Το Retail Media κινεί 3,5 δις R$ στη Βραζιλία και εντείνει τον ανταγωνισμό στο ηλεκτρονικό εμπόριο

Σε παγκόσμια άνοδο, η βραζιλιάνικη αγορά Retail Media κινήθηκε με ποσά άνω των R$1ΤΡ4Τ3,5 δισεκατομμυρίων το 2024, μόνο στο Βραζιλία, σύμφωνα με στοιχεία του IAB Brasil. Η αξία ξεπερνά κατά 411ΤΡ3Τ τα έσοδα του 2023 και στηρίζει τις προβλέψεις του κλάδου, ο οποίος αναμένεται να διπλασιαστεί σχεδόν, αυξανόμενος από US$1ΤΡ4Τ1,6 δισεκατομμυρίων το 2023 σε US$1ΤΡ4Τ3,1 δισεκατομμυρίων το 2027.

Εκτός από την ενίσχυση της διεκδίκησης της προβολής στις αναζητήσεις του ηλεκτρονικού εμπορίου, το αισιόδοξο τοπίο τονίζει την τεχνολογία ως το κύριο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και σε αυτό το πλαίσιο, οι πλατφόρμες Retail Media αναδύονται ως σημαντικές σύμμαχοι της αγοράς. Ως μία από τις ηγέτιδες της αγοράς, η Topsort ζητείται όλο και περισσότερο από τις μάρκες, οι οποίες αναζητούν τις λύσεις της εταιρείας για να ξεπεράσουν προκλήσεις όπως η αποσπασματικότητα των δεδομένων και η αργή παραγωγή αναφορών, οι οποίες είναι κρίσιμες για τις επιχειρήσεις τους.

Με μια τεχνολογική δομή που χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για να αυτοματοποιήσει και να βελτιστοποιήσει τις καμπάνιες, η πλατφόρμα της Topsort διαθέτει εργαλεία που προσαρμόζουν τις προσφορές σε πραγματικό χρόνο και αναλύουν τεράστιες ποσότητες δεδομένων για να παράγουν πρακτικά insights στους πελάτες.

Αυτό που μας διαφοροποιεί είναι η μέθοδός μας: δίνουμε περισσότερη αυτονομία στους συνεργάτες για να μεγιστοποιήσουν τα έσοδα από διαφημίσεις με ευελιξία και πλήρη έλεγχο, κάτι που πολλές πλατφόρμες δεν προσφέρουν. Η πρότασή μας αξίας είναι να δημοκρατικοποιήσουμε τις πολύπλοκες και κερδοφόρες τεχνολογίες εμπορίας διαφημίσεων, οι οποίες παλαιότερα ήταν προσβάσιμες μόνο σε παγκόσμιες κολοσσούς», διευκρίνισε ο Διευθυντής της Topsort Ad Network στην Λατινική Αμερική, Diego Bonna.

Επιπλέον, η εταιρεία, με δραστηριότητες βασισμένες σε τρεις βασικούς πυλώνες (εκθετική ανάπτυξη του τομέα Retail Media στη χώρα, στρατηγική επικύρωση συνεργατών υψηλού επιπέδου και προσαρμογή της τεχνολογίας της στις κύριες μελλοντικές τάσεις), στηρίζεται σε μοντέλο χωρίς cookies και στην χρήση πρωτογενών δεδομένων (Πρώτα δεδομένα), το οποίο ενισχύει την εταιρεία ως ασφαλή και «μελλοντοστρεφή» λύση. Επιπλέον, το μοντέλο API-πρώτο Επιτρέπει σε λιανοπωλητές και πλατφόρμες αγοράς να υλοποιήσουν, γρήγορα και αποτελεσματικά, τις δικές τους πλατφόρμες Retail Media.

Η Topsort, παρούσα σε περισσότερες από 40 χώρες, διαχειρίζεται GMV (Gross Merchandise Value) άνω των 100 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ στην Λατινική Αμερική, ξεχωρίζοντας επίσης για την ανάπτυξη ιδιόκτητων λύσεων που προσφέρουν μεγαλύτερη αυτονομία στις μάρκες.

Με την αυτόματη διαχείριση προσφορών της Topsort, οι διαφημιζόμενοι έχουν την ελευθερία να ορίζουν στρατηγικές για τις καμπάνιες τους και ένα στόχο ROAS (Return on Ad Spend), ενώ η πλατφόρμα αναλαμβάνει την αυτόματη βελτιστοποίηση των προσφορών. Αυτό απλοποιεί σημαντικά τη διαχείριση των καμπανιών, εξαλείφοντας τις συνεχείς χειροκίνητες ρυθμίσεις και απελευθερώνοντας τους διαφημιζόμενους για να επικεντρωθούν στις στρατηγικές τους για την επιχείρησή τους», διευκρίνισε.

Σύμφωνα με τον εκτελεστικό, η Topsort είναι επίσης σημαντικός σύμμαχος στη διαχείριση των καμπανιών που ηγούνται οι εταιρείες.

Απλοποιούμε τη διαχείριση των καμπανιών και μεγιστοποιούμε το ROAS. Το δίκτυο διαφήμισης (Ad Network) μας επιτρέπει τη διαχείριση και βελτιστοποίηση έργων και καμπανιών σε πολλαπλούς λιανοπωλητές από ένα μόνο πινακάκι ελέγχου. Επιπλέον, με το αυτόματο προσδιορισμό τιμών (autobidding), είναι δυνατόν να προσαρμόζονται οι ενέργειες σε πραγματικό χρόνο για να επιτευχθεί το επιθυμητό ROAS, μειώνοντας την χειρωνακτική προσπάθεια. Έτσι, φτάνουμε σε απόδοση διαφημίσεων που ξεπερνά τις προσδοκίες. Η πλατφόρμα προσφέρει επίσης πλήρη παρακολούθηση της αποδόσεως, άκρη-άκρη, επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους να γνωρίζουν ακριβώς πόσες πωλήσεις παρήγαγε κάθε διαφήμιση, κατέληξε.