Latyns-Amerika het sy 11de agtereenvolgende periode van groei in massaverbruik in die tweede kwartaal van 2025 aangeteken, met 'n toename van 1,6% in volume. Ten spyte van hierdie positiewe prestasie, het slegs 41% van handelsmerke daarin geslaag om nuwe verkoopsgeleenthede te verseker – die laagste koers wat in die afgelope vyf jaar aangeteken is. Dit is volgens die nuwe uitgawe van die Consumer Insights 2025-studie, vervaardig deur Worldpanel by Numerator.
Hierdie dualiteit weerspieël die huidige verbruikscenario in die streek. Die Latyns-Amerikaanse inkopiemandjie het meer gefragmenteerd geword, met verbruikers wat meer kanale (gemiddeld 9.5 per jaar) en meer handelsmerke (97 verskillendes) verken, maar met 'n laer aankoopfrekwensie – 80% van die kategorieë het 'n daling in hierdie aanwyser geregistreer.
Wat kanale betref, is e-handel, afslagwinkels en groothandelaars die enigste formate wat groei in frekwensie handhaaf, met toenames van onderskeidelik 9%, 8% en 4%. Saam het hulle verantwoordelik gehou vir 500 miljoen bykomende aankoopgeleenthede in vergelyking met die vorige jaar. Die tradisionele kanaal, aan die ander kant, was die hoofdryfveer van die afname, met 'n daling van 14%.
Hoofstroomhandelsmerke is veral die meeste deur hierdie nuwe verbruikersgedrag beïnvloed, met 'n afname van 5,6% in aankoopfrekwensie en 'n afname van 3% in die aantal eenhede per kliënt. In teenstelling hiermee het premium- en private-etiket-opsies in beide frekwensie (onderskeidelik 0,9% en 1,4%) en volume (4% en 9%) gevorder.
“Die studie toon dat 95% van handelsmerke wat in volume gegroei het, dit gedoen het deur hul teenwoordigheid in huise te verhoog – wat die belangrikheid daarvan herbevestig om nuwe kopers as die hoofdryfveer vir groei te bereik. Die kombinasie van huisteenwoordigheid en frekwensie het egter die doeltreffendste strategie geblyk te wees, aangesien 50% van maatskappye wat vir twee agtereenvolgende jare gegroei het, hierdie strategie aangeneem het,” beklemtoon Marcela Botana, Direkteur van Markontwikkeling in Latyns-Amerika by Worldpanel by Numerator.
Dit is ook die moeite werd om te beklemtoon dat Latyns-Amerikaanse verbruikersgedrag meer oop is vir eksperimentering. Meer as 90% van die kategorieë het teen 2025 'n teenwoordigheid in huise verkry, selfs te midde van 'n neiging tot minder herhaalde aankope. Groei is meer gekonsentreerd onder nie-essensiële kategorieë (81%), maar bereik ook noodsaaklike kategorieë (70%), wat aandui dat daar ruimte vir uitbreiding is, selfs in reeds gekonsolideerde markte.
Die kwartaallikse Verbruikersinsigte-verslag monitor voortdurend die verbruiksgedrag van Latyns-Amerikaners, met die fokus op die voedsel-, drank-, skoonmaakprodukte- en higiëne- en skoonheidsegmente. Die tweede kwartaal van 2025-uitgawe sluit data van nege markte in: Sentraal-Amerika (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panama en die Dominikaanse Republiek), Argentinië, Bolivia, Brasilië, Chili, Colombia, Ecuador, Mexiko en Peru.
