Ένα λειτουργικό σφάλμα παραλίγο να μειώσ

Η άνοδος του TikTok Shop ως καναλιού πωλήσεων στη Βραζιλία άνοιξε ένα νέο μέτωπο ανάπτυξης για τις μικρές και μεσαίες ψηφιακές επιχειρήσει Έκθεση Accenture επισημαίνει ότι το κοινωνικό εμπόριο αναμένεται να αναπτυχθεί σχεδόν τρεις φορές ταχύτερα από .

Αυτή ήταν η μάθηση που βίωσε η επιχειρηματίας της Sabrina Nunes, ιδρυτής του Φραγκίσκα Τζοΐας, και ειδικός στις πωλήσεις στο διαδίκτυο Η μάρκα κατέγραψε ακόμη και κορυφές έως και 700 παραγγελιών σε μια μέρα εντός του Κατάστημα TikTok, οδηγούμενο από δικά του και θυγατρικά βίντεο που έγιναν viral στην πλατφόρμ Λίγο μετά, οι πωλήσεις έπεσαν κατακόρυφα.

“Το λάθος δεν ήταν μάρκετινγκ, ούτε προϊόν, ούτε έλλειψη ζήτηση Ήταν απόθεμ παραμέλησα το βάθος και ο αλγόριθμος απάντησε κόβοντας τη διανομή του”, λέει η Sabrina Σύμφωνα με αυτήν, η πτώση δεν συνέβη σταδιακ “Over και over, οι παραγγελίες.

Η λειτουργία του ΤικΤοκ βοηθά στην εξήγηση του φαινομένου Σε αντίθεση με τα πιο παραδοσιακά κοινωνικά δίκτυα, η πλατφόρμα λειτουργεί και ως μηχανή αναζήτησης Τα καλά καταταγμένα βίντεο συνεχίζουν να εμφανίζονται για εβδομάδ.

“Όταν το σύστημα συνειδητοποιεί ότι δεν έχετε αρκετό απόθεμα για να διατηρήσετε τη ζήτηση, κατανοεί ότι αυτό το προϊόν δεν είναι επεκτάσιμο Και αν δεν είναι επεκτάσιμο, παύει να αποτελεί προτεραιότητα για τον αλγόριθμο”, .

Τα δεδομένα από το ίδιο το TikTok, που δημοσιεύθηκαν σε εκθέσεις παγκόσμιου εμπορίου, δείχνουν ότι οι πωλητές με υψηλότερο ποσοστό διαθεσιμότητας μετοχών και συνεπή εκπλήρωση είναι πιο πιθανό να λάβουν κίνητρα από την πλατφόρμα, όπως κου.

Σύμφωνα με την επιχειρηματία, το σφάλμα ήταν πιο εμφανές όταν η μάρκα άρχισε να ενσωματώνει το απόθεμα μέσω ERP, ενός συστήματος που συνδέει το ηλεκτρονικό κατάστημα και το TikTok Shop Το“O ERP παίζει τις πληροφορίες σε πραγματικό.

Η υπόθεση εφιστά την προσοχή γιατί έρχεται σε αντίθεση με μια κοινή λογική μεταξύ των μικρών καταστηματαρχών, οι οποίοι στοιχηματίζουν σε μια μεγάλη ποικιλία προϊόντων Για τη Sabrina, το TikTok Shop αξίζει το αντίθετ “Iports περισσότερο βάθος παρά μίξ Δεν ωφελεί να έχε.

Η μάθηση λαμβάνει χώρα σε μια εποχή ισχυρής επέκτασης καναλιώ Η μελέτη NielsenIQ δείχνει ότι τα βίντεο με άμεση σύσταση επηρεάζουν περισσότερο από 70% των αποφάσεων αγοράς στο κοινωνικό εμπόριο, υψηλότερο ποσοστό από τις παραδοσιακές διαφημίσε.

Για το 2026, η επιχειρηματίας αξιολογεί ότι το TikTok Shop τείνει να διαχωρίζει γρήγορα τις δομημένες λειτουργίες από τις αυτοσχέδιε “Δεν είναι ένα μικρό κατάστημα Είναι μια βαθμωτή μηχανή προϊόντω Και η μηχανή απαιτεί διαδικασία, απόθεμα”