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Pinterest anuncia nova edição do Fundo de Inclusão para apoiar novos criadores

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Pinterest anuncia nova edição do Fundo de Inclusão para apoiar novos criadores

O Pinterest está anunciando mais uma edição do seu Fundo de Inclusão, comemorando cinco anos de incentivo a novos criadores de conteúdo, pequenas marcas e varejistas em seu caminho para o crescimento e conexão com novos públicos. Este ano, o programa amplia seu alcance global e passa a incluir um novo grupo de participantes em mercados estratégicos, como Brasil, México, Colômbia e Argentina.

O Fundo de Inclusão do Pinterest é um programa de incubação criado para apoiar novos criadores de conteúdo, marcas e varejistas de setores como beleza, moda e lifestyle, que criem conteúdo e produtos alinhados com os recursos inclusivos do Pinterest, como os filtros de buscas por tons de pele, tipos de corpos e cabelos. Os participantes selecionados terão acesso a treinamento especializado, ferramentas estratégicas, sessões educativas e suporte financeiro por meio de bolsas ou créditos para publicidade.

No Brasil, o Pinterest está ampliando essa iniciativa por meio de uma parceria estratégica com a mLabs, plataforma brasileira de gestão de mídias sociais líder na América Latina. A colaboração inclui um ano de acesso gratuito ao plano completo da plataforma, que oferece uma área educacional com cursos especializados em redes sociais. Os participantes selecionados terão acesso irrestrito a todos os recursos, incluindo a possibilidade de obter certificação.

“Fazer parte de um projeto como o Fundo de Inclusão do Pinterest é uma valiosa oportunidade para a mLabs, que tem no cerne do seu propósito o sucesso das marcas nas mídias sociais. Todos os selecionados terão acesso à mLabs para programar conteúdo no Pinterest e garantir a frequência de postagem, além de aproveitar inúmeros outros recursos que a plataforma oferece”, comemora Caio Rigoldi, CEO da mLabs.

Os resultados do Fundo de Inclusão demonstram seu impacto: usuários que interagem com recursos inclusivos no Pinterest salvam 75% mais Pins. Desde seu lançamento em 2021, mais de 350 participantes receberam apoio globalmente, muitos dos quais alcançaram crescimento crescente. Por exemplo, a Boutique de Krioula, marca pioneira de turbantes e joias afros no Brasil, desde que se uniu ao Fundo de Inclusão do Pinterest, registrou um aumento de 200% nos cliques de saída e no engajamento na plataforma. A visibilidade da marca cresceu significativamente, conectando ainda mais pessoas à moda afro-brasileira.

“Participar do Fundo de Inclusão do Pinterest foi uma virada de chave para a Boutique de Krioula. Como uma marca que celebra a cultura afro-brasileira, ter esse suporte e visibilidade nos permitiu alcançar um público maior e fortalecer nossa presença digital. O Pinterest não apenas impulsionou nossas vendas, mas também ajudou a contar nossa história de uma forma autêntica e poderosa. Ver nossas peças ganhando o mundo é emocionante e prova que a representatividade importa!”, indicou Michelle Fernandes, cofundadora da marca.

“Acreditamos no poder da inspiração como motor de mudança. Quando novos criadores de conteúdo, marcas e varejistas de todas as origens têm as ferramentas para crescer, novas ideias florescem, assim como novas conexões e oportunidades. O Fundo de Inclusão do Pinterest existe para tornar isso realidade”, conta Agustín Caso Jacobs, diretor de estratégias de conteúdo do Pinterest para a América Latina.

As inscrições já estão abertas e vão até 15 de maio de 2025, às 23h (horário de Brasília), para criadores de conteúdo no Brasil, México e Colômbia. Já para marcas e varejistas no Brasil, México e Argentina, o prazo se estende até 30 de maio de 2025.

Desde sua criação, o Pinterest já investiu mais de US$ 3,9 milhões neste programa reforçando seu compromisso de oferecer ferramentas concretas para ajudar pessoas de todos os perfis a fortalecer sua presença e relevância na plataforma.

Tariff influences Brazilian logistics, but it can be good, says expert

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Tariff influences Brazilian logistics, but it can be good, says expert

Companies around the world are watching the scenario of trade tension that seems far from over, with the United States imposing tariffs of up to 145% on Chinese products, and China retaliating with also high rates of 125% on American products.In total, 180 countries are being impacted by the tariffs commercials announced in early April by US President Donald Trump.Brazil has not escaped unharmed and has been affected by tariffs of 10% in some sectors and 25% on domestic steel, one of the main materials that the country exports to Americans.

Even though Brazil has had one of the lowest rates applied, the reaction in the production chain is real and impacts Brazilian logistics.In the automotive industry, for example, automakers such as Stellantis, which owns the brands Chrysler, Jeep and Dodge, the company said paralyzed temporarily (until the end of April) the production line of its factories in Mexico and Canada.

According to emergency logistics specialist Marcelo Zeferino, Prestex CCO, the truth is that the industry as a whole has connected the warning signal at both ends: “Se on one side, the largest partner for selling industrialized products in Brazil is the USA and with a rate of 10% should lose competitiveness, on the other side, is the largest competitor of the Brazilian industry that is China, and that can divert its production to Brazil, further intensifying competition in the domestic market”, he explains.

According to the expert, in the middle of this “tabuleiro” are the logistics operators that transport the cargo, components, parts, machinery, grains, medicines, clothing and consumer goods.“O real impact of this scenario will only be measured when prices stabilize. At this time, uncertainty weakens the industry and damages the market, which does not know if it needs to be more aggressive and make stock or wait, counting on a drop in tariffs there in front”, highlights the executive of the Prestex.

But for Marcelo Zeferino, you need to see the glass half full and turn the difficulty into opportunity. He recalls that in the automotive sector China has no factory in Brazil and the logistics of parts, components, machinery, the so-called logistics of spare parts (spare parts management) will become very relevant.“One thing is for sure: the stock will be even more just in time, demanding a more personalized and assertive logistics, with high performance, so that the chain has a flexibility in service. Some American companies are even anticipating purchases of manufactured products from Brazil. The logistics operators that are prepared to meet the emergency demands, will come out ahead”, emphasizes the CCO.

Specialized in B2B emergency logistics, for 22 years in the market, the Prestex it serves all segments and closely follows the movement of the pieces in this strategic game of commercial chess of the industries.“We already have aircraft of over-warning and predefined strategies to quickly meet the demands of companies. The next weeks will be decisive”, concludes.

The focus on air modal by Prestex is due to agility, safety, global coverage, possibility of alternative routes and strict safety procedures, which minimize risks of loss and damage. The executive recalls that the participation of air modal in national cargo transportation still represents about 3%, while abroad already reaches 6%.

The fact is that the logistics sector and agility in delivery play a key role in business and economic development of the country, reflecting in Gross Domestic Product (GDP) and job creation. According to the Brazilian Association of Logistics Operators (ABOL) the sector represents 1,8% of national GDP and accounts for 2.3% of the total number of people employed in the country.

The final analysis of the Prestex executive is that the tariff presents both challenges and substantial opportunities for Brazilian logistics.“A strategic vision, combined with technology, flexibility and ability to adapt quickly, can elevate Brazil to a key role in global logistics, capturing the benefits of a changing economic environment”, concludes Marcelo Zeferino.

Air-conditioning e-commerce giant enters franchise market

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Air-conditioning e-commerce giant enters franchise market

O setor de franquias teve um crescimento acelerado em 2024. A última pesquisa da Associação Brasileira de Franchising (ABF) mostra que no acumulado de 12 meses, o aumento do setor foi de 14,4%, passando de R$ 231,5 bilhões para R$ 264,8 bilhões. Entre as áreas de maior destaque, segundo a entidade, encontra-se o setor de Casa e Construção. E é nesse cenário positivo que a CentralAr.com, líder e referência em vendas no e-commerce do segmento de ar-condicionado no Brasil, inicia sua expansão, inaugurando suas primeiras franquias.

A marca, que completou 35 anos no mercado de climatização neste ano, obteve um faturamento de aproximadamente R$ 1 bilhão em 2024, com mais de 300 mil máquinas vendidas e espera crescer até 40% em 2025. Como objetivo para os próximos meses, a CentralAr.com busca expandir sua presença no mercado, através do franchising, levando a marca para um canal de venda direta com o consumidor final através de lojas físicas. As unidades terão fabricantes de grande adesão no mercado, como LG, Samsung, Midea, Hitachi, Fujistu, Daikin, Agratto, Consul, Gree, Elgin, Electrolux, Carrier, além de serviços especializados, como instalação e manutenção dos equipamentos.

Com esse movimento, a CentralAr.com pretende se tornar a maior rede de lojas de ar-condicionado do Brasil, com um projeto de mais de 200 unidades em cinco anos. A primeira unidade foi aberta em Araçatuba, no interior de São Paulo e já conta com mais três lojas nas regiões de Itu, Itumbiara e Goiânia, no estado de Goiás.

“Vamos trazer para o ambiente físico toda a nossa expertise, valores e excelência de anos no mercado de climatização do universo digital. Com a expansão dos canais queremos gerar novos negócios e projetos. Nosso foco é a consolidação do mercado com nossos parceiros por meio das franquias. As novas lojas vão fortalecer e gerar uma conexão da marca com o público, através de uma experiência completa e inovadora. Somos pioneiros e queremos que o franqueado seja referência na sua região”, explica Marcel Souza, sócio e diretor de vendas da CentralAr.

:: Modelo de Franchising da CentralAr.com

A marca oferece diferentes opções de loja, variando entre 50m² e 150m², com dois perfis de franqueado, o primeiro onde o candidato migra sua bandeira, e o segundo onde ele começa sua primeira loja, com investimento inicial a partir de R$ 75 mil. A previsão de retorno, segundo a franqueadora, é de seis meses.

Um dos grandes atrativos da marca para atrair franqueados é que as unidades não terão a necessidade de um estoque físico – o que possibilitará ter mais espaço para demonstrar os produtos e serviços oferecidos ao consumidor, além de reduzir o custo de investimento. Um grande diferencial do modelo de negócio é que franquias estão sendo desenvolvidas com clientes que fazem parte do programa Parceiros CentralAr.com – um total de quase seis mil participantes, entre instaladores, lojistas, arquitetos e profissionais da área.

“Com as franquias, criaremos um padrão de entrega extremamente alto focado em proporcionar uma experimentação exclusiva do cliente. Teremos venda de produtos e serviços, tudo em um espaço qualificado com consultores altamente capacitados, potencializando as vendas”, explica Sandro Soder, Coordenador de Franquias da CentralAr.com.

A marca dará todo suporte para o franqueado, como treinamento inicial, auxílio na escolha do ponto comercial e na contratação de equipe. De maneira contínua, a CentralAr.com oferecerá apoio em convenções, mentoria, softwares de gestão de vendas, acompanhamento de metas, lançamento de produtos e novas linhas e treinamentos. Assistência operacional e técnica, além de ações de marketing e promocionais também fazem parte do pacote de auxílio que o franqueado receberá.

Ficha Técnica:

Ano de fundação / Início do franchising: 2024.

Quantidade atual de unidades: 4 unidades inauguradas em Araçatuba e Itu,

Goiânia, Itumbiara (Goiás) e Rio de Janeiro em andamento.

Investimento inicial: R$75 mil reais.

Royalties: 6%

Prazo de retorno: 6 meses.

Espaço físico – Metragem média: 50m² a 150m².

Número de funcionários: de 03 a 15 funcionários.

Fundo de propaganda/publicidade: 1%

AliExpress celebrates Geek Pride with discounts of up to 70% and exclusive coupons

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AliExpress celebrates Geek Pride with discounts of up to 70% and exclusive coupons

De 12 a 18 de maio, os apaixonados por tecnologia, cultura pop, games, animes, HQs e tudo o que envolve o universo geek têm um motivo a mais para comemorar. O AliExpress lança a campanha do Orgulho Geek, com promoções especiais que prometem agradar a todos os gostos.

Durante esse período, os consumidores poderão aproveitar descontos de até 70% em uma seleção especial de produtos — incluindo eletrônicos, itens colecionáveis, gadgets, e muito mais. E para deixar tudo ainda melhor, o AliExpress preparou uma série de cupons* que garantem descontos adicionais de acordo com o valor da compra:
 

  • R$40 de desconto em pedidos a partir de R$330 — código: GEEK40
  • R$60 de desconto em pedidos a partir de R$480 — código: GEEK60
  • R$120 de desconto em pedidos a partir de R$950 — código: BRA120
  • R$190 de desconto em pedidos a partir de R$1500 — código: BRA190
  • R$250 de desconto em pedidos a partir de R$2200 — código: BRA250
  • R$300 de desconto em pedidos a partir de R$2800 — código: BRA300

*Os cupons são limitados e estão sujeitos à disponibilidade

Apps in Brazil invested US$2.85 billion in user acquisition in 2024

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Apps in Brazil invested US$2.85 billion in user acquisition in 2024

AppsFlyer, a global leader in marketing measurement, attribution and data analysis, opened during its MAMA Sao Paulo event (Mobile Attribution, Marketing Analytics), the unpublished report “O State of Application Marketing in Brazil: 2025 edition”. The document was based on a sample of 8 thousand applications (WITH a minimum of 5 thousand installations per quarter -, 29.5 billion total installations between 2018 and 2024, and US$3.6 billion invested by mobile applications in user acquisition between the first quarter of 2023 and the first quarter of 2025. For application companies, this is a collection of relevant data to understand the Brazilian market and direct strategies.

Brazil is the 4th country in spending with more User Acquisition

In 2024, Brazil was the 4th largest market in investment in user acquisition (UA) ads, behind only the United States, India and the United Kingdom. But while the USA and the United Kingdom focus their efforts mainly on iOS, Brazil, as well as India, directed most of the budget to Android. 93% of the US$2.85 billion invested in UA in Brazil were destined to Android, which holds 82% of the market share of mobile operating systems.

This bet on Android made sense for many years. It offered scale at a lower cost and was a reliable engine of growth.Only in 2024, apps from categories such as social networks and finance moved about US$500 million each in AU, with most of this value going to Android. 

However, effectiveness is starting to change: despite the investment still being high, finance apps on Android have had a drop of almost 10% in installations year-over-year, a sign that scaling without delivering value is no longer sustainable for campaigns focused exclusively on Android. Meanwhile, iOS is gaining ground. In 2024, UA investment in iOS grew 168% over the previous year, while Android suffered a drop of 22%. This indicates more than a simple platform change: it reflects a deeper strategic change, focused on long-term value.

High-value segments transfer budgets to iOS

When closely observing the main segments, the trend repeats itself. Finance and shopping apps tripled investments in iO, with the e-commerce sector alone representing 17% of almost US$400 million invested. Already the food and beverage apps went further: the investment in iOS skyrocketed 923%. All these peaks point to one goal: to acquire high-value users, who convert, engage and remain active.

“O Android is still essential to reach large audiences, but iOS is becoming the top choice for user lifetime value (LTV)-based growth. As the app market in Brazil matures, user acquisition strategies evolve from volume focus to more significant impact.For marketers focused on long-term return, the message is clear: it may be time to rethink how and where budgets are being invested”, explains Renata Altemari, AppsFlyer's country manager in Brazil.

Remarketing spending reaches US$ 1.67 billion in seasonal events

Carnival and Copa America boosted a re-engagement peak in the first half. Spending on iOS grew 18% from the previous year.Android led in conversions, but with a heavy reliance on paid channels.

“With a strongly rooted app-first culture, Brazil consolidates its role as one of the most dynamic mobile markets in the world. In 2024, the country exceeded expectations for growth, driven by the massive use of smartphones, the advancement of 4G and 5G networks and by a digital scenario that already sees mobile as the main screen. The launch of Pix in 2020, accelerated the transformation of the financial sector and super apps, such as WhatsApp, are expanding their role in the daily lives of Brazilians. Even with connectivity challenges, the market continues to expand and mature, opening space for new opportunities in mobile marketing.

Exposure to installation fraud passes US$ 460 million in 2024

Installation scams are attempts to trick advertisers into making it look like an app has been downloaded by a real user, when in fact the download is fake or manipulated. This can be done by bots, click farms or even hackers who try to earn commissions fraudulently. The advertiser pays a platform for the installation thinking that it has attracted a legitimate user, but in practice, it has lost money. This exposure to installation fraud has surpassed US$460 million in 2024 in Brazil, which ranked 10th in the global financial exposure ranking, with the finance and shopping apps being the most affected.The installation fraud has increased in the 104040404041 in the iOS method used in the 17T17T.3 are the type of the iOS 15T.

“What we understand from the data is that the Brazilian app market should focus on opportunities in categories such as e-commerce and finance; migrate from volume to value, with strategies focused on the life cycle; invest in remarketing in shopping and finance apps to increase retention and loyalty; and meanwhile, invest in fraud prevention to protect campaigns and maintain results in the long term”, concludes Renata.

To access the full report, click here: https://www.appsflyer.com/pt/resources/reports/state-app-marketing-brazil/

All results are based on fully anonymous and aggregated data. To ensure statistical validity, we follow strict volume and methodology criteria, presenting only data that meet these conditions.When standard data are presented, the participation of each month in the total period analyzed for trend construction is considered.

Mercado Livre launches“Meli Music” to expand connection with young audience

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Mercado Livre launches“Meli Music” to expand connection with young audience

Mercado Livre, the largest e-commerce in Latin America, announces the launch of Meli Music, a proprietary project that inaugurates its entry into the music territory and reinforces its commitment to culture and entertainment as strategic paths to approach Generation Z. The initiative is born in partnership with GTS Brasil, with the objective of promoting authentic experiences that connect artists, fans and brands.

Two editions are already confirmed for 2025: On August 1, Matue, Veigh and Budah present the best of Trap, in a night that celebrates the protagonism of the genre in the contemporary Brazilian music scene; on October 17, it will be the turn of Luisa Sonza, Carol Biazin and Mc Livinho to command the stage with a pop repertoire that unites current hits to re-readings full of personality. The shows will take place at Mercado Pago Hall, located in the Mercado Livre Arena Pacaembu, in Sao Paulo, with capacity for 6,500 people, and will be broadcast to the market pre-sales 1 day by Mel Play.

Matue highlights the importance of the initiative: “O trap and rap represent a scene and a very important movement. So being at Meli Music, representing these sounds as the headliner of the event, is too much mass. I see a lot of importance in having a brand like Mercado Livre supporting this movement and opening even more spaces for our galley”, this project comes to add to Brazilian music and create experiences that truly connect the artist with the audience 'something I have always valued in my career.

“O Brazil is the country that consumes the most music in the world, and this behavior shows the strength that music brings in transforming experiences and creating a genuine connection with the public, especially with Generation Z. Therefore, we launched Meli Music, a platform that is born with the purpose of amplifying possibilities and making music a protagonist in the way we relate to culture, entertainment and consumption”, says Iuri Maia, Director of Brand Strategies at Mercado Livre.

For Luisa Sonza, participating in the project is a way to celebrate connections: “Being part of Meli Music, representing Pop in Brazil, is a super opportunity to explore new ways of connecting with fans and see closely this fusion between music, culture and technology. I'm super excited to be part of this project. I think it is also a way to recognize the importance of the relationship I have built with my fans since the beginning of my career”.

Music has the power to transform and this is proven in data Meli Trends's, Free Market trends survey showed how great musical moments generate direct impact on consumer behavior within the platform. And one of the great protagonists of this movement in the music universe are the super fans, who play a central role in the connection between artists, brands and communities.

“A live music has a unique ability to create immersive and memorable experiences for audiences. Meli Music is a powerful platform to strengthen this bond between brand, artists and fans. Super fans, who are the main drivers of streaming, ticketing and career consumption, have a central role in this ecosystem driving related products and markets. At GTS, we are excited to collaborate with Mercado Livre on a project that not only celebrates music, but also creates an authentic connection “, says Ulises Gasparini, General Manager GTS Brazil.

In addition to the in-person shows, the project will have a strong digital presence, with a squad of GTS influencer musicians and interactive activations to engage the fan base and super fans of the artists award's.

TikTok e unidades de commerce da LWSA firmam parceria para lançar a TikTok Shop, ampliando oportunidades de venda

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TikTok e unidades de commerce da LWSA firmam parceria para lançar a TikTok Shop, ampliando oportunidades de venda

As unidades da LWSA — Bling e Tray — acabam de firmar uma parceria estratégica com o TikTok para o lançamento da TikTok Shop no Brasil. O movimento marca um passo importante na ampliação de canais de venda para lojistas e empreendedores, ao integrar plataformas consolidadas de e-commerce com o ambiente dinâmico e criativo da rede social.

Com o crescimento exponencial do TikTok, Bling e Tray reconheceram a oportunidade de unir suas funcionalidades à plataforma social, criando uma experiência de compra inovadora e otimizando o processo de vendas para lojistas de todos os portes.

O Bling é um sistema de gestão (ERP) voltado para micro e pequenas empresas, que oferece soluções como emissão de notas fiscais, controle de estoque, integração com marketplaces e plataformas de e-commerce, proporcionando uma gestão simplificada e centralizada do negócio. Já a Tray é uma plataforma de e-commerce completa, focada em empreendedores que desejam criar e escalar suas lojas virtuais, oferecendo recursos avançados de personalização, integração com diversos canais de venda e ferramentas para potencializar a performance do lojista.

A partir de agora, lojistas que utilizam o Bling e a Tray poderão conectar seu e-commerce diretamente à TikTok Shop — nova funcionalidade da plataforma que permite aos consumidores realizarem compras de forma dinâmica e fluida, enquanto interagem com conteúdos de marcas, criadores e influenciadores. A integração tem como objetivo abrir um novo canal de vendas, proporcionando aos consumidores uma jornada de compra envolvente dentro do próprio app.

A parceria possibilita a criação de uma vitrine de produtos vinculada a vídeos criados por influenciadores, promovendo os itens de forma orgânica e eficaz no ambiente social. Com a integração de funcionalidades como importação de pedidos, emissão de notas fiscais, gestão de estoque e logística, a solução oferece uma maneira simples e centralizada de gerenciar o potencial de vendas no TikTok.

A TikTok Shop é uma ferramenta inovadora que promete transformar a maneira como as pessoas descobrem e compram produtos na plataforma. Por meio de vídeos compráveis e transmissões ao vivo realizadas por marcas, vendedores e criadores, a comunidade do TikTok pode descobrir e adquirir com facilidade os itens que deseja — tudo isso sem sair do aplicativo.

A TikTok Shop faz a transição perfeita da inspiração no conteúdo para a descoberta do produto e, por fim, para a compra — tudo dentro do app. A experiência de e-commerce inovadora e completa permite que marcas e vendedores aproveitem todo o potencial do TikTok, tornando o conteúdo mais envolvente de hoje ainda mais fácil de comprar. A compra por descoberta é o que o diferencia, ao criar conexões autênticas entre marcas, vendedores, pessoas e criadores.

TIVIT acelera o seu crescimento para 12% com avanço de cibersegurança, cloud e IA

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TIVIT acelera o seu crescimento para 12% com avanço de cibersegurança, cloud e IA

A TIVIT, multinacional brasileira que conecta tecnologia para um mundo melhor, encerrou 2024 com resultados expressivos e desempenho acima do mercado. A companhia atingiu um crescimento de 12,2% em relação ao ano anterior e uma receita bruta de R$ 2,1 bilhões. O crescimento acelerado foi impulsionado por serviços gerenciados de cibersegurança, cuja receita cresceu 63%, além da forte demanda por soluções multi-plataformas de cloud, que aumentou 25%, refletindo o movimento de modernização e escalabilidade, e da receita de soluções digitais, que avançou 16%, suportada pela transformação dos negócios por meio de tecnologias inovadoras.

A estratégia da TIVIT se apoia em um ecossistema completo de soluções de tecnologia, que inclui desenvolvimento ágil, data analytics, IA generativa, cibersegurança, multi-cloud (pública e privada), modernização e implementações SAP, além de outras soluções de software as a Service. 

“Tivemos mais um ano de muitas oportunidades. Continuamos com uma forte demanda de migração para plataformas multi-cloud dos clientes que buscam modernizar o processamento dos seus workloads para linguagens cloud-native que ajudem o desenvolvimento ágil de soluções e processos de negócios. Adicionalmente, seguimos com uma rápida adoção nos nossos clientes de adaptação das fundações de dados que possibilitem a captura eficiente dos motores de AI nas suas decisões de negócio”, afirma Paulo Freitas, CEO da TIVIT.

“Para suportar o crescimento acelerado, seguimos investindo no conhecimento da nossa equipe nos nossos produtos e soluções específicas para as indústrias dos nossos clientes. O nosso time conquistou 3.623 novas certificações de produtos e soluções, expandindo a capacidade técnica da nossa equipe. Conquistamos 180 novos clientes e um NPS (Net Promoter Score) de 87, patamar muito acima do mercado. Os nossos investimentos  reforçam nosso compromisso com a excelência no atendimento e entrega de valor aos clientes”, enfatizou Freitas.

Além de gerar valor para clientes e acionistas, a TIVIT atua como agente de impacto positivo na sociedade. Em 2024, a empresa reafirmou seu compromisso com o desenvolvimento sustentável ao aderir ao Pacto Global da ONU. A companhia executa ações concretas de responsabilidade social, com destaque para o Instituto TIVIT, programa de voluntariado corporativo que já impactou mais de 1.500 jovens da rede pública com mentoria, cursos e formação para o mercado de trabalho.

A TIVIT inicia 2025 com perspectivas sólidas de crescimento, impulsionada por uma base de mais de 170 clientes com faturamento anual superior a US$1 milhão — líderes em setores como finanças, manufatura, saúde, seguros, utilities, entre outros. A estratégia da companhia segue focada em ampliar sua presença junto a esses clientes, oferecendo soluções que respondam aos desafios de um cenário de transformação digital acelerada. A TIVIT se consolida como parceira estratégica de organizações que buscam simplificar operações e reduzir a complexidade da gestão de múltiplos fornecedores de tecnologia. Seu portfólio robusto e integrado entrega soluções de ponta a ponta, essenciais para sustentar a competitividade e a liderança dos negócios na nova economia digital.

“O desempenho de 2024 demonstra a consistência da nossa estratégia de longo prazo e a capacidade de execução do nosso time. Colocamos o cliente no centro, investimos em inovação e promovemos a transformação de forma concreta. Com um portfólio robusto e a confiança de empresas líderes da América Latina, estamos preparados para acelerar ainda mais em 2025”, afirma Paulo Freitas, CEO da TIVIT.

Virando o jogo: como fazer da crise sua maior aliada

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Virando o jogo: como fazer da crise sua maior aliada

Empreender significa adaptar-se a um mercado e, antes de começar, é importante ter conhecimento do segmento escolhido e noções básicas de como operar o negócio. Segundo dados do Serasa Experian, a primeira e a maior Datatech do Brasil, 62% dos empreendedores já possuíam algum conhecimento sobre seu negócio antes de empreender. Para Fritz Paixão, CEO e fundador da CleanNew, rede de higienização e conservação de estofados,ter know-how pode ser decisivo nesse momento e isso vai além do conhecimento teórico. “Independentemente do segmento, a persistência e constância levam ao êxito. Ser bem-sucedido depende de uma série de fatores e o mais importante é não limitar-se”, comenta.

Com uma  história de superação e reinvenção, o empreendedor baiano transformou seu investimento de R$3.500 em uma rede de franquias em expansão internacional que prevê faturar R$45 milhões em 2025. Com mais de 600 mil seguidores nas redes sociais, o empresário traz lições importantes de empreendedorismo que o levaram ao sucesso.

Para o empresário, um dos passos para o êxito de um negócio é identificar oportunidades, principalmente em meio à crises. Por isso, ele listou alguns conselhos para quem busca empreender. São eles:

Definição de segmento- O que para muitos pode ser um obstáculo, por outros pode ser encarado como um trampolim. Um exemplo é o mercado de limpeza, que viu no período pós-pandemia a continuidade da demanda por serviços especializados. “Isso é olhar além daquilo que se vê no momento, é enxergar a crise como um laboratório de oportunidades, pois muitos negócios promissores nascem em tempos difíceis”, afirma. 

Ter ciência das oscilações de todo negócio- Outro ponto fundamental para ter um negócio próspero é a persistência e adaptação. Economia e mercado não são lineares, por isso é fundamental entender que o empreendimento também terá seus momentos de incerteza “Às  vezes achamos que os problemas querem nos destruir, mas, na verdade, não. Eles querem nos mostrar o caminho que devemos seguir para conquistar aquilo que estamos sonhando, os altos e baixos fazem parte, como o pulsar do nosso coração. A vida foi feita para ter movimento, então devemos nos acostumar com esse movimento de queda e subida”, comenta o empresário.

Fortalecimento de presença online- o investimento no digital também é um grande diferencial e fator determinante para a expansão de um empreendimento. As plataformas digitais permitem conectar-se com um público maior sem a necessidade de grande capital. Hoje, existem diversas ferramentas gratuitas disponíveis para empresas e profissionais, que, quando bem utilizadas, possibilitam alcançar mais pessoas de maneira orgânica. “O marketing digital, quando feito com autenticidade, tem a capacidade de estabelecer relações genuínas com o público, criando identificação por meio de histórias reais e conexões emocionais. Isso não só impulsiona as vendas, mas também fortalece a fidelização, aumenta a credibilidade e posiciona a marca como referência em seu segmento”, explica. Além disso, estar nas redes sociais possibilita uma comunicação transparente e rápida, que resulta em uma confiança maior com o público. “É  interessante mostrar isso para que todos possam enxergar que é possível ter um sonho e ir atrás dele”, completa Fritz. 

As novas profissões da era da IA: os cargos que não existiam e que hoje são os mais disputados no mercado

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As novas profissões da era da IA: os cargos que não existiam e que hoje são os mais disputados no mercado

A revolução tecnológica dos últimos anos, impulsionada pela inteligência artificial, automação e análise avançada de dados, vem transformando os modelos de negócio e, com eles, os cargos mais estratégicos das empresas. Funções que até pouco tempo eram desconhecidas, hoje ocupam posições fundamentais em áreas como tecnologia, finanças, risco e operações — estando no topo da lista das mais valorizadas (e difíceis de contratar) do mercado. 

Com o avanço das ferramentas de IA generativa, o uso cada vez mais sofisticado de dados e a busca por eficiência e escala, novas funções surgiram. Segundo um levantamento do LinkedIn, 10% dos profissionais contratados em 2024 ocupam cargos que não existiam nos anos 2000, como cientista de dados, gerente de sustentabilidade e engenheiro de inteligência artificial. O estudo ouviu mais de 2 mil profissionais de RH em 10 países, além de 5 mil usuários e executivos  da plataforma. Os dados indicam que as habilidades exigidas hoje pelo mercado devem ser substituídas ou significativamente alteradas até 2030. No Brasil, 9 em cada 10 líderes empresariais reconhecem que a demanda por novas competências e funções cresce em ritmo acelerado.

“Estamos em um ponto de virada. A inteligência artificial deixou de ser uma promessa e passou a ser parte ativa da estratégia das empresas, principalmente nas áreas financeiras e operacionais”, ressalta Thiago Oliveira, CEO da Monest – empresa de recuperação de ativos através da cobrança de débitos por uma agente virtual chamada Mia, conectada por inteligência artificial.

Para o CEO, a necessidade de profissionais que combinem domínio técnico com visão de negócio nunca foi tão urgente. “Hoje, é impossível escalar uma operação sem automação inteligente. Os cargos mais valorizados são justamente os que conectam tecnologia a impacto real nos resultados, complementa.

Confira cinco funções que nasceram — ou ganharam força — com a ascensão da inteligência artificial e que hoje estão entre as mais disputadas do mercado:

  1. Engenheiro de Prompts (Prompt Engineer)

Com a ascensão de plataformas como ChatGPT, Claude e Gemini, as empresas passaram a buscar profissionais especializados em criar comandos otimizados para extrair o melhor desempenho da IA generativa. Esse cargo exige raciocínio lógico, clareza de linguagem e compreensão técnica — e já é valorizado em áreas como atendimento, jurídico, RH e desenvolvimento de produtos.

  1. Especialista em Automação Financeira

A necessidade de automatizar tarefas manuais e repetitivas nas áreas financeiras — como conciliação bancária, análise de fluxo de caixa e controle de inadimplência — fez surgir profissionais especializados em implementar e operar sistemas inteligentes. Eles conectam dados, plataformas e rotinas com foco em eficiência, escalabilidade e redução de erros humanos.

  1. Cientista de Dados com foco em negócios

Mais do que interpretar dados, esse profissional traduz informações em decisões práticas e estratégias financeiras. Ele atua em análises preditivas, modelagem de risco, precificação e identificação de oportunidades. A IA vem ampliando ainda mais a capacidade desses especialistas de gerar impacto real nas empresas.

  1. Analista de IA Aplicada

Diferente do desenvolvedor de IA tradicional, esse cargo tem foco em adaptar e aplicar ferramentas já existentes de inteligência artificial para resolver problemas específicos do negócio. Em empresas financeiras, esses profissionais estão otimizando desde a modelagem de crédito até a automatização de cobranças e atendimento.

  1. Especialista em Governança de IA e Dados

Com o uso crescente de algoritmos em decisões críticas, como concessão de crédito ou movimentações financeiras, aumentou a demanda por profissionais capazes de garantir conformidade, transparência e responsabilidade no uso da IA. Essa função envolve avaliação de viés, validação de modelos e compliance tecnológico.

Para Thiago Oliveira, esses cargos refletem uma mudança mais profunda no papel da tecnologia dentro das empresas: “Antes, tecnologia era suporte. Agora, é centro de decisão. E quem domina a lógica da IA, dos dados e da automação está naturalmente mais próximo da liderança”, conclui.

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