intelligence

A trajetória pode iniciar com cientista de dados júnior, seguir para engenheiro de machine learning e alcançar cargos como AI strategist ou líder de ética em IA.

  • Análise de Dados e Big Data

O profissional começa como analista de dados ou BI, evolui para engenheiro de dados ou cientista de dados e pode chegar a posições como Chief Data Officer (CDO) ou estrategista de dados corporativos.

  • Desenvolvimento de software e Low-Code/No-Code

Inicia como desenvolvedor júnior ou “citizen developer” em plataformas low-code, pode avançar para full stack, arquiteto de software ou líder técnico com foco em soluções ágeis e escaláveis.

  • Realidade Aumentada/Virtual e Metaverso Corporativo

Começa como designer 3D, desenvolvedor XR ou modelador virtual, podendo crescer para especialista em experiências imersivas, gerente de metaverso ou estrategista de ambientes virtuais corporativos.

  • Automação e Robótica (RPA e IA integrada)

Parte de funções como desenvolvedor de RPA ou analista de processos automatizados, com possibilidade de evoluir para arquiteto de automação, engenheiro de IA aplicada ou gerente de transformação digital.

Urban logistics warehouses drive operations and optimize efficiency in major centers.

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Urban logistics warehouses drive operations and optimize efficiency in major centers.

The expansion of logistics centers within the urban perimeter of São Paulo has become a key element for companies that need to operate efficiently in the capital. By reducing distances and optimizing product flow, this model improves mobility, lowers operational costs, and also has a positive impact on sustainability through reduced carbon emissions in freight transport.

GoodStorage, a specialist in storage spaces and a pioneer in offering smart urban storage solutions, has been expanding its presence in this market by providing infrastructure that meets the needs of companies aiming to operate more efficiently within the city without compromising their logistics.

An example of how this infrastructure makes a difference in daily operations is Eletromidia, the largest out-of-home media company in the country. The company uses GoodStorage spaces to store equipment and essential consumables for the installation and maintenance of its assets spread throughout the city, including urban furniture and electronic screens in elevators and shopping malls. “Our equipment turnover is daily, and having a well-located operational center allows us to streamline logistics and maintain operational efficiency,” emphasizes Paulo Brada, COO (Chief Operations Officer) of Eletromidia.

In addition to convenience, factors such as asset security and modern infrastructure were also decisive in Eletromidia's choice of this solution. The presence of on-site caretaking services and the structure of an urban logistics condominium allow the company to focus on its core business without the concerns of a traditional property. “GoodStorage’s urban storage model brings an important advantage: we can operate with greater security and predictability,” adds Paulo.

The logic behind urban logistics centers goes beyond convenience. Positioned close to consumption and distribution centers, these spaces help reduce freight vehicle traffic, decreasing congestion and pollutant emissions. “Our strategy of offering logistics solutions within the city not only improves operational efficiency but also aligns with a more sustainable mobility model for São Paulo,” states Thiago Cordeiro, founder and CEO of GoodStorage.

With the growing demand for fast deliveries and more agile operations, the concept of urban storage is gaining momentum. Companies across various sectors are adopting this model to optimize their logistics, improve response times to consumers, and reduce the environmental impact of their operations.


The partnership between GoodStorage and Eletromidia reflects this trend, demonstrating how urban infrastructure can be strategically used to drive business and make the city more efficient.

Dinamize facilita campanhas personalizadas com nova funcionalidade

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Dinamize facilita campanhas personalizadas com nova funcionalidade

A Dinamize, plataforma de automação de marketing multicanal, acaba de reforçar seu ecossistema com um recurso inovador para potencializar a gestão de relacionamento com clientes: a Matriz RFM. Desenvolvida para otimizar a análise de dados de Recência, Frequência e Valor Monetário (RFM), a solução chega para simplificar a segmentação avançada de bases de contatos, oferecer insights estratégicos e impulsionar resultados personalizados para negócios digitais.

A funcionalidade permite que empresas identifiquem automaticamente padrões de comportamento de compra, classifiquem clientes por nível de engajamento e valor para o negócio e executem campanhas altamente direcionadas. Com visualização intuitiva e integrada à plataforma, a Matriz RFM elimina a necessidade de processos manuais ou conexões complexas entre sistemas, economizando tempo e recursos estratégicos. 

“Estamos transformando dados em ação de forma simples e eficaz. A Matriz RFM empodera empresas a entenderem seus clientes e se comunicarem com mais precisão e resultado”, ressalta Jonatas Abbott, CEO da Dinamize.

Como a Matriz RFM transforma a experiência do E-commerce

Com a novidade, empresas podem criar ações específicas para clientes VIPs (alto valor e frequência de compras), reativar consumidores inativos com mensagens personalizadas, nutrir leads promissores que ainda não finalizaram uma compra e automatizar campanhas de estímulo à recompra. A segmentação visual e dinâmica facilita a priorização de públicos, garantindo que cada comunicação seja relevante e oportuna. 

“A Matriz RFM reflete nosso compromisso em entregar uma solução completa para as marcas atendidas. Queremos apoiar nossos clientes em todas as etapas do ciclo de vida do consumidor: desde a nutrição e vendas até a retenção e análise aprofundada de comportamento”, afirma Abbott. 

Antes restrita a análises fragmentadas e esforços manuais, a segmentação RFM agora é acessível em poucos cliques na plataforma Dinamize. A funcionalidade integra-se naturalmente aos recursos existentes, como automações de marketing e vendas, disparos de e-mail, WhatsApp e SMS, e relatórios de desempenho, consolidando a Dinamize como a escolha ideal para e-commerces que buscam unir agilidade, personalização e dados estratégicos em um único ambiente. 

Investment in digital advertising in Brazil grows 8% and reaches R$ 37.9 billion in 2024

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Investment in digital advertising in Brazil grows 8% and reaches R$ 37.9 billion in 2024

The digital advertising market in Brazil continues to show strength. According to Digital AdSpend 2025, a study carried out by IAB Brasil together with Kantar IBOPE Media, investments in digital media will total R$ 37.9 billion in 2024, an increase of 8% over the previous year.

The survey shows that there was a more even distribution of investment throughout 2024. The difference between the amount invested in the first and second half of the year fell for the third consecutive year and is already the lowest recorded in the last five years of the historical series. The figures show a more permanent, mature and uniform distribution of digital advertising applications in Brazil.

For the second year running, the study considered investments in Retail Media - advertising displayed inside physical stores, platforms and digital retail environments - as a separate category. The estimate is that Retail Media would amount to R$ 3.5 billion, 41% more than in 2023.

Social Media continues to lead the way among the channels with the most investment, receiving 53% of all financial investment in the sector. This was followed by search ads, with 28%, and portals and content verticals, with 19%. 

"The figures show that the digital advertising market in Brazil is becoming more and more mature. It's no longer just about chasing the latest fad - it's about making strategic choices, based on data, that really deliver results. The growth we saw in 2024 shows this: brands are investing more consciously, understanding the role of each channel in the consumer journey," says Denise Porto Hruby, CEO of IAB Brasil.

According to the survey, the Commerce sector leads the overall ranking of advertising investments in digital, concentrating almost 20% of the total. Consumer Services (10.9%) and Electronics and IT (6.7%) follow. In digital channels, the trend is even clearer: between January and December 2024, nine sectors allocated 50% or more of their investments to online media. Electronics and IT are at the top, with 76% of the money spent on digital, followed by Apparel (71%) and Education (62%).

The Digital AdSpend study is launched every year by IAB Brasil and is a source of data for brands, agencies, vehicles and platforms to understand where the market is going and where it is worth investing. It also serves as a basis for those who need to follow trends, plan better and make safer decisions.

The methodology starts by collecting the ads directly from the media and channels covered by Kantar IBOPE Media, which allows the ads to be analyzed regardless of their purchase model. In other words, the method includes both direct-buy campaigns and those intermediated by agencies.

"It's gratifying to contribute data that helps the market understand the strength and evolution of digital media in Brazil. Our role, in partnership with the IAB, is precisely to offer a clear and reliable view of where and how investments are being made. This year's results reinforce that digital is not just relevant - it is plural and strategic for brands that want to follow consumer behavior and drive results," says Adriana Favaro, Vice President of Business at Kantar IBOPE Media.

To access the full study by IAB Brasil in partnership with Kantar IBOPE Media, click here. here.

From Lady Gaga to festivals: big events generate opportunities for e-commerce

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From Lady Gaga to festivals: big events generate opportunities for e-commerce

Grandes shows como o de Lady Gaga, que acontecerá em maio no Rio de Janeiro, e eventos consagrados como o Lollapalooza e o The Town estão gerando uma onda de oportunidades para o comércio eletrônico. Com milhares de pessoas se preparando para participar dessas experiências, cresce a demanda por produtos essenciais para festivais — e o e-commerce precisa estar pronto para atender a esse público.

Segundo levantamento da Tray, plataforma de e-commerce da LWSA, os meses que antecederam o show histórico de Madonna no Rio, em 2024, movimentaram mais de R$224 milhões em transações de compra pelos lojistas que utilizam o sistema, boa parte das vendas puxadas pelas demandas de consumidores que se programavam para o evento. 

“Quem atua no varejo, seja com vendas online ou física, ou nos dois segmentos, precisa aproveitar as oportunidades, além do calendário tradicional do comércio. E essa consolidação dos grandes shows e festivais, com certeza, é uma oportunidade para o empreendedor diversificar portfólio de produtos e aproveitar a demanda do momento para vender mais”, explica Thiago Mazeto, diretor da Tray. 

Na Bagy, outra plataforma de e-commerce voltada a pequenos empreendedores, o impacto também foi expressivo no ano passado. Durante as semanas que antecederam o show de Madonna, mais de R$72,4 milhões em vendas foram movimentados pelos lojistas que utilizam o sistema. Entre os segmentos mais buscados estavam moda, beleza, calçados e informática.

Entre produtos vendidos no período, além de artigos de moda, estavam produtos eletrônicos como power banks, fones de ouvido sem fio, miniventiladores portáteis e acessórios para smartphones, essenciais para quem passa horas em shows e festivais.

“Notamos um crescimento considerável na procura por eletrônicos que oferecem conveniência, como carregadores portáteis e suportes para celulares, que são fundamentais em eventos longos”, comenta Pedro Rabelo, diretor da Bagy.

De acordo com os especialistas, para este ano, com Lady Gaga, os lojistas devem apostar em campanhas estratégicas focadas em kits para grandes eventos. A recomendação é montar pacotes com itens como power banks, capas de chuva compactas, mochilas antifurto, fones de ouvido, óculos de sol e acessórios temáticos personalizados.

Dicas para vender mais durante grandes eventos:

  • Prepare o estoque com antecedência: Produtos populares para festivais tendem a esgotar rapidamente. Planeje a reposição e garanta variedade.
  • Crie campanhas específicas: Ofereça descontos progressivos para kits e combos de produtos que se complementam, aumentando o ticket médio da compra.
  • Invista em SEO e anúncios temáticos: Use palavras-chave como “kit para festival”, “eletrônicos para shows” e “preparação para Lady Gaga no Rio” para atrair público qualificado.
  • Ofereça entrega rápida: A logística precisa ser eficiente para garantir que os clientes recebam seus pedidos antes do evento.
  • Aposte em conteúdo relevante: Produza listas e guias do tipo “o que levar para o show da Lady Gaga” para engajar o público e impulsionar vendas.

Amazon Connect 2025 will bring together entrepreneurs and SMEs to discuss innovation, AI, strategies and news for the marketplace

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Amazon Connect 2025 will bring together entrepreneurs and SMEs to discuss innovation, AI, strategies and news for the marketplace

A Amazon Brasil anuncia a quinta edição do Amazon Conecta, evento exclusivo promovido pela companhia, que será palco de discussões sobre estratégias de finanças, precificação, vendas, gestão de anúncios e o poder da Inteligência Artificial, além das últimas atualizações da Amazon. O evento acontecerá no dia 6 de maio de 2025 no WTC Events Center, em São Paulo, com o objetivo de oferecer suporte, conhecimento, ferramentas, conexões e inspiração para vendedores parceiros e empreendedores que desejam expandir seus negócios na Amazon.com.br.

A edição de 2025 contará com nomes de peso como Galvão Bueno, apresentador e fundador da Bueno Wines, Caito Maia, fundador da Chilli Beans, dividindo sua experiência em gestão e estratégias de crescimento, e Nathalia Rodrigues (Nath Finanças), abordando finanças para empreendedores. Além disso, líderes da Amazon, como Juliana Sztrajtman, Presidente da Amazon Brasil, Virginia Pavin, Diretora de Marketplace, Julia Salles, Diretora de FBA – Logística da Amazon, Felipe Moraes, Diretor de Cadeia Logística, Mariana Werneck, Diretora de DBA – Delivery by Amazon e FBA Onsite e Michael Groenner, Diretor de Transportes, também participarão do evento e compartilharão insights e novidades sobre o mercado.

O evento contará com um palco principal dedicado à liderança de pensamento e inspiração, onde serão apresentadas novidades da Amazon, apresentações de executivos e especialistas do mercado, histórias de sucesso de vendedores e insights da indústria. Além disso, o evento contará com áreas dedicadas ao marketplace, logística, Ads e promoções e o Espaço do Vendedor, um local dedicado ao suporte personalizado, onde os participantes poderão agendar sessões individuais com especialistas da Amazon para resolver questões específicas e otimizar seus negócios. Haverá também workshops com trilhas de aprendizado estruturadas em níveis básico, intermediário e avançado, com foco nas necessidades dos vendedores. Os participantes também poderão visitar a área de exposição, com estandes da Amazon e de patrocinadores, para construir relacionamentos valiosos e conectar-se com provedores de serviços e parceiros da indústria.

“Desde que lançamos nosso marketplace no Brasil, temos investido continuamente em nossos vendedores parceiros, que são responsáveis por mais de 60% das vendas na loja da Amazon globalmente. Hoje, são mais de 100 mil vendedores parceiros, sendo 99% PMEs. Nosso foco é impulsionar seus negócios, promovendo a melhor experiência possível e expandindo seu alcance para todo o país. Fazemos isso por meio de investimentos em programas logísticos, capacitação e visibilidade na Amazon.com.br”, explica Virginia Pavin, Diretora de Marketplace da Amazon Brasil.

Os ingressos para o Amazon Conecta 2025 podem ser adquiridos clicking here. O evento conta com o patrocínio de Shopping de Preços, Seller Pro, MZHub, GoBots, Base, Bling, SellersFlow, Omie, Azazuu, Gestor Seller, GS1, Universidade Marketplaces, Mr. Cont, Total Express, Magazord, CNAP, Magis 5, BSP, Darede, Software One e Flexa.

Confira a agenda do Amazon Conecta 2025:

Cronograma Palco Principal:

8h00: Abertura dos portões e credenciamento

9h00: Boas-vindas com Rita Batista

9h05: Atualizações Amazon | Inovação, foco no cliente e impacto no Brasil

11h20: Estratégias de finanças para expandir seus negócios com Nathalia Rodrigues

13h20: Transforme seu Negócio: Ferramentas AWS que estão revolucionando o Varejo Brasileiro

13h50: O futuro da Inteligência Artificial para vendedores da Amazon com Victor Hochgreb (GoBots)

14h20: Precificação automática: deixe a tecnologia trabalhar por você com Marcio Tenreiro (Shopping de Preços)

14h55: Acelerando o crescimento da sua marca com Amazon Ads, com Carolina Piber e Ariadne Souza

15h40: 5 passos para escalar suas vendas na Amazon Brasil com Bruno Capellete (Seller Pro)

16h10: Transforme dados em lucro: O ecossistema que está mudando o jogo dos vendedores na Amazon Brasil (MZHub)

16h45: Estratégias de gestão para expandir seus negócios com Caito Maia (Chilli Beans)

17h20: Entrevista com Galvão Bueno (Bueno Wines)

17h55: Encerramento com Rita Batista

Cronograma Workshops:

Palco Marketplace:

10h00: Como alcançar um lançamento de sucesso na Amazon – O guia para seus primeiros 3 meses

10h35: Como fazer sua marca crescer e protegê-la na Amazon?

11h10: Casa, cozinha, jardim & brinquedos | Tendências e Dicas com o Google

11h45: Moda e acessórios | Tendências e Dicas com o Google

12h20: Ferramentas de precificação e compreensão de relatórios

12h55: Como funcionam os pagamentos na Amazon (Repasses)

14h30: Sustentabilidade na Amazon: Climate Pledge Friendly

15h05: Como melhorar a saúde da sua conta

15h40: Acelere seu crescimento com especialistas certificados pela Amazon

16h15: Eletrônicos e Mídia| Tendências e Dicas com o Google

16h50: Como otimizar suas listagens?

Palco Ads & Promoções:

10h00: Anúncios da Amazon: Comece com anúncios patrocinados

10h35: Como aproveitar ao máximo nossos eventos: Crie suas promoções (Ofertas e Cupons)

11h10: Entenda as táticas de segmentação para anúncios patrocinados

11h45: Registrado no Brand Registry: E agora? Construa sua marca com a Amazon

12h20: Conecte-se com clientes e impulsione resultados com Sponsored Brands e Sponsored Display

12h55: Dominando os canais de marketing: estratégias para impulsionar suas vendas, uma conversa entre Amazon Ads, Pinterest e Google

12h55: Entendendo os dados da sua marca: Brand Analytics

14h30: Anúncios da Amazon: Comece com anúncios patrocinados

15h40: Entenda as táticas de segmentação para anúncios patrocinados

16h15: Conecte-se com clientes e impulsione resultados com Sponsored Brands e Sponsored Display

Palco Logística:

10h00: Otimização de Inventário FBA: Estratégias e Dicas Operacionais

10h35: Conheça e combine: Aprenda a usar os programas logísticos da Amazon de forma estratégica

11h45: Boas práticas e recomendações para enviar ao Centro de Distribuição

12h20: Como começar a vender na Amazon dos EUA

12h55: FBA Onsite – Logística da Amazon

14h30: Expanda seu negócio com FBA através de uma Filial

15h05: Conectando os Pontos: Excelência Operacional na Gestão de Novos Pedidos

15h40: Venda seus produtos nos EUA usando FBA

Espaço do Vendedor (Seller Hub):

Sessões de consultoria individual agendadas (30 minutos por sessão)

Confira a agenda completa clicking here.

Zombie professionals: how can HR improve team performance?

Camila Paiva
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Zombie professionals: how can HR improve team performance?

We live in a world of excessive digital stimuli. Simply turning on our computers or mobile devices exposes us to a barrage of news, information, and activities that are fostering significant screen addiction. This high number of hours spent online, especially for those working remotely, severely impairs the focus and mental health of brilliant talents, who often end up operating on autopilot, akin to professional zombies.

In this scenario, the Human Resources (HR) department plays a crucial role in ensuring technology is leveraged to our advantage—by creating connections and maintaining the quality of life for each of us, even from a distance.

The amount of time Brazilians spend connected is staggering. According to data from the IBGE, they spend over 90 hours per week immersed in the online universe, a trend strongly linked to the growth of remote work, which has led to significantly more time in front of computers completing tasks. The result, however, is quite negative for our health, increasing cases of anxiety and overload, and, to make matters worse, diminishing genuine daily connections among teams.

Capturing people's focus is becoming increasingly difficult, making this attention economy a highly scarce and valuable resource in our society. This is precisely where HR steps in as the guardian of the balance between personal and professional life within environments naturally disrupted by technological advancements—by promoting healthy disconnection practices and advocating for boundaries that must be respected in this digital landscape.

Whether through workshops, lectures, mentoring, or other activities, HR must educate leaders about these online boundaries, facilitating ongoing conversations about topics such as the importance of not sending work-related messages outside business hours, scheduling meetings in advance to allow everyone to prepare, encouraging breaks during the workday, and promoting internal marketing initiatives that create opportunities to discuss topics other than work.

These issues must be integrated into company policies, not merely remain as "lip service." After all, digital platforms are designed to capture our eyes and minds, and when this happens at work, we lose what is most essential for creating value for companies: focus.

We cannot create zombie professionals, exhausted by their routines due to the daily information overload they receive, and consequently unable to produce quality results. They will always be online but never truly present, making attention the most valuable currency in the market today—even a competitive advantage, given how rare such an asset has become.

The human resources department plays an essential role in promoting a more humanized and connected people management approach. It must act as a curator of attention, creating initiatives that foster and improve team relationships while filtering out noise that detracts from this greater objective. Helping people understand where to direct their energy more intelligently in their work routines improves not only their performance but also their quality of life and work-life balance.

How to differentiate yourself from the competition in entrepreneurship

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How to differentiate yourself from the competition in entrepreneurship

In a universe where thousands of new businesses emerge every day, finding their differential has become a matter of survival in entrepreneurship. More than competing for price, modern entrepreneurs need to create real connections with their audience and offer unique experiences. But how to stand out from the competition effectively?

According to data from the most recent edition of the Global Entrepreneurship Monitor (GEM 2024), the Brazilian scenario has shown significant growth. Currently, about 47 million Brazilians are engaged in entrepreneurial activities, formal or informal. In 2024, the entrepreneurship rate reached 33.4%, the highest index recorded in the last four years, reflecting the strengthening of entrepreneurial culture in the country.

For Raphael Lassance, partner and mentor of Sales Clube, the largest sales community in Brazil, the first step is to deeply understand your target audience. “Knowing the customer goes beyond demographic data.You need to understand their desires, pains and consumption habits”, he says.

Brands that know how to communicate their value proposition clearly and authentically tend to create stronger bonds with consumers. Well-built branding, coupled with consistent digital presence, is one of the main weapons to differentiate themselves.

In addition, betting on constant innovation, whether in the product, service or business model also shows an effective strategy. Below, Lassance lists some practical tips to stand out from the competition:

  • Invest in the customer experience: service, after-sales and support are powerful differentiators;
  • Create a strong purpose and communicate it authentically;
  • Use technology to your advantage: automation, personalization and data analysis are accessible and effective tools;
  • Bet on niche markets: often, focusing on a specific segment can be more advantageous than trying to please everyone.

Undertaking is a constant challenge, but also an opportunity to build something unique.In a market saturated with options, those who deliver real value and have their own identity, conquer the space that really matters: consumer preference.

Online fraud has already affected the revenue of more than 80% of Brazilian companies, a study shows

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Online fraud has already affected the revenue of more than 80% of Brazilian companies, a study shows

Brazilian companies with annual revenues above US$ 1 million (R$ 5.6 million) may have lost at least US$ 100 thousand plus R$ 565 thousand 565 thousand FOR cyber criminals, according to the survey Brazil Fraud Industry Pulse Survey 2025, conducted by Veriff, Estonian unicorn specializing in digital fraud prevention and cybersecurity.The study reveals that online fraud impacted the revenue of more than 80% of Brazilian companies.

The financial impact of digital fraud on Brazilian businesses is significant: more than a fifth (20.5%) of the Brazilian professionals interviewed reported loss of at least 10% of revenue due to fraudulent activities. This number puts Brazil ahead of countries such as the United States (13.5%) and the United Kingdom (9%), highlighting the seriousness of the local scenario & a loss that often compromises investments, operations and growth.

This scenario reinforces the urgent need for companies to implement more robust digital security measures. In fact, 79,5% of Brazilian experts state that their customers are demanding more effective fraud prevention strategies, signaling a change in behavior and a growing awareness of online risks. As a result, consumer confidence has become a strategic asset, and meeting expectations regarding security is today a clear competitive advantage.

AI: a double-edged sword

Artificial intelligence (AI) has played an increasingly ambiguous role in the digital security landscape, being utilized by both criminals and businesses. While the intelligent and ethical use of AI can be crucial to protecting data, reputation and revenue, Veriff research shows that 69% of experts have observed an increase in the use of technology by fraudsters.At the same time, 69,5% of companies are also adopting AI to bolster their digital security.

The most common types of fraud in Brazil

Veriff's research identified the three main types of fraud affecting Brazilian companies malware (53%), which uses malicious software to infiltrate systems, steal data and spy on operations 'WTO many times without being detected. documentary fraud (40%), which involves the use of forged or tampered documents to simulate legitimate identities and access financial services fraud authorized (36%) occurs when the customer is tricked & IS usually through phishing ''approve a fraudulent transaction, making this type of scam especially difficult to identify and reverse.

The data reinforces the urgent need for more robust identity verification solutions and better digital education among users to prevent financial losses.

Web Summit Rio 2025: fraud prevention is not just a technology, but a culture

Veriff's participation in Web Summit Rio 2025 further reinforces the alert raised by the company's latest research.Kaarel Kotkas, founder and CEO of Veriff, participated in the “ panelScamdemic: How fintechs are fighting back” (As fintechs are reacting), alongside Rodrigo Tognini (Simple Account) and Lucas Vargas (Nomad), with mediation by Kimberley Waldron (Started PR). They highlighted how every fraudster has something in common: a bank account, so the need to think like a fraudster.“They share information quickly and attack at scale. Just as criminals act in an organized way, the financial and technological sector also needs to evolve in collaboration and information sharing to protect the ecosystem as a whole”, stressed Kaarel.

The Veriff CEO explained that fraud prevention should be seen not only as a matter of technology or business strategy, but as part of the company culture. According to him, ignoring this need can jeopardize a significant part of the companies' revenue. And this impact also falls on the end consumer, who ends up bearing higher costs to compensate for the losses generated by fraud: “Honest honest users end up paying a kind of (trust tax of the’ to cover the actions of bad actors”, he evaluated. 

Kotkas also drew attention to the effects of the loss of digital trust: “If a person suffers a financial blow, he tends to avoid the entire sector for a long time.Therefore, preserving trust in the online environment is fundamental to ensure that innovation continues to bring benefits to the” society. 

In addressing the new challenges in the industry, Kaarel also pointed out that solutions that worked in the past are no longer enough in the face of the rapid evolution of fraudsters.“ Fraud evolves very fast and criminals have access to the most modern tools, and use them.” 

According to him, Brazil is a clear example of these transformations and challenges. He highlighted the innovation in the country's financial system, such as the advancement of Pix and the use of biometric databases for identity verification. However, he warned that relying only on a single technology, such as biometrics, can be risky: “No single solution is enough, so it is essential to combine biometrics with behavior analysis, contextual data and multiple checkpoints to strengthen security, as counterfeiting techniques are very advanced”, he explained.

The expert warned of the fast pace of new payment methods and the risks they bring.“Instant payments mean instant fraud.If payments are fast, fraud responses also need to be even faster”, he concluded. 

On the last day of the event (30 April), Kaarel will also participate in the panel “Can we trust a fully digital government?” (Can we trust a fully digital government?). The session will bring together cybersecurity and AI ethics experts to analyze the opportunities and challenges of building fully digital government infrastructures, as well as discuss whether these systems can, in fact, be secure or pave the way for potential cyber threats.

Opening of technological hub in Sao Paulo reinforces Veriff's commitment to Latin America

As part of its global expansion strategy and growing focus on the Latin American market, Veriff's participation in the Rio 2025 Web Summit was marked by the inauguration of its first technological hub in Brazil. The new headquarters, which had an investment of R$ 17 million (US$ 3 million), is strategically located on Avenida Paulista in Sao Paulo, one of the main economic hubs in the world, known for its mature ecosystem of talents, technology hubs, infrastructure and investments.

The inauguration event brought together business leaders and authorities from Estonia and Brazil.Kaarel Kotkas, along with Roberta Guedes, Head of Regulatory Compliance and Privacy Manager at iBetta, and Diego Perez, president of ABFintechs, participated in the panel “Unlocking business growth with real people in the era of the” AI, moderated by Mauricio Guidi, partner at Pinheiro Neto.

This strategic move follows a period of significant growth in the region, with Veriff recording a more than 2.5-fold increase in turnover in Latin America over the past year.The company's arrival in Brazil is part of a strategic plan to get closer to local customers, understand the specific needs of the Latin American market and expand its presence with regional roots. 

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