Ο Temu αντιμετωπίζει νομική διαμάχη

Η κινεζική πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Temu έχει εισέλθει σε δικαστική μάχη με τη Mercado Livre, τη μεγαλύτερη διαδικτυακή πλατφόρμα της Αργεντινή Η Mercado Livre κατηγορεί την Temu για αθέμιτο ανταγωνισμό, ισχυριζόμενη ότι οι τακτικές μάρκετινγκ και οι προωθήσεις της είν.

Η Κατηγορία του Αθέμιτου Ανταγωνισμού

Η Mercado Livre υπέβαλε επίσημη καταγγελία τον Αύγουστο του 2025, ισχυριζόμενη ότι η Temu παραβίασε το Διάταγμα Εμπορικού Ανταγωνισμού α 274/2019. Η κύρια κατηγορία περιστρέφεται γύρω από την εμπορική στρατηγική της Temu, η οποία σύμφωνα με τη Mercado Livre βα.

Ο Mercado Livre επέκρινε επίσης αυτό που αποκάλεσε Temu's “gamification deceptive”, όπου τα παιχνίδια και οι διαδραστικές λειτουργίες υπόσχονται δωρεάν βραβεία ή προϊόντα, αλλά στην πράξη επιβάλλουν όλο και πιο περίπλοκες και σκοτεινές συνθήκες.

Απάντηση και δικαστική δράση του Temu

Σε απάντηση στους ισχυρισμούς και σε έρευνα που ξεκίνησε από τις αρχές της Αργεντινής, η οποία διέταξε την αναστολή της διαφήμισης και των προωθητικών ενεργειών που κρίθηκαν παραπλανητικές, ο Temu προσέφυγε στην ομοσπονδιακή δικαιοσύνη.

Η Temu διαψεύδει τις κατηγορίες, δηλώνοντας ότι το επιχειρηματικό της μοντέλο είναι διαφανές και ότι οι τιμές, οι εκπτώσεις και οι όροι κοινοποιούνται σαφώς στους χρήστες, γεγονός που, σύμφωνα με την εταιρεία, αποκλείει κάθε λάθος στον καταναλω.

Το Πλαίσιο της Διαμάχης

Αυτή η δικαστική μάχη έρχεται εν μέσω της ταχείας ανάπτυξης του διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου στην Αργεντινή Πλατφόρμες όπως η Temu και η Shein έχουν δει σημαντική αύξηση στις άμεσες αγορές, λόγω των χαμηλών τιμών, της άμεσης ναυτιλί.

Ο Mercado Livre τονίζει την ανάγκη για “igual κανόνες για όλο το”, τοποθετώντας την υπόθεση ως σημαντικό προηγούμενο για τον ανταγωνισμό και τη διαφήμιση στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου της Αργεντινής.

Μελλοντικές επιπτώσεις

Η έκβαση αυτής της υπόθεσης θα μπορούσε να επηρεάσει σημαντικά τις πρακτικές διαφήμισης και προώθησης στην αγορά λιανικής της Αργεντινής στο διαδίκτυο και ενδεχομένως σε άλλες περιοχές της Λατινικής Αμερικής Η διαμάχη εγείρει κρίσιμα ερωτήματα σχετικά με τ.