The“New Young” (ή Ο Νέος Νεότερος) είναι ένας κοινωνιολογικός όρος και όρος μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται για να περιγράψει τα δημογραφικά στοιχεία των καταναλωτών άνω των 50 και 60 ετών που έχουν υιοθετήσει προηγμένες ψηφια σημαντικά μεγαλύτερη αγοραστική δύναμη.
Αυτό το φαινόμενο αντιπροσωπεύει τη σύγκλιση του“ Μακροζωία Οικονομίας ΣΥΝΤΡΟΦΙΑ ” (Ασημένια Οικονομία) με ψηφιακό μετασχηματισμό Για το YOUNG“”, η ηλικία είναι μόνο ένα χρονολογικό δεδομένο, όχι ένας.
Το τέλος του “Imigrant Digital”
Ιστορικά, άτομα άνω των 50 ετών χαρακτηρίστηκαν ως “Idigital transitors” ΕΚΕΙΝΟΙ που έμαθαν να χρησιμοποιούν το διαδίκτυο αργά και με δυσκολία Η έννοια του Ο Νέος Νέος θάψτε αυτόν τον ορισμό.
Με γνώμονα την πανδημία του 2020 και τη διαισθητική χρηστικότητα των σύγχρονων smartphone, αυτή η ομάδα έχει ξεπεράσει το εμπόδιο εκμάθηση Σήμερα, όχι μόνο χρησιμοποιούν WhatsApp; αγοράζουν μέσω Social Commerce, εγγράφονται σ.
Χαρακτηριστικά Συμπεριφοράς
Το The“New Young” διαθέτει ένα υβριδικό μοτίβο κατανάλωσης που συνδυάζει την προσοχή της εμπειρίας με την ευκολία της τεχνολογίας:
- Mobile First: Η συντριπτική πλειοψηφία των συναλλαγών σε αυτήν την ομάδα πραγματοποιούνται μέσω smartphone Εκτιμούν γρήγορες εφαρμογές και καθαρές διεπαφές.
- Βαθιά Έρευνα: Σε αντίθεση με την καθαρά συναισθηματική αγορά παρορμήσεων, ο Νέος Νεότερος χρησιμοποιεί το Διαδίκτυο για να συγκρίνει προδιαγραφές, να διαβάσει κριτικές και να παρακολουθήσει βίντεο κλιπ επανεξέταση στο YouTube πριν σύρετε την κάρτα.
- Εισιτήριο Υψηλού Μεσαίου: Ενώ οι νέοι αγοράζουν συχνά αντικείμενα χαμηλότερης αξίας, οι 50+ πρωτοστατούν στην αγορά κατηγοριών υψηλής προστιθέμενης αξίας: πολυτελής τουρισμός, συσκευές premium, κρασί, ασφάλειες και.
- Κριτική πίστη: Είναι πιο πιστοί στις μάρκες από τη Generation Z, αρκεί η εμπειρία μετά την πώληση (υπηρεσία και logistics) να είναι άψογη.
Gen Z εναντίον The New Young: Ομοιότητες και Διαφορές
Είναι σύνηθες να συγκρίνουμε την ευκινησία αυτών των δύο ομάδων, αλλά τα κίνητρα είναι διαφορετικά:
| Χαρακτηριστικό | Generation Z (Gen Z) | The New Young (50+/60+) |
| Ψηφιακό Κίνητρο | Κοινωνικοποίηση και Ψυχαγωγία | Ευκολία και Αποτελεσματικότητα |
| Αγοραστική Δύναμη | Περιορισμένος /Σε άνοδο | Ενοποιημένο/Υψηλό |
| Επιρροή | Οι ψηφιακοί επιρροές ακολουθούν | Ακολουθήστε τους ειδικούς και τις αξιολογήσεις |
| Εμπόδιο εισόδου | Κανένας (Ιθαγενής) | Χαμηλό (Ξεπερασμένο από την ανάγκη) |
| Ανοχή σε λάθη | Χαμηλό (Αλλαγή γρήγορης εφαρμογής) | Χαμηλό (Απαιτεί σεβασμό και σαφήνεια) |
Ο αντίκτυπος στο UX/UI: Αόρατη προσβασιμότητα
Να συναντήσει το New Young's, το ηλεκτρονικό εμπόριο πρέπει να υιοθετήσει το Σχεδιασμός χωρίς αποκλεισμούς, το οποίο ωφελεί όλες τις ηλικίες, αλλά είναι ζωτικής σημασίας για το 50+:
- Αντίθεση και Αναγνωσιμότητα: Οι μεγαλύτερες γραμματοσειρές και η υψηλή αντίθεση δεν είναι ΣΚΟΠΕΥΤΙΚΑ, είναι λειτουργικέ Η αποφυγή του ανοιχτού γκρι σε λευκό φόντο είναι βασικός κανόνας.
- Γραμμική πλοήγηση: Αποφύγετε κρυφά μενού ή πολύπλοκες χειρονομίες στην οθόν Το κουμπί “Buy” πρέπει να είναι εμφανές.
- Ρητή ασφάλεια: Αυτό το κοινό εκτιμά τις σφραγίδες ασφαλείας και τη σαφήνεια σχετικά με τη χρήση δεδομένων βλέπω ότι ο ιστότοπος είναι ασφαλής.
Πρόκληση για το μάρκετινγκ: The “Ageismo” (Εταριανισμός)
Το μεγαλύτερο λάθος που κάνουν οι μάρκες είναι να προσπαθούν να πουλήσουν στο “New Young” χρησιμοποιώντας στερεότυπες εικόνες αδύναμων ηλικιωμένων ή, στο αντίθετο άκρο, “radical” που πηδούν .
Μάρκετινγκ για το New Young's πρέπει να είναι Φιλόδοξη και Ρεαλιστική. Θεωρούν τους εαυτούς τους ως ενεργούς, επαγγελματίες, ταξιδεύοντες και συνδεδεμένους Η επικοινωνία θα πρέπει να επικεντρώνεται στη ζωτικότητα και την ελευθερία που.
