Is é Instagram an líonra sóisialta is mó a úsáidtear fós, ach níl sé i réim ina aonar. Tá brandaí spóirt, faisin, áilleachta, agus fiú seirbhísí airgeadais i measc na gceann is fearr leo. Seo cuid de na torthaí ó shuirbhé a rinneadh le mic léinn ollscoile ó thrí réigiún sa Bhrasaíl, idir 18 agus 23 bliain d'aois.
Arna sheoladh ag an ollscoil teicneolaíochta Cheers — a bhfuil aip aici a úsáideann 2 mhilliún mac léinn chun rochtain a fháil ar imeachtaí — déanann an taighde tomhas ar nósanna agus ar thomhaltas na meán digiteach i measc na ndaoine óga seo.
Léiríonn an suirbhé, mar shampla, go n-úsáideann 95% de na freagróirí Instagram go laethúil. Ach tá TikTok le feiceáil go suntasach freisin, agus 75% de dhaoine óga ag baint úsáide as go laethúil, agus mionsonra tábhachtach amháin ann: ní hamháin go n-úsáidtear an líonra le haghaidh siamsaíochta, ach freisin chun tomhaltas, iompar agus tionchar a mhúnlú, de réir an staidéir.
Coinníonn YouTube, ar a seal, a ábharthacht mar gheall ar a chultúr úsáide: is é an t-ardán is fearr le haghaidh ábhar níos doimhne. Tugann an taighde faoi deara freisin go bhfaigheann an líonra sóisialta X, ar a dtugtaí Twitter roimhe seo, a áit i nideoga gníomhacha fós, in ainneoin a chuid ard agus íslithe.
MARGAÍOCHT BRANDÁLA AGUS TIONCHAIR
Cuireadh an cheist seo a leanas ar rannpháirtithe sa staidéar Cheers: “Cé na brandaí a leanann tú ar na meáin shóisialta a léiríonn tú nó a spreagann tú?” Níor tugadh aon samplaí, ná níor léiríodh aon mhír shonrach, leis an aidhm aird a tharraingt ar na brandaí sin atá i ndáiríre i mbarr a réime ag glúnta nua.
Ba é éagsúlacht na mbrandaí an príomhthoradh. Seasann fathaigh agus brandaí traidisiúnta, amhail Nike agus Adidas, amach i réimse na n-earraí spóirt. Mar sin féin, bhí catagóirí eile i láthair sna freagraí freisin.
Ceann de na catagóirí seo is ea áilleacht agus cúram pearsanta. Sa deighleog seo, ba iad Wepink, Grupo Boticário, Natura, agus Boca Rosa na cinn is mó a luadh. I miondíol faisin, seasann Lojas Renner SA, Shein, agus Youcom amach, "ag gnóthú sciar suntasach den mhargadh," mar a chuireann an staidéar béim air. I siamsaíocht, tá Netflix chun tosaigh.
Tá aon duine a cheapann nach bhfuil imní ar dhaoine óga faoina saol airgeadais mícheart. Déanta na fírinne, is as earnáil na seirbhísí airgeadais a thagann ceann de na brandaí is mó a mheabhraíonn rannpháirtithe an tsuirbhé: Nubank.
“Cad atá i bpáirt ag na brandaí seo? Ní hamháin an táirge atá i gceist, ach an cumas cáilíocht, nuálaíocht, barántúlacht agus, thar aon rud eile, ailíniú fíor le luachanna agus mianta daoine óga a sheachadadh. Tá siad ag lorg brandaí a léiríonn agus a spreagann iad ina saol laethúil,” a deir Gabriel Russo, bunaitheoir agus POF Cheers.
