Ek word dikwels gevra: "So, wat presies is programmatiese media?" Alhoewel dit minder gereeld word, kom hierdie vraag steeds af en toe op in besigheidsvergaderings en byeenkomste wat ek bywoon. Ek begin gewoonlik deur te sê dat programmatiese media, meer as net 'n evolusie van aanlyn-advertensies, 'n paradigmaskuif verteenwoordig in hoe handelsmerke hul verbruikers bereik.
In die vroeë dae van die internet is media-aankope direk met portale gedoen, wat die bereik en doeltreffendheid van veldtogte beperk het. Namate die internet en advertensievoorraad eksponensieel gegroei het, het dit onprakties geword om soveel moontlikhede handmatig te bestuur. Dit is toe dat programmatiese media as 'n oplossing na vore gekom het: die outomatisering van prosesse, die koppeling van voorrade en die aanbied van intydse aankope, wat verseker dat adverteerders die regte mense op die regte tyd bereik. Tegnies gesproke is dit 'n outomatiese metode om digitale advertensieruimte te koop deur platforms bekend as DSP's (Demand Side Platforms), waar mediaprofessionele toegang het tot 98% van die wêreldwye digitale voorraad, insluitend webwerwe, toepassings, portale en selfs nuwe media soos Connected TV (CTV) en digitale klank.
Met die gebruik van gevorderde algoritmes maak tegnologieë soos masjienleer en diep leer die bestuur van groot hoeveelhede data moontlik, wat dit moontlik maak om verbruikersgedrag in verskillende kontekste te verstaan en te voorspel. Dit verryk nie net die gebruikerservaring nie, maar personaliseer ook interaksies op 'n unieke manier, wat die band tussen die handelsmerk en die gehoor versterk. Al hierdie funksies, breedvoerig en strategies gebruik, lei ons na 'n tegnologieveld wat die afgelope jaar gewild geword het en die middelpunt van baie besighede en innovasies geword het. Jy het waarskynlik Kunsmatige Intelligensie onthou. KI self, wat al meer as 'n dekade in programmatiese media geïntegreer is, het digitale mediastrategieë tot 'n nuwe vlak van doeltreffendheid, personalisering en assertiwiteit verhef.
Kunsmatige Intelligensie verbeter besluitneming verder en optimaliseer advertensieruimte-veilings intyds, wat groter presisie en meer betekenisvolle resultate verseker. Met die ondersteuning van KI kan handelsmerke die verbruiker op die regte tyd, met die regte boodskap en in die mees gepaste konteks beïnvloed, wat die omskakelingspotensiaal maksimeer terwyl bemarkingspersoneel vrygestel word om op meer strategiese en kreatiewe aktiwiteite te fokus.
Om te verstaan hoe programmatiese media en die kunsmatige intelligensie daarvan tot bemarkingsveldtogte bydra, lys ek hieronder van die belangrikste voordele wat die metode bied:
Onbetwiste segmenteringsvermoë
Vandag is dit belangriker om verbruikersgedrag te verstaan as om bloot te weet wie verbruikers is. Vroue van dieselfde ouderdomsgroep kan byvoorbeeld heeltemal verskillende verbruikersgedrag hê. Programmatiese media, met sy ingebedde KI, maak nie net die identifisering van hierdie verskille moontlik nie, maar ook die aanpassing van veldtogte gebaseer op die gehoor se aankoopoomblik, wat vermorste begroting verminder en resultate maksimeer.
Sekuriteit en gewaarborgde aflewering van advertensies aan regte mense.
Brasilië is die tweede land met die hoogste koers van internetbedrog. Moderne DSP's integreer gereedskap wat bedrieglike klikke en verdagte omgewings identifiseer, wat verseker dat advertensies slegs aan regte mense in gepaste kontekste vertoon word. Hier by Publia neem ons dit so ernstig op dat ons 'n stap verder gegaan het deur dashboards te ontwikkel wat ons kliënte en agentskappe in staat stel om veldtogvordering intyds na te spoor, deursigtigheid en monitering van resultate te bevorder.
Integrasie van strategieë om handelsmerkkonsekwentheid te genereer.
Die evolusie van programmatiese media oortref die digitale realm en integreer tradisioneel vanlyn media in 'n outomatiese koopmodel. Vandag is dit moontlik om te adverteer op Connected TV (CTV), digitale klank op platforms soos Spotify en Deezer, aanlyn radio, en selfs uitsaai-TV, met formate wat deur CPM verkoop word. In Out of Home (OOH) maak die tegnologie die keuse van spesifieke skerms op strategiese tye moontlik, sonder die noodsaaklikheid om met verskeie spelers te onderhandel. Hierdie veelsydigheid maak programmatiese media 'n 360°-oplossing wat die beste van aanlyn en vanlyn kombineer.
Dit gaan oor die gebruik van die beste tegnologie om mense te verbind, hulpbronne te optimaliseer en doeltreffendheid vir agentskappe en adverteerders te verseker, wat die hele veldtogbestuursproses vergemaklik. Dit gaan oor die begrip van die behoeftes van handelsmerke en die lewering van oplossings wat die proses vereenvoudig, betroubaar en met beheer oor die hele operasie en 'n verskeidenheid moontlikhede. Dit is programmatiese media en KI.
