Σε μια εξαιρετικά ψηφιοποιημένη αγορά, μπορεί να ακούγεται παράξενο μια εταιρεία να επενδύει σε στρατηγικές μάρκετινγκ εκτός αυτού του περιβάλλοντος. Παρόλα αυτά, παρά την αδιάκοπη διασύνδεσή μας, αυτές οι offline ενέργειες, γνωστές ως ΜΜΚ (Εκτός Σπιτιού), μπορούν να προσφέρουν αμέτρητα οφέλη στις μάρκες σε σχέση με την απόδοση και την εμβέλεια. Αυτό ισχύει, βέβαια, εφόσον σχεδιαστούν σωστά, προκειμένου να φτάσουν με επιτυχία στο επιθυμητό κοινό.
Ένα από τα πιο σημαντικά πλεονεκτήματα του ψηφιακού μάρκετινγκ, που υποστηρίζουν οι επαγγελματίες του κλάδου, είναι η δυνατότητα διαμόρφωσης στοχευμένων ενεργειών, προκειμένου να αυξηθεί η αποτελεσματικότητα στην προσέγγιση του επιθυμητού κοινού. Αυτό, μαζί με άλλα οφέλη σε ό,τι αφορά την ταχύτητα, την εμβέλεια και την ευκολία, συμβάλλει ώστε, σύμφωνα με τα στοιχεία της πλατφόρμας Statista, αυτές οι επενδύσεις να φτάσουν την αξία των 1.910 δισεκατομμυρίων δολαρίων έως το 2027, παγκοσμίως.
Οι offline μέθοδοι, ωστόσο, μπορούν επίσης να προσφέρουν την ίδια αποτελεσματικότητα όσον αφορά την εμβέλεια. Αυτές οι στρατηγικές είναι ικανές να οριοθετήσουν το κοινό που θα προσπελαστεί, αφού κάθε είδος μέσου θα επικοινωνήσει με συγκεκριμένα άτομα που παρουσιάζουν παρόμοιες συμπεριφορές λόγω της γεωγραφικής τους θέσης και των τοπικών εθίμων. Αυτό σημαίνει ότι, μέσω του επιλεγμένου μέσου και της θέσης τοποθέτησής του, είναι δυνατόν να οριοθετηθεί μια ομάδα προς επικοινωνία, ακόμα κι αν αυτός ο «φίλτρος» είναι λιγότερο αποτελεσματικός σε σχέση με τον ψηφιακό.
Στην πράξη, μερικά από τα μέσα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν μέσα σε αυτό το Μέσο Εξωτερικής Διαφήμισης (ΟΟΗ) περιλαμβάνουν τα billboard, τα LED πάνελ, αυτοκόλλητα, αλληλεπιδραστικές οθόνες, φυλλάδια, αφίσες, προβολές, εναλλακτική διαφήμιση (Street art), τοτέμ κ.λπ. Από ένα μόνο μέσο, είναι εφικτό και δυνατό να εφαρμοστεί σε διαφορετικά είδη χώρων, είναι πρακτικό και αποτελεσματικό στο μήνυμα που θέλει να περάσει. Σε περίπτωση που ο στόχος είναι να επηρεάσει άτομα για ένα γεγονός που θα πραγματοποιηθεί σε ένα εμπορικό κέντρο, για παράδειγμα, η χρήση αυτοκόλλητων, παρεμβάσεων και οθονών LED στον εσωτερικό και εξωτερικό χώρο του κέντρου και γύρω από αυτό, μπορεί να φέρει εξαιρετικά αποτελέσματα για την επωνυμία.
Πρέπει επίσης να θυμόμαστε ότι τα μέσα OOH συμμετέχουν στην αγοραστική διαδικασία, αποτελώντας ένα ακόμα στάδιο με το οποίο οι άνθρωποι μπορούν να έρθουν σε επαφή και να επηρεαστούν στην πορεία τους προς την μετατροπή. Ακόμη και για τους ηλικιωμένους, οι οποίοι, αντίθετα με ό,τι πολλοί φαντάζονται, δεν είναι πλέον εντελώς αποσυνδεδεμένοι. Τελικά, σύμφωνα με στοιχεία του IBGE, ως απόδειξη αυτού, το 2024, το 86,5% αυτών των ανθρώπων ανέφεραν ότι χρησιμοποιούν το διαδίκτυο καθημερινά.
Καθορίζοντας στρατηγικές για αυτό το κοινό, ωστόσο, είναι σημαντικό να τονιστεί η ανάγκη σχεδιασμού δράσεων που θα λαμβάνονται υπόψη ανάλογα με τις ανάγκες και το ιστορικό τους. Οι επιχειρήσεις έχουν καθήκον να αναλύσουν τη συμπεριφορά αυτών των ατόμων στον ψηφιακό χώρο, ποιες πλατφόρμες συνηθίζουν να χρησιμοποιούν και αν έχει νόημα να τους φτάσουν μέσα από αυτές. Τελικά, πολλοί μπορεί ακόμα να προτιμούν τα μη ψηφιακά μέσα, τα οποία πρέπει να ληφθούν υπ' όψιν σε αυτή την επιλογή.
Δεν υπάρχει αμφιβολία για τα οφέλη που μπορεί να προσφέρει ο ψηφιακός μάρκετινγκ στις εταιρείες. Ωστόσο, μέχρι σήμερα, τα μέσα OOH (Out-of-home) αποδεικνύονται εξαιρετικά ωφέλιμα για την προσέγγιση, την επίδραση και τη μετατροπή μιας σειράς στόχων, πρέπει επομένως να λαμβάνονται υπόψιν στον στρατηγικό σχεδιασμό αυτού του τομέα για μια πιο ενσωματωμένη επικοινωνία με τους πελάτες. Όταν συνδυαστούν αυτές οι ενέργειες, θα έχουν μεγαλύτερες πιθανότητες να αυξήσουν την κράτηση πελατών και να επεκτείνουν συνεχώς την εμβέλεια της εταιρείας σε διάφορους και συμπληρωματικούς καναλιές.
