Retail Media: η δισεκατομμυριαία διαφήμιση που επαναπροσδιορίζει το ηλεκτρονικό εμπόριο

Σε παγκόσμια άνοδο, η βραζιλιάνικη αγορά Retail Media κινητοποίησε ποσά άνω των R$136 δισεκατομμυρίων το 2024, σύμφωνα με στοιχεία του IAB Brasil. Η έρευνα δείχνει επίσης μια αισιόδοξη εικόνα με προβλέψεις για κινητοποίηση 175 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ το 2028.

Εκτός από την ενίσχυση της διαμάχης για την προβολή στις αναζητήσεις του ηλεκτρονικού εμπορίου, το περιβάλλον αποδεικνύει την τεχνολογία ως το κύριο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και σε αυτό το πλαίσιο, οι πλατφόρμες Retail Media αναδεικνύονται ως σημαντικές σύμμαχοι της αγοράς. Ως μια από τις ηγέτιδες εταιρείες του χώρου, η Topsort ζητείται όλο και περισσότερο από τις εταιρείες, οι οποίες αναζητούν τις λύσεις της εταιρείας για να ξεπεράσουν προκλήσεις όπως η κατακερματισμός των δεδομένων και η αργή παραγωγή αναφορών, οι οποίες είναι κρίσιμες για τις λειτουργίες τους.

Με μια τεχνολογική δομή που χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για να αυτοματοποιήσει και να βελτιστοποιήσει τις καμπάνιες, η πλατφόρμα της Topsort διαθέτει εργαλεία που προσαρμόζουν τις προσφορές σε πραγματικό χρόνο και αναλύουν τεράστιες ποσότητες δεδομένων για να παράγουν πρακτικά insights στους πελάτες.

«Αυτό που μας διαφοροποιεί είναι η μεθοδολογία μας: δίνουμε περισσότερη αυτονομία στους συνεργάτες για να moneτίζουν διαφημίσεις με ευελιξία και πλήρη έλεγχο, κάτι που δεν προσφέρουν πολλές πλατφόρμες. Η αξιακή μας πρόταση είναι να δημοκρατικοποιήσουμε τις πολύπλοκες και κερδοφόρες τεχνολογίες moneτίzations που παλαιότερα ήταν προσβάσιμες μόνο σε παγκόσμιες κολοσσοί», διευκρίνισε ο Διευθυντής Ανάπτυξης της Topsort Βραζιλίας, Pedro Almeida.

Επιπλέον, η εταιρεία, με δραστηριότητες βασισμένες σε τρεις βασικούς πυλώνες (εκθετική ανάπτυξη του τομέα Retail Media στη χώρα, στρατηγική επικύρωση συνεργατών υψηλού επιπέδου και προσαρμογή της τεχνολογίας της στις κύριες μελλοντικές τάσεις), στηρίζεται σε μοντέλο χωρίς cookies και στην χρήση πρωτογενών δεδομένων (Πρώτα δεδομένα), το οποίο ενισχύει την εταιρεία ως ασφαλή και «μελλοντοστρεφή» λύση. Επιπλέον, το μοντέλο API-πρώτο Επιτρέπει σε λιανοπωλητές και πλατφόρμες αγοράς να υλοποιήσουν, γρήγορα και αποτελεσματικά, τις δικές τους πλατφόρμες Retail Media.

Η Topsort, παρούσα σε περισσότερες από 40 χώρες, διαχειρίζεται GMV (Gross Merchandise Value) άνω των 100 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ στην Λατινική Αμερική, ξεχωρίζοντας επίσης για την ανάπτυξη ιδιόκτητων λύσεων που προσφέρουν μεγαλύτερη αυτονομία στις μάρκες.

Με την αυτόματη διαχείριση προσφορών της Topsort, οι διαφημιζόμενοι έχουν την ελευθερία να ορίζουν στρατηγικές για τις καμπάνιες τους και ένα στόχο ROAS (Return on Ad Spend), ενώ η πλατφόρμα αναλαμβάνει την αυτόματη βελτιστοποίηση των προσφορών. Αυτό απλοποιεί σημαντικά τη διαχείριση των καμπανιών, εξαλείφοντας τις συνεχείς χειροκίνητες ρυθμίσεις και απελευθερώνοντας τους διαφημιζόμενους για να επικεντρωθούν στις στρατηγικές τους για την επιχείρησή τους», διευκρίνισε.

Σύμφωνα με τον εκτελεστικό, η Topsort είναι επίσης σημαντικός σύμμαχος στη διαχείριση των καμπανιών που ηγούνται οι εταιρείες.

Απλοποιούμε τη διαχείριση των καμπανιών και μεγιστοποιούμε το ROAS. Το δίκτυο διαφήμισης (Ad Network) μας επιτρέπει τη διαχείριση και βελτιστοποίηση έργων και καμπανιών σε πολλαπλούς λιανοπωλητές από ένα μόνο πινακάκι ελέγχου. Επιπλέον, με το αυτόματο προσδιορισμό τιμών (autobidding), είναι δυνατόν να προσαρμόζονται οι ενέργειες σε πραγματικό χρόνο για να επιτευχθεί το επιθυμητό ROAS, μειώνοντας την χειρωνακτική προσπάθεια. Έτσι, φτάνουμε σε απόδοση διαφημίσεων που ξεπερνά τις προσδοκίες. Η πλατφόρμα προσφέρει επίσης πλήρη παρακολούθηση της αποδόσεως, άκρη-άκρη, επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους να γνωρίζουν ακριβώς πόσες πωλήσεις παρήγαγε κάθε διαφήμιση, κατέληξε.