A presença da China no dia a dia do consumidor brasileiro já é um fato. Plataformas como Shein, Shopee, TikTok e, mais recentemente, Temu conquistaram espaço e passaram a moldar hábitos de compra, preferências e expectativas. Cada deslize de tela no TikTok planta um desejo. Cada oferta da Temu redefine um modelo de negócio. Nesse processo, empresas brasileiras perdem atenção e relevância, muitas vezes sem perceber.
Esse movimento não é isolado. O Brasil reúne características únicas, como uma população altamente digitalizada, abertura cultural e desafios estruturais, que transformaram o país em um campo de testes para as big techs chinesas. O que acontece aqui serve de termômetro para estratégias globais. A competição, antes restrita a marcas locais, agora envolve players internacionais que contam com tecnologia avançada, recursos financeiros quase ilimitados e uma mentalidade de negócios agressiva e veloz.
É nesse contexto que o especialista em varejo e e-commerce Fábio Neto, sócio da StartSe, lança o livro O Novo Radar dos Negócios (Editora Gente). A obra não é sobre a China em si, mas sobre o Brasil de hoje, um país silenciosamente transformado por decisões tomadas em Pequim, Shenzhen ou Shanghai, e que precisa aprender a lidar com uma nova lógica de consumo e concorrência.
Com base em mais de 250 imersões, em centros de inovação globais, Fábio apresenta o framework R.A.D.A.R., que significa Ritmo, Atrito Zero, Dados, Atenção e Relevância Contínua, e coloca a tecnologia no centro das mudanças. O livro mostra como a integração entre dados, inteligência artificial e automação será determinante para o futuro do varejo brasileiro. Dados darão aos varejistas uma visão única do cliente, do estoque e da demanda. A inteligência artificial permitirá prever comportamento de compra, antecipar rupturas, ajustar preços em tempo real e personalizar a comunicação em escala. A automação reduzirá erros, custos e prazos de entrega.
“A integração de dados, inteligência artificial e automação será o divisor de águas entre quem apenas sobrevive e quem assume a liderança no varejo brasileiro. Mais do que eficiência, essa tríade muda a lógica do setor: o varejo deixa de ser reativo e passa a ser proativo, operando com uma inteligência invisível que transforma desde o abastecimento até o atendimento ao cliente”, afirma Fábio Neto.
“Estamos sob nova direção. O futuro não é sobre resistir a esse movimento, mas sobre aprender com ele e transformá-lo em vantagem competitiva”, complementa o autor.
Service
Book: “O Novo Radar dos Negócios” por Fábio Neto
Publisher: Gente
Pré-venda: de 10 de setembro a 10 de outubro
Lançamento oficial: 14 de outubro, na Livraria da Vila do JK Iguatemi, em São Paulo
