Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο στη διάδοση νοσταλγικών προϊόντων, σύμφωνα με έρευνα που διεξήγαγε η Mission Brasil , η μεγαλύτερη πλατφόρμα υπηρεσιών που βασίζονται σε ανταμοιβές στη χώρα. Η μελέτη αποκαλύπτει ότι το 92,3% των ερωτηθέντων αντιλαμβάνεται την άμεση επιρροή του ψηφιακού περιεχομένου στην κατανάλωση vintage προϊόντων. Από αυτούς, το 38,7% θεωρεί την επίδραση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σημαντική, το 34,6% αισθάνεται κάποια επιρροή και το 19% δηλώνει ότι αισθάνεται ότι επηρεάζεται ελάχιστα. Μόνο το 7,62% δηλώνει ότι δεν επηρεάζεται καθόλου.
Η μελέτη, στην οποία συμμετείχαν συνεντεύξεις με πάνω από 400 άτομα, διαπίστωσε επίσης ότι το 62% πιστεύει ότι η τεχνολογία αποτελεί καθοριστικό παράγοντα στην κατανάλωση νοσταλγικών προϊόντων, ενώ το 38% διαφωνεί. Σύμφωνα με τον Julio Bastos, CCO της Mission Brasil, πλατφόρμες όπως το Instagram, το TikTok και το YouTube αποτελούν ισχυρούς μοχλούς διάδοσης αυτών των καταναλωτικών τάσεων, ειδικά όταν πρόκειται για νοσταλγικά είδη. «Αυτά τα δίκτυα έχουν σχεδιαστεί για να αναδεικνύουν το viral περιεχόμενο, έτσι καθώς η νοσταλγία και οι παλιές τάσεις βρίσκονται σε άνοδο, οι αλγόριθμοι αυτών των κοινωνικών δικτύων καταλήγουν να «προτείνουν» τέτοιο περιεχόμενο, δημιουργώντας μια σπείρα όπου αυτό που κάποτε ήταν δημοφιλές στο παρελθόν καταλήγει να αναβιώνει σε ενισχυμένη μορφή», εξηγεί.
Οι Millennials και η Γενιά Ζ ωθούν το φαινόμενο του vintage
Η έρευνα υπογραμμίζει ότι οι περισσότεροι καταναλωτές νοσταλγικών ειδών ανήκουν στις γενιές Y (millennials, γεννημένοι μεταξύ 1981 και 1996) και Z (γεννημένοι μεταξύ 1997 και 2012), αντιπροσωπεύοντας το 50% και 43% του κοινού, αντίστοιχα. Σύμφωνα με τον Bastos, η ψηφιοποίηση έχει κάνει αυτές τις αναφορές πιο προσιτές. «Σήμερα, ο καθένας μπορεί να επανεξετάσει ή ακόμα και να επαναπροσδιορίσει ένα στυλ, τραγούδι ή αισθητική από τη δεκαετία του '90 και του '00, για παράδειγμα. Αυτό σημαίνει ότι οι μάρκες είναι ιδιαίτερα προσεκτικές σε αυτά τα καταναλωτικά πρότυπα και στο πώς να αναδείξουν τάσεις, ακόμη και προϊόντα από αυτές τις περιόδους, που μπορούν να κεντρίσουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών».
Νοσταλγία και κατανάλωση: βιντεοπαιχνίδια και προτιμήσεις για τα ταλέντα της μόδας
Τα δεδομένα της έρευνας αποκαλύπτουν επίσης ότι η επιρροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην κατανάλωση νοσταλγικών ειδών επηρεάζει άμεσα τις επιλογές των καταναλωτών. Τα βιντεοπαιχνίδια βρίσκονται στην κορυφή της λίστας με τα πιο δημοφιλή vintage προϊόντα, με το 25% των απαντήσεων, ακολουθούμενα από τα ρούχα (22%), τα τρόφιμα και τα ποτά (17%), τα γλυκά και οι σοκολάτες (10%) και τα επιτραπέζια παιχνίδια και παιχνίδια (8,5%). Τα παπούτσια και τα κινητά τηλέφωνα αντιπροσωπεύουν το καθένα το 4% των ειδών, ενώ τα περιοδικά/βιβλία και τα καλλυντικά ακολουθούν από κοντά με περίπου 3% και 2,5% αντίστοιχα. Τέλος, οι φωτογραφικές μηχανές (2%), οι τσάντες (1%) και τα γυαλιά (1%) συμπληρώνουν τη λίστα.
Εκτός από τις κατηγορίες με τη μεγαλύτερη κατανάλωση, η έρευνα δείχνει ότι ο σχεδιασμός του προϊόντος είναι ο πιο ελκυστικός παράγοντας για όσους αναζητούν νοσταλγικά είδη, όπως αναφέρει πάνω από το 35% των ερωτηθέντων. Η ιστορία της μάρκας επηρεάζει επίσης την απόφαση αγοράς, με το 24% να την αναφέρει, ενώ η λειτουργικότητα και η αποκλειστικότητα εμφανίζονται ως σχετικοί παράγοντες για το 23% και το 15% των καταναλωτών, αντίστοιχα. Άλλοι απροσδιόριστοι λόγοι αναφέρονται από σχεδόν το 2% των ερωτηθέντων.
Η συναισθηματική σύνδεση ενισχύει την τάση ρετρό
Η μελέτη αποκαλύπτει ότι το κύριο κίνητρο για την κατανάλωση vintage προϊόντων συνδέεται με τη συναισθηματική μνήμη. Η σύνδεση με μια ευχάριστη ανάμνηση βρίσκεται στην κορυφή της κατάταξης των κινήτρων, όπως αναφέρει το 42% των ερωτηθέντων. Έπειτα έρχεται η συναισθηματική σύνδεση με την επωνυμία, με ποσοστό 22,9%, και το αίσθημα άνεσης και οικειότητας, που αναφέρει το 20% των συμμετεχόντων. Το 7,62% δήλωσε ότι επιδιώκει να παραμένει στην τάση, ενώ το 6,9% δήλωσε ότι ο κύριος παράγοντας είναι το αίσθημα του ανήκειν σε μια ομάδα ή περίοδο.
Για τον Bastos, η αναβίωση αναφορών από το παρελθόν υπερβαίνει κατά πολύ μια απλή περαστική μόδα. «Το νοσταλγικό μάρκετινγκ, παρόλο που τροφοδοτείται από την ψηφιοποίηση, καθοδηγείται κυρίως από την επιθυμία για συναισθηματική σύνδεση με εμπειρίες που έχουν σημαδέψει γενιές», εξηγεί ο CCO. Προσθέτει ότι «οι μάρκες που κατανοούν αυτό το κίνημα και ενσωματώνουν αυθεντικά νοσταλγικά στοιχεία μπορούν να δημιουργήσουν εξαιρετικά ελκυστικά προϊόντα και καμπάνιες σήμερα».
