Μετά από κάθε διοργάνωση των Cannes Lions, αρκετοί παίκτες Οι αναλυτές της αγοράς και του τύπου αναλύουν τους νικητές εκείνης της χρονιάς. Αλλά τι είναι διαχρονικό και θεμελιωδώς κοινωνικό στα βραβευμένα έργα και στις κατηγορίες και τα κριτήρια που έχουν υιοθετηθεί όλα αυτά τα χρόνια; Τι ισχύει εδώ και δεκαετίες στις Κάννες και θα παραμείνει έγκυρο και σημαντικό το 2050; Πέρα από τα πολυπόθητα βραβεία, τι πραγματικά οδηγεί σε έναν μετασχηματισμό της επιχείρησης του διαφημιζόμενου;
Η εκδήλωση «Cannes Lions by ESPM» προσφέρει μια μοναδική προσέγγιση στο φεστιβάλ, εξερευνώντας τις ανθρώπινες και ανθρωπολογικές πτυχές της διαφημιστικής επικοινωνίας όλα αυτά τα χρόνια. Αυτή η βαθύτερη, μακροπρόθεσμη προοπτική είναι ζωτικής σημασίας για τις επιχειρήσεις σε μια εποχή τόσης αστάθειας, κρίσεων ταυτότητας, τεχνητής νοημοσύνης και σύγχυσης ρόλων.
Η ανάλυση θα επιμεληθεί από την BALT, μια κεντρικό σημείο Τάσεων και στρατηγικής που γεννήθηκε στο ESPM, μια κορυφαία σχολή Μάρκετινγκ και Καινοτομίας με επίκεντρο τις επιχειρήσεις. Χρησιμοποιώντας τις δικές της μεθοδολογίες, το BALT μελετά την ανθρώπινη συμπεριφορά από μια οπτική γωνία που βασίζεται στην καταναλωτική ανθρωπολογία, την κοινωνιολογία και την κοινωνική ψυχολογία.
Οι αναλύσεις των Cannes Lions θα κοινοποιηθούν αυτοπροσώπως σε διαφημιστές, πρακτορεία και επαγγελματίες στρατηγικής, branding και growth marketing. Η εξ αποστάσεως συμμετοχή θα είναι διαθέσιμη για επαγγελματίες εκτός της μητροπολιτικής περιοχής του Σάο Πάολο, φοιτητές που είναι εγγεγραμμένοι σε προγράμματα μεταπτυχιακού ESPM και αποφοίτους, καθώς και για την κοινότητα και άλλα ενδιαφερόμενα μέρη. Οι συμμετέχοντες θα έχουν πρόσβαση σε έκθεση Αποκλειστική παραγωγή της BALT, με τις σπουδαίες ανθρώπινες αφηγήσεις που ήταν πάντα παρούσες στις Κάννες, διαχρονικά.
Λεπτομερής προγραμματισμός
14:30 – Υποδοχή και εγγραφή
2:50 μ.μ. – Έναρξη με τον Emmanuel Publio, κοσμήτορα καθηγητή στο ESPM, μέλος της κριτικής επιτροπής του Cannes Young Lions, τον Caio Bianchi, ακαδημαϊκό διευθυντή συνεχιζόμενης εκπαίδευσης και εταιρειών ESPM
2:50 μ.μ. – Μια άλλη οπτική γωνία για τις τάσεις: ανθρώπινες αφηγήσεις και παράγοντες συμπεριφοράς, με τους Ana Holtz και Lucas Fraga, συνιδρυτές του BALT και καθηγητές του μεταπτυχιακού προγράμματος ESPM
Το BALT παρουσιάζει μια αποκλειστική αναφορά στις σπουδαίες ανθρώπινες αφηγήσεις της διαφήμισης και τη μετασχηματιστική τους δύναμη όλα αυτά τα χρόνια. Η αναφορά θα περιλαμβάνει επίσης μια αποκλειστική ματιά στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών 2024 και προβλέψεις για μελλοντικές εκδηλώσεις.
3:10 μ.μ. – Πάνελ 1: Πραγματικές ιστορίες – με την Thaís Hagge, Global VP of Marketing στην Unilever και (Creative Marketer στα Cannes Lions 2024) και την Marianna Ferraz, Marketing Brand Manager στην Dove
Δεκαετίες στις Κάννες μας έχουν διδάξει ότι οι ιστορίες πουλάνε. Αλλά ποιες ιστορίες μεταμορφώνουν; Αυτό το πάνελ θα διερευνήσει τη δύναμη των αφηγήσεων και της ανθρώπινης δημιουργικότητας να δημιουργούν πραγματικούς μετασχηματισμούς στις επιχειρήσεις και τη συμπεριφορά. Αυτό θα γίνει μέσω της παρουσίασης μελετών περίπτωσης όπως το Real Beleza του Dove, το οποίο ενέπνευσε (και συνεχίζει να εμπνέει) ποικίλες ατζέντες, συζητήσεις, συμπεριφορές και καινοτομία στην αγορά.
4:10 μ.μ. – Κοκτέιλ και δικτύωση
4:30 μ.μ. – Πάνελ 2: Μετασχηματισμός δημιουργικών επιχειρήσεων από τιτάνιο – με την Sumara Osório, Διευθύντρια Περιεχομένου στο VML και μέλος της κριτικής επιτροπής Δημιουργικής Στρατηγικής στο Φεστιβάλ Lions των Καννών 2024
Ποιος θα είναι ο ρόλος της ανθρώπινης δημιουργικότητας και της τεχνητής νοημοσύνης στις επιχειρήσεις; Τι θα αλλάξει και τι θα παραμείνει σταθερό στο μέλλον; Αυτή η συζήτηση θα ασχοληθεί με τις κρυφές γνώσεις από τις Κάννες και τι αποκαλύπτουν για το μέλλον των επιχειρήσεων και της διαφήμισης.
17:30 – Συνεδρία ερωτήσεων και απαντήσεων, διανομή αναφορών και κλείσιμο
Υπηρεσία
Cannes Lions από την ESPM + BALT
Ημερομηνία: Πέμπτη, 18 Ιουλίου
Φορά: 2:30 μ.μ. έως 6:00 μ.μ.
Τοποθεσία: Campus Tech concept room – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8ος όροφος (αίθουσα 8B)
Σχήμα και διάταξις βιβλίου: υβριδικό, δωρεάν
Απαιτείται προηγούμενη εγγραφή, ανάλογα με τη διαθεσιμότητα: ΕΔΩ
